Segmentos de Mercado

Esto indica que en el mismo mercado general hay grupos de clientes, segmentos de
mercado, con diferentes deseos, preferencias de compra o forma de uso de productos.
En algunos mercados las diferencias son relativamente menores y los beneficios que
buscan los consumidores se satisfacen con una sola mezcla de marketing.

Marketing por objetivo

Pero en otros mercados algunos clientes no estn dispuestos a hacer las concesiones
que exige una mezcla nica. En consecuencia, la empresa debe decidir qu segmento
o segmentos atacar: una estrategia llamada marketing por objetivo.