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Introduccin a los negocios

El dinmico ambiente de los


negocios internacionales

M.A. Carlos B. Reyna Molina


Septiembre de 2016

El dinmico ambiente de los


negocios internacionales
Los negocios a nivel internacional han existido

desde la prehistoria, cuando los "Tejos de


Pedernal" negociaban la cermica y otros
productos a travs de grandes distancias. Aun
durante el imperio romano los comerciantes
llevaban productos a los consumidores de
todo el mundo conocido en ese momento.

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Las empresas multinacionales, como se conocen hoy en da eran muy raras

hasta finales del siglo XIX. En aquel entonces, empresas estadounidenses


haban empezado a invertir en instalaciones de fabricacin en el extranjero, al
igual que empresas europeas como Civa, Imperial Chemicals, Nestl, Siemens
y otras. A pesar de estas exploraciones preliminares, la globalizacin de las
empresas no tom viso de seriedad hasta finales de la segunda guerra mundial.
Sin embargo la dcada de los 90 del siglo pasado supuso el inicio de una nueva
poca, en la cual las empresas tenan que comenzar a pensar en el mercado
internacional. El tiempo y la distancia se han reducido rpidamente con el
advenimiento de los medios de comunicacin, transporte y las computadoras.
Para entender lo anterior hay que determinar el concepto de mercado que es
un conjunto de consumidores potenciales que comparten una necesidad o
deseo y que podran estar dispuestos a satisfacerlo a travs del intercambio de
otro elemento de valor.

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La globalizacin de la economa como un

proceso natural del desarrollo capitalista a


propiciado que en los ltimos aos el mundo
cambie de forma radical la manera de abordar
los negocios. Las comunicaciones, el internet,
la transportacin area y la informtica han
propiciado incrementos sustanciales de la
productividad organizacional y los negocios
hasta lmites no previstos hace 50 aos atrs.

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El mundo jams haba sido un mejor lugar para vivir, se refiere la revista

selecciones Readers Digest, edicin Britnica, escritor cientfico Matt Riddley, y sigue
mencionando y va a seguir mejorandoen uno de sus apartados alude El comercio
global enriquece la vida (A las nueve de la maana ya me he afeitado con una
rasuradora estadounidense; desayunado pan de trigo francs untado mantequilla
neozelandesa y mermelada espaola; bebido t de Sri Lanka; vestido con ropa de
algodn de la India y lana australiana; puesto zapatos de piel china y caucho de Malasia,
y ledo un peridico impreso en papel finlands con tinta china. He consumido fracciones
minsculas del trabajo productivo de cientos de personas: esto es la magia del comercio
y la especializacin. La auto-eficiencia equivale a pobreza).
Tanto en el pas como en el resto del mundo se han desarrollado procesos de cambios

importantes en lo poltico, social, econmico y en lo cultural, aunque en su mayora han


propiciado el ahondamiento entre ricos y pobres con una brecha cada vez ms marcada,
originada por sus propios gobernantes que no han sabido dirigir la capacidad creadora de
sus habitantes hacia el logro de un mejor nivel de vida en el plano social.

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En la actualidad, uno de los cambios ms marcados que se que

se estn produciendo es el que se refiere a la urbe. A las tasas


actuales, se proyecta que a 44 pases tendrn ciudades ms
reducidas en 2050 que en el presente, sobre todo a causa de los
bajos ndices de fertilidad, como el decremento proyectado de
14 por ciento y 22 por ciento en Japn e Italia, respectivamente.
Los mismos pases con decrementos proyectados o crecimiento
lento de la localidad ms tendrn que hacer frente al problema
del envejecimiento de la demografa, que deja una porcin ms
pequea de esta para producir. Necesitaran aumentos
considerables en inmigracin solo para mantener la relacin
actual entre poblacin activa y jubilados. Al mismo tiempo, se
espera que ocho pases representen la mitad del aumento de los
habitantes mundial, que encabezaran india, Pakistn y Nigeria.

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Estos cambios, por supuesto son importantes

para comprender y pronosticar las variaciones


en la localizacin de los mercados de
exportacin e importacin de la produccin. Al
mismo tiempo, la movilidad del capital, la
tecnologa y la mano de obra afectan el
comercio y las posiciones competitivas
relativas.

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Por qu se mueven los factores? Capital. El capital, en

especial el de corto plazo, es el factor de produccin con


mayor movilidad a nivel internacional. Empresas y
particulares transfieren su patrimonio sobre todo para
aprovechar las diferencias en los rendimientos esperados.
Actualmente, la informacin sobre la diferencias en las tasas
de inters es fcilmente accesible y posible realizar
transferencias electrnicas de dinero en forma casi
instantnea y a bajo costo. El capital de corto plazo tiene
ms movilidad que el de largo plazo, como la inversin
directa, porque es ms probable que haya un mercado
activo en el cual los inversionistas pueden adquirir
propiedades extranjeras y venderlas con rapidez si desean
transferir capital de vuelta a su pas de origen a otro.

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Mano de obra. La gente tambin tiene movilidad internacional,

aunque menos que el capital. Por supuesto, algunas personas


viajan a otros pases como turistas, estudiantes, y jubilados;
sin embargo, estos viajes no afectan la dotacin de factores
por que dichas personas no trabajan en eso lugares. A
diferencia de los fondos que se transfiere de manera
electrnica a bajo costo, la gente debe incurrir en costos de
transporte elevados para ir a trabajar en otro pas.
Motivos econmicos. Las personas ya sean profesionales o
trabajadores no calificados elaboran en otro pas
principalmente por razones econmicas.
Motivos polticos. Las personas tambin se desplazan por
razones polticas por ejemplo debido a que sufren persecucin
o peligros de guerra.

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Efectos de los movimientos de los factores.
Ni la movilidad internacional del capital ni la de la poblacin

son sucesos nuevos. Por ejemplo, de no haber sido por los


niveles histricos de inmigracin masiva, Australia, Canad
y Estados Unidos tendran una poblacin mucho menor en
da. Adems, muchos inmigrantes llevaron consigo capital
humano, aumentando as la base de destrezas que permiti
a esos pases ser competitivos en una gama de productos
que de otro modo habran tenido que importar. Por ltimo
estos mismos pases recibieron capital extranjero para
desarrollar infraestructura y recursos naturales, lo cual
modifico an ms sus estructuras competitivas y el
comercio internacional.

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Que sucede cuando la gente se desplaza?

Supongamos ahora que los trabajadores pueden


desplazarse entre dos pases. Los trabajadores se
desplazaran de nuestro pas a los dems pases.
Este movimiento reducir la cantidad de trabajo
disponible en nuestro pas y, de ese modo,
incrementara el salario real nacional, mientras que
aumentar cantidad de vacantes y reducir el
salario real en el extranjero. Si no hay obstculos al
movimiento del trabajo, este proceso continuar
hasta que el producto marginal del rea laborar sea
el mismo en los dos pases.

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Relacin entre el comercio y la movilidad

de factores.
El movimiento de los factores es una
alternativa para el comercio que puede
constituir o no una distribucin ms eficiente de
recursos. Se habla de Sustitucin Cuando las
proporciones de los factores varan mucho entre
pases, existen presiones para que los factores
ms abundantes se muevan hacia pases con
una gran escasez, es decir donde puedan
obtener mayor rendimiento.

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Desarrollo
Durante muchos aos la legislacin tributaria en Mxico ha

influido en la toma de decisiones de muchas micro y


pequeas y medianas empresas que desean tener una
oportunidad para poder entrar de manera significativa en el
mundo de la innovacin en donde la tecnologa les permita
poder llevar sus productos al mercado exterior. Si bien es
cierto que en Mxico existen empresas innovadoras que
exportan sus producciones a diversos pases, y que avanzan
en el entramado mundo de los negocios, tambin es cierto
que cientos de miles de micro, pequeas y medianas
empresas desaparecen cada ao por no tener una
oportunidad de demostrar que pueden hacer bien las cosas
con calidad y precios competitivos.

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En la ltima dcada, con la entrada en vigor de los tratados internacionales que

Mxico ha firmado, se vienen generando una serie de oportunidades de negocios


donde se puedan incrementar las exportaciones y accesos a los mercados. Este
es un reto que hay que asumir con calidad y distincin, como parte de las reglas
que el mundo globalizado impone.
Pero el problema no es solamente de acceso a los mercados por parte de las

pequeas economas, se trata tambin de problemas de ofertas relacionadas con


escalas de produccin y alcance, (calidad, precio, o alguna combinacin de
factores). Existen en Mxico organismos y dependencias del gobierno federal y
estatal que ayudan a las empresas a encontrar nichos de exportacin a partir de
un estudio detallado del mercado objetivo. Esta es una de las ventajas que el
comercio exterior ofrece en la actualidad a miles de empresas y asociado a esto se
buscan estmulos fiscales que apoyen estas iniciativas en las micro pequeas y
medianas empresas.

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En Mxico la mayora de las empresas son catalogadas como micro, pequeas y

medianas empresas alcanzando aproximadamente el 98% del total.


Aproximadamente el 70% son microempresas con una perspectiva de
exportaciones reducida casi a cero. Tambin ha estado presente la falta del
suficiente apoyo por parte del Estado y del pas, lo que crea una situacin
compleja para el avance estratgico de estas empresas en el comercio
internacional El Comercio Exterior mexicano reconoce la necesidad de un cambio
en este sentido y la bsqueda de apoyo a este sector con estmulos mediante la
comunicacin con el gobierno y empresas y un vnculo ms estrecho entre ambas
partes. Este proceso requiere de una estrategia coherente que vaya descifrando
las oportunidades que desde el punto de vista del mercado internacional se
presenten al catlogo de productos que son tradicionales en la economa interior
mexicana y no solo estos, sino aquellos que pueden ser desarrollados a partir de
la innovacin y creatividad de los empresarios y trabajadores.

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Pero esta orientacin no puede estar direccionada solo

a los Estados Unidos, es necesario evaluar las


perspectivas en Europa, Asia y en especial a Amrica
Latina como parte del entorno natural y cultural. En
este sentido aun existen grandes potencialidades de
negocios internacionales en la regin
No obstante, los apoyos necesarios para el aumento
de las exportaciones a las micro, pequeas y
medianas empresas por parte de las autoridades
federales no se concreta en un programa que propicie
el impacto necesario en el desarrollo.

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Las micro, pequeas y medianas empresas

por regla general no poseen una estrategia


definida de desarrollo que considere el
mercado exterior, pero no solo eso, parecen
de un pensamiento donde se concrete la
posibilidad de mantenerse de manera estable
en el mercado interior y a la vez pueda
proyectar con perspectiva el avance y
desarrollo en el mercado internacional
mediante las exportaciones

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La necesidad de tener una estrategia adecuada y una

evaluacin de estos procesos de comercializacin


propician identificar el impacto que los mismos tienen
desde la perspectiva empresarial y sectorial, lo cual
estaran fundamentados con programas oficiales de
apoyo a las exportaciones.
La posibilidad de medir el impacto de las exportaciones
en las micro, pequeas y medianas empresas derivadas
de acciones asociadas a los programas de fomento del
comercio exterior por instancias superiores podra ser
una buena investigacin sobre este aspecto tan
complejo pero necesario para la reanimacin de la
economa mexicano.

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Diferencia entre comercio exterior y comercio

internacional.
La actividad comercial ha estado, a lo largo de los siglos,
vinculada a la actividad humana, en virtud de la necesidad
de obtencin de beneficios grupales Uno de los sectores
estratgicos de la globalizacin en curso lo constituye el
intercambio de bienes y servicios entre mercados y
regiones. Algunos autores, como el profesor espaol
Francisco Mochn(2006), define al Comercio Internacional
como "el intercambio de bienes y servicios y capitales entre
los diferentes pases". Samuelson y Nordmaus(2004)
definen al comercio internacional como " el proceso por el
que los pases importan y exportan bienes, servicios y
capital financiero".

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El comercio internacional es la forma concreta de

implementar los negocios a esta escala. Consisten en una


serie de transacciones llevadas a cabo fuera de las fronteras
nacionales a fin de satisfacer los objetivos de los individuos
y organizaciones involucradas, es tener un proveedor y un
comprador en el mercado internacional.
Los negocios internacionales son las transacciones de
negocios que ocurren entre personas, empresas o gobiernos
de dos a ms pases. Estas transacciones son las que
originan el movimiento de bienes y servicios, de capital, de
personas, as como la transferencia de tecnologa, que se
realizan fuera de las fronteras nacionales.

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En los ltimos aos el comercio internacional se ha transformado en una

actividad central en las polticas pblicas y un factor dinmico en


los procesos de regionalizacin y globalizacin presentes a nivel global.
Comnmente son confundidos los trminos comercio exterior y
comercio internacional, pues aparentemente son similares; sin
embargo, se dice que es un problema de apreciacin.
La diferencia entre comercio exterior e internacional alude al trato que se
realiza por dos entes econmicos en la lnea de las fronteras nacionales;
sin embargo el trmino comercio internacional da la impresin que la
persona que hace referencia a esta actividad (comercio) se encuentra en
un punto elevado en el espacio, que le permite contemplarla de una
manera global, todas las relaciones econmicas o al menos las ms
relevantes que se dan por todos los diferentes entes econmicos que
participan.

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El comercio exterior hace referencia al intercambio

comercial de un pas con relacin a los dems, es decir,


si se toma como referencia a Mxico, el comercio
exterior de ste es aquel que el mismo realiza con las
diferentes naciones con las cuales comercia.
El comercio exterior de un pas es un importante sector
de su actividad econmica, debido a la naturaleza de
sus funciones. Debe responder a los intereses
nacionales de dicho Estado., que en manos de sus
gobiernos, modulan su insercin con los principios del
comercio multilateral o internacional.

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Entonces se determina que el comercio exterior es

aquella parte del sector externo de una economa que


regula los intercambios de mercancas, productos y
servicios entre proveedores y consumidores residentes
en dos o ms mercados nacionales y/o pases distintos,
incluso considera los intercambios de capital, y los
aspectos referentes a la entrada temporal de personas
de negocios. Se trata de transacciones fsicas entre
residentes de dos o ms territorios aduaneros que se
registran estadsticamente en la balanza comercial de
los pases implicados.

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El comercio internacional es un concepto ms amplio, pues

abarca el flujo de relaciones comerciales internacionales, sin


hacer referencia a un pas en especfico. Es decir, es el conjunto
de movimientos comerciales y financieros, y en general todas
aquellas operaciones cualquiera que sea su naturaleza, que se
realicen entre naciones; es pues un fenmeno universal en el
que participan las diversas comunidades humanas.
Tradicionalmente se ha visto como una actividad entre
naciones. En realidad las corrientes comerciales estn
denominadas en su inmensa mayora de Europa Occidental,
Norteamrica y Japn.

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El comercio internacional puede ser definido como . . . aquel que se realiza

entre los estados que componen la comunidad internacional, ya sea por


medio de organismos oficiales o de los particulares mismos. Tambin debe
considerarse comercio internacional aquel que tiene lugar entre un Estado y
una comunidad econmica, as por ejemplo entre Argentina y el mercado
comn Europeo.
El comercio exterior es una variable de todo sistema econmico que trata de
la insercin de un pas, en este caso Mxico, como vendedor y comprador de
bienes y servicios en los mercados externos. De esta insercin surge la
balanza comercial, registro contable que da cuenta anual de las
importaciones y exportaciones de objetos transportables, generalmente
fsicos, que se registran en las aduanas.

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Esttica y Dinmica del Comercio Internacional.
Cuando se describe a comercio internacional se

refiere a esttica y dinmica del negocio, el hecho


de que las pautas del comercio varen dependiendo
de diferentes factores los reconocidos son los
polticos y los econmicos.

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Existen diferentes categoras comunes asociadas a la dinmica

de los negocios internacionales entre las que se destacan:


Las transacciones de bienes. Las cuales comprenden las
negociaciones de productos de origen agrcola, minero,
manufacturero, entre otros.
La prestacin de servicios. La que se refiere a los servicios
brindados por asesoras, consultoras, banca, transporte, entre
otros. Por regla general abarca actividades profesionales que
agregan valor a las transacciones que se originan.

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El movimiento de capital. Se refiere bsicamente a la

inversin en industrias: manufactura, petrleo, minas,


agricultura, y en negocios de diversa ndole, as como la
inversin en instrumentos financieros.
El movimiento de personas. Se relaciona con la
necesidad de la empresa de disponer de personal capacitado
en sus diversas reas, personal que trabaja en los distintos
pases en que la empresa realiza sus operaciones.

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La transferencia de tecnologa. La que se centra en la

concesin de licencias por el acceso de procesos productivos, las


patentes o las marcas comerciales registradas. La Tecnologa o
ciencia aplicada, implica el sistema de conocimientos
interrelacionados para la fabricacin de un bien o la prestacin
de in servicio. Slame(2003) nos dice: "Es el conjunto ordenado,
organizado y sistematizado de conocimientos, empleados en la
produccin de bienes y servicios"..

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Otras Actividades vinculadas a los Negocios Internacionales.
Las empresas al realizar actividades internacionales la obligan a

evaluar su estrategia de entrada en el comercio internacional. Estas


actividades se agrupan en las actividades de exportacin e
importacin pero se operacionalizan de diferentes modos:
Las Exportaciones: Se define como la venta de productos de
origen nacional (bienes y servicios) a mercados extranjeros.
Las Importaciones: Se identifican como la compra de productos
en el exterior para ser utilizados o consumidos en el mercado
nacional.

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El Comercio Compensado: Operaciones comerciales en

las que el pago total o parcial, de la transaccin, se


realiza a travs del uso de bienes en vez de dinero.
La Licencia: Consiste en acuerdos a travs de los cuales
una empresa da derecho a otra para que a cambio de
una tarifa especfica, sta ltima pueda hacer uso de la
marca, obtener una patente, el derecho de copia o tener
acceso a un conocimiento determinado, (tecnologa,
conocimiento tcnico o habilidad especfica de
negocios).por un periodo previamente estipulado.

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La Inversin: Se define como la transferencia de capitales para la

realizacin de actividades productivas, la inversin directa extranjera se


refiere a aquella inversin efectuada en el exterior por personas naturales
o jurdicas no residentes en el pas, a fin de establecer una nueva empresa
o de adquirir una ya existente; empresas que tienen la propiedad
compartida entre accionistas nacionales y extranjeros, poseen
caractersticas particulares en cuanto a su administracin y a la
estipulacin de derechos.
En todo este accionar juega un papel fundamental La OMC la cual es la
organizacin mundial de los medios de negocios. Acta para promocionar
una ms amplia libertad de comercio mundial, as como armonizar y
facilitar los negocios y el comercio y representar el mundo de los
intercambios a nivel internacional. La Cmara tiene su sede en Pars,
cuenta con comits nacionales.

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La dinmica con respecto a los productos que se negocian.
La dinmica de los negocios internacionales puede ser analizada desde dos dimensiones: desde la

macroeconoma como se vio en los prrafos anteriores y desde la microeconoma muy vinculada
con las producciones en especfico que se orientan al mercado. Existen teoras que explican la
dinmica de los negocios hoy da. El Ciclo de Vida del producto es una de ellas y la otra es el
diamante de Michael Porter, las que ayudan a comprender mejor como los pases desarrollan,
mantienen y pierden ventajas de competencia de mercado en el mundo actual. En el caso del Ciclo
de Vida de los productos es una teora que evidencia que todo nace, se desarrolla y muere. El arte
est en prolongar lo ms posible su presencia competitiva en el mercado donde acta. Las etapas
por las que transita un producto estn definidas como: Introduccin, crecimiento, madurez y
declinacin. Es una teora especialmente til como herramienta de prediccin o pronstico, puesto
que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular su ubicacin en un determinado
momento mediante el uso de datos histricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de
competidores, ya que stos tienden a seguir una ruta predecible durante el ciclo de vida.

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Este

clculo, es muy necesario debido a que las


estrategias de ambiente competitivo y de mercadotecnia
que se han de usar dependen ordinariamente de la etapa
particular del ciclo de vida del producto. Por dems,
permiten identificar las oportunidades y riesgos que
plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los
productos desde su introduccin hasta su declive.

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Etapa de Introduccin.
Esta etapa es vital en el momento actual de globalizacin

y competencia. Ya ningn producto es creado o innovado


sin que en su proceso estn presentes patentes de otros
productores, know how, de su implantacin y otros
factores asociados a los valores agregados de la nueva
propuesta. La meta es fijarse en los que compiten el
mismo sector e identifican cules son sus novedades y
como poder insertarse en el mercado con algo similar.

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En esta etapa de lanzamiento de un producto al

mercado las ventas normalmente no se disparan en los


primeros das. El mercado no conoce el producto y por tanto
hay que hacer un esfuerzo en difundir y captar los primeros
clientes. Adems el costo de producir cada unidad es alto,
con lo que los precios de introduccin tambin suelen ser
altos. A pesar de ello, muchas veces el rendimiento del
producto es negativo y hay que seguir invirtiendo en la dar a
conocer el producto y obtener los primeros clientes.

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Etapa de Crecimiento o Desarrollo.
Cuando el producto empieza a ser aceptado en el mercado las ventas

empiezan a crecer y los beneficios tambin empiezan a incrementar.


Esto es debido a que los costos de fabricacin por unidad se reducen,
bien por una mayor experiencia en la produccin, bien por una
produccin de mayor volumen.
En esta etapa es importante evaluar el nivel de aceptacin que el
producto ha tenido en el mercado. Aparecen clientes fieles que
repiten la compra y se aaden nuevos consumidores y, lo que es peor,
aparecen los competidores que se han dado cuenta del inters del
producto y su crecimiento. Es el momento de decidir cmo reaccionar
ante esta nueva competencia.

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Los competidores identifican el producto en

novedad y tratan de copiar el producto de


innovacin para ingresar al mercado. Por lo general
hacen agregaciones de valor para marcar
competitividad en la rivalidad entre los productos.
Es una dinmica que no para y que crece en espiral.

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Etapa de Madurez.
Esta etapa transita por un proceso de crecimiento constante

hasta un lmite. Llega un momento en el que el producto se ha


labrado un mercado, incluso para los competidores. La
demanda es ms o menos amplia y los costos, probablemente,
han seguido reducindose, a su vez la empresa empieza a
recoger sus frutos no reinvirtiendo el total de fondos generados.
Las ventas llegan al mximo permisible para un mercado
especfico. El producto est plenamente reconocido y se
exporta a nuevos mercados. Se ha generado una intensa
competencia, incluso los beneficios pueden llegar a reducirse
en cierta medida por este hecho. Es el momento adecuado para
pensar en cambios del producto e innovaciones que le
agreguen nuevos valores y le extiendan su vida til.

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Estas pueden estar asociadas a la especializacin en

un segmento, el rediseo del producto, etc. Sin


embargo, tarde o temprano el producto va a perder su
atractivo, ya sea para los clientes, ya sea para las
empresas.
Ya en la parte final de esta etapa el crecimiento de las
ventas se va reduciendo. Su ritmo comienza a ser
decreciente hasta llegar el momento en que se
detiene. La competencia sigue siendo intensa aunque
es de sealar que el nmero de competidores primero
tiende a estabilizarse y luego comienza a reducirse.

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Etapa de Declinacin.
Ya en esta cuarta etapa la demanda

disminuye significativamente y es apreciable


la baja de larga duracin en las ventas, las
cuales podran llegar a niveles de
incosteabilidad.

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Se caracteriza esta etapa por los siguientes aspectos:
La competencia va decreciendo en intensidad debido a que se
produce un xodo de competidores hacia otras esferas del
sector.
Se producen recortes en las lneas de produccin y productos
existentes mediante
Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. Sin
embargo, puede haber un pequeo aumento de precios si
existen pocos competidores (los ltimos en salir).
La promocin se reduce al mnimo, tan solo para reforzar la
imagen de marca o para recordar la existencia del producto.
Las actividades de distribucin vuelven a ser selectivas. Por lo
regular, se descontinan los distribuidores no rentables.

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Segn Stanton, Etzel y Walker (2007), la etapa de

declinacin, medida por el volumen de ventas a nivel total,


es inevitable por las razones siguientes:
1) En ese perodo se ha creado un producto mejor o menos

costoso para satisfacer la misma necesidad.


2) La necesidad del producto desaparece, a menudo por el
desarrollo de otro artculo.
3) La gente sencillamente se cansa de un producto (un estilo
de ropa, por ejemplo), as que este desaparece del mercado.
Por ello, y al ver pocas oportunidades de lograr ventas o
ganancias revitalizadas, la mayora de competidores
abandonan el mercado en esta etapa.

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El concepto de Ciclo de Vida de un producto es un
desarrollo terico que tiene como objetivo explicar la
evolucin de las ventas de un producto, predecir las
etapas por las que discurrir la vida del producto.
No obstante, no es apropiado creerse al pie de la letra la
divisin que establece este modelo. En la vida real, los
productos pueden evolucionar de distintas formas con
duraciones diferentes en las distintas etapas de forma
muy variada, incluso "saltndose" alguna de estas
etapas. Hoy en da y en determinados sectores los
ciclos de vida se pueden medir en meses no en aos.

Los fundamentos econmicos de


las empresas