PRESENTACIN DE UN ESCENARIO A PARTIR DEL

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL PROCESO DE

LA COMUNICACIN DE LA INNOVACIN EN EL MERCADO

GERENCIA DEL CONOCIMIENTO Y TECNOLOGA

COMPAA Y LOCALIZACIN
Reebok International Limited es una productora de
zapatillas deportivas, ropa, y accesorios. La sede central
global se encuentra en Canton, Massachusetts (Estados
Unidos)
Tiene oficinas regionales en msterdam (EMEA),
Montreal (Canad), Hong Kong (Asia Pacfico) y Panam
(Latinoamrica).

HISTORIA
En 1890, en Holcombe Brook, un
pequeo pueblo a nueve kilmetros
al noreste de Bolton (Inglaterra),
Joseph William Foster produca y
venda
zapatos
para
correr
comunes cuando se le ocurri crear
una novedad: un zapato para correr
con clavos.
Luego
de
que
sus
ideas
progresaron, se uni con sus hijos y
fundaron una compaa de zapatos
llamada J.W. Foster and Sons en
1895, la que despus se convertira
en Reebok.

PRODUCTOS
CALZADO

ROPA

ACCESORIOS

REDES SOCIALES DE DIFUSIN

CAMPAAS PUBLICITARIAS
Utilizan un tipo de marketing social enfocado a la creacin de estrategias
experienciales en contra del sedentarismo incentivando escenarios deportivos
bajo el logo BE MORE HUMAN S MAS HUMANO
Tambin invitan al consumidor a contar su historia en un video que alojan en
www.youtube.com/reebok.

PGINA WEB
Pgina interactiva que incentiva la participacin masiva de personas para obtener
beneficios adicionales.

CONSUMIDORES
Los consumidores de
Reebok perciben una
dinmica
de
producto mas real a
partir de la creacin
de
escenarios
cotidianos
convertidos
en
espacios deportivos
para la activacin de
una
vida
mas
saludable.

 Para nosotros en Reebok, es

importante hacer cosas de
verdad y realmente activar
nuestro
target,
dice
Filip
Lagerbck, relacionista pblico y
social manager de Reebok para
la regin nrdica, citado por
Adweek. Queremos inspirar a
las personas a correr y a llegar a
sus lmites, incluso cuando no
van al gimnasio regularmente.
De eso se trata nuestro tagline
Be More Human'.

BIBLIOGRAFA
http://www.elpais.com.uy/economia/empresas/jefe-marke
ting-reebok-cuenta-secretos.html
www.youtube.com/reebok
www.Wikipedia.com/reebok

GRACIAS