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FACTORES MERCADOLGICOS QUE

AFECTAN LA PERMANENCIA DE LAS


MICROEMPRESAS.

Realizado por:

INVESTIGACIN

Gmez Ortiz J. Manuel, Molina Moncada R. Berenice,


Sandoval Mora J. Antonio.

Descripcin general

Resumen

Problemtica
Objetivo general

Metodologa
Resultados
Conclusin

Resumen
Problemtica
El Horno del Valle requiere de estrategias de mercadotecnia
efectiva, que le permitan posicionar su marca teniendo como
principal problema la falta de unificacin de identidad corporativa
como posicionamiento de marca,
as como la definicin de
estrategias de producto y publicidad de sus platillos a travs de un
mismo concepto de marketing que permita la aceptacin de los
clientes para obtener un nivel de competitividad con otras
empresas.

Objetivo
Identificar que factores mercadolgicos impactan en mayor medida
la permanencia de negocios dedicados a la comercializacin de
productos alimenticios de alta cocina en un sector determinado de
la ciudad de Tijuana.

Objetivo especifico
Disear
estrategias de mezcla promocional
resultantes de la aplicacin de la presente
investigacin.
Hiptesis
La
omisin de aplicacin de estrategias
mercadolgicas dentro de la zona de influencia
por parte de la empresa el horno del valle,
impacta directamente en las ventas, lo que
impide su desarrollo exponencial.

Metodologa
Con la finalidad de buscar alternativas para contrarrestar la problemtica que
prevalece en la empresa El Horno del Valle, en cuanto a la falta de estrategias
de producto y publicidad que permitan la competitividad por parte de esta
empresa, se pretende desarrollar una investigacin descriptiva que permita
determinar de forma a priori, a qu tipo de mercado se desea llegar, as mismo,
se debern de

identificar

los

similares, determinar o ubicar

segmentos de mercado con necesidades


donde se encuentran situados, identificar la

perspectiva del cliente potencial qu

tipo de necesidades son las que lo

satisfacen, as como, los periodos existentes en los que puede existir mayor
demanda.

Metodologa

Muestra
Muestra
Datos de la Zona de Influencia en funcin de la obtencin de la muestra
La muestra que se utilizo fue de acuerdo a las cifras de INEGI de habitantes por manzana dentro de la zona de
influencia.
Total de habitantes= 8586
Rango de edad= 15-65
Rango de edad del mercado objetivo= 15-45
POBLACION= 4293
El clculo de la muestra se realiz de acuerdo a la frmula para muestra finita.

Aleatorio simple estratificado


FORMULA

El resultado es de 84 en este caso residentes a ser encuestados.

Tipo de Muestreo
Seleccin del tipo de Muestreo
Dada la informacin previa se determin que segn la afinidad del negocio en
cuestin, el tipo de muestro conveniente es el aleatorio simple estratificado,
por sus caractersticas, por el mercado al que va dirigido y su ubicacin

Zona de influencia
rea de influencia circular:
Consiste en un crculo en torno a cada establecimiento analizado. Es la
aproximacin ms sencilla y fcil de implantar, pero no tiene en cuenta la
existencia de barreras, ni la red de calles y carreteras, que es por donde los
clientes se desplazan. Estas carencias se pueden solventar mediante revisin
manual de los resultados del rea circular, algo viable siempre que el nmero
de establecimientos analizados no sea excesivo

Resultados 1

El 65.9% de los encuestados identifica el tiempo


del negocio un lapso menor de 1 ao mientras que
el 34.1% relaciona que tiene ms de 2 aos en
adelante.

Resultados 2

El 39.3% dice que el factor que ms afecta es


la promocin-publicidad de la empresa, en
segundo lugar con un 36.9% es la calidad del
producto y el 23.8% es el precio.

Resultado 3

El 51.2% no est de acuerdo en la zona


que se encuentra,

Resultado 4

El 52.4% la principal fortaleza es la


promocin-publicidad, el 29.8%
dice que los precios y el 17.9 es la
calidad el producto.

Resultado 5

Existe un empate con las


instalaciones ideales entre a
favor y en contra con un 42%
mientras los que si vendern

Resultado 6

Con un 42.7% utilizaran de


acuerdo a las necesidades del
cliente

Resultado 7

Con un 44% arroja


que estn totalmente
de acuerdo.

Resultado 8

El 78.6% dice que la


publicidad
de
nuestra
competencia es peor.

Resultado 9

El 47.6% dice que esta regular


la
publicidad
que
usan
mientras que el resto est en
poca medida.

Resultado 10

La publicidad que mayora


usan es la recomendacin
de boca en boca con un
38.1%

Conclusin
De los resultados obtenidos en las encuestas se
pueden obtener las siguientes conclusiones:
Como se mencion en el marco terico de esta
investigacin, podemos determinar que los factores
mercadolgicos son los principales problemas
La
mayora de las personas son capaces de
recordar el tiempo que tiene la empresa en el
mercado.
Algunas personas prefieren la publicidad de boca
en boca, debido a que es ms fcil y eso no le
genera ni un gasto a la empresa.

Hiptesis

H1 es aceptada la omisin en la
aplicacin de estrategias mercadolgicas
repercute directamente en la
permanencia, o en su defecto en el
crecimiento exponencial de las pequeas
empresas.