Poder de Mercado

Anlisis Externo

Poder de Mercado
ndice de Lerner de poder de monopolio
L = (P - CM)/P
Cuanto mayor es el valor de L (entre 0 y 1),
mayor es el poder de monopolio.
L se expresa por medio de Ed :
L = (P - CM)/P = -1/Ed
Ed es la elasticidad de la curva de demanda
de una empresa y no de la curva de
demanda del mercado.

Poder de Mercado

Demanda de Mercado Coca- Cola

Posicionamiento
(Participacin de Mercado ; Precio)
Coca-Cola (35%; $550)
Fanta (12%; $530)
Sprite (10%; $530)
Quatro (6%; $500 )
Pepsi (22%; $520 )
Limn Soda (5%; $510)
Bilz y Pap (5%; $510)
Kem Pia (5%; $510)

Precio ($)

750

Coca-Cola
600

Fanta-Sprite
Pepsi

550
530
520
510
500

Bilz y Pap
Limn Soda
Kem Pia
Quatro

250

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q (%)

Oferta: Embonor

Precio Bebidas ($)

CMeV = CMg = Oferta

400

CMg

300
200
153
100

500.000

1.000.000

1.500.000

Q (Cant. Coca-Cola 500 cc Semanales)

Equilibrio en un Mercado Competencia

Monopolstica

Poder de Mercado

Poder de Mercado (Retail)

P CMg 550 350

0,57
CMg
350

Poder de los proveedores (Embotelladoras

300 153
0,96
153

Poder de Mercado (Coca-Cola Company)

P CMg
30 13

1,3
CMg
13

Anlisis Externo