GASEOSA

FANTA

ANTECEDENTE
S

CRECIMIENTO ECONMICO
DEL PAS
2014 : AVANCE DE 2,4%
2015 : AVANCE DE 3,8%
2016 : SE PROYECTA UN AVANCE DE 5%

FUENTE: FONDO MONETARIO INTERNACIONAL

CONSUMO PER CPITA:

GASEOSAS

Fuente: Ipsos
apoyo

CRECIMIENTO DEL SECTOR

FANTA FUE CREADA EN 1941
FUE ADQUIRIDA POR COCA COLA EN 1996

COMPLETAR MAS
INFORMACIN

DISEO DE
INVESTIGACIN

Etapa

Tipo de invest.

Objetivos

Acciones

Preguntas
Compras gaseosa ?

Etapa 1

Exploratoria
Cuantitativa

Conocer la percepcin
del potencial
consumidor con
respecto al sector de
Fanta

Realizar un Focus group

Qu gaseosas
compras?
Qu es lo que no te
gusta de esas
gaseosas ?
En que momento del
da la tomas ?
Te gusta de la
gaseosa fanta ?
Qu se te viene a la
mente al pensar en
Fanta?

Determinar el grado
de aceptacin de
Fanta

Por qu comprar
gaseosa?
te gustan los colores
que de que utiliza
fanta ?
Que marca consume
ms del sabor de
naranja?
Identificar hbitos y
preferencias del
consumidor potencial
Etapa 2

Descriptiva
Cualitativa

Realizar 100 encuestas

a consumidores
potenciales

Cunto consumes a
la semana ?
Dnde realizas sus
compras?

Porque consume
bebidas gaseosa?
Qu sabor de Fanta
te gusta mas Naranja
o Fresa?
A que te dedicas?
Establecer el perfil
humano del potencial
consumidor

Cul es tu hobbie?
Qu msica te gusta?

ACTION STANDARD

EN QUE MOMENTO DEL DA LO

TOMAS ?

TARGET

COMPLETAR

RESULTADOS ENCUESTAS

Que marca consume ms del sabor de naranja?

KR; 20%
Fanta ; 40%

Concordia; 20%
Crush; 20%

Fanta

Crush

Concordia

KR

Con que frecuencia suele consumir bebidas gaseosa?

Al menos 2 veces a la semana; 25%

Diario; 30%

Intermedio; 45%

Diario

Intermedio

Al menos 2 veces a la semana

Dnde realizas tus compras?

10%
40%

50%

Bodegas

Supermercados

Kioskos

Dnde las compras?

10%
15%

75%

Bodegas

Supermercados

Kioskos

Qu sabor de Fanta te gusta mas Naranja o Fresa ?

Fresa; 25%

Naranja ; 75%

Naranja

Fresa

Porque consume bebidas gaseosa?

Por Costumbre; 11%

Por Precio; 22%

Refresca; 39%

Por el Sabor ; 28%

Refresca

Por el Sabor

Por Precio

Por Costumbre

A que te dedicas?

10%

29%
62%

Estudio

Trabajo

Ambos

Cul es tu hobby?

15%

15%

70%

Salir con amigos

Escuchar msica

Redes sociales

Qu msica te gusta?

10%
10%
10%
70%

Rock

Reggaeton

Latin

Salsa

CONCLUSIONES FOCUS
GROUP
LA GASEOSA FANTA TIENE EL NIVEL DE AZCAR EXACTA.
EL MOMENTO EN EL QUE LOS POTENCIALES
CONSUMIDORES COMPRAN GASEOSAS ES EL BREAK
(DEL ESTUDIO O TRABAJO)

LA

GASEOSA FANTA ES MUY CONOCIDA POR SU

TRAYECTORIA EN EL MERCADO, ES PERCIBIDA PARA
ACOMPAAR EN CUALQUIER MOMENTO DEL DA.