QU ES PUBLICIDAD?

Y
PUBLICIDAD COMO PROCESO.

Lilibeth Molina
Marin
Publicidad, ventas y
relaciones publicas

QU ES PUBLICIDAD?
Como publicidad se denomina al rea de lacomunicacin
comercialde que se vale la mercadotecniapara lapresentacin,
promocin y divulgacin de anuncios comercialesreferentes a
productos, bienes, servicios o ideas, pagada por un patrocinador y
difundida por losmedios de comunicacin con el objetivo de
informar y persuadir al pblico espectador de ejecutar una accin
de consumo.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad de Marca:es el tipo ms visible de publicidad. Esta

se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de
marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.
Publicidad detallista o local:el mensaje anuncia hechos
acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas
cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el
trnsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.
Publicidad de respuesta directa:esta utiliza cualquier medio
de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es
diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata
de provocar una venta directamente. El consumidor puede
responder por telfono o correo y los productos se entregan
directamente al consumidor por correo u otro medio.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad B2B (negocio a negocio):este tipo de

publicidad, como bien lo dice su ttulo, es de negocio a negocio.
Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen
productos, as como compradores industriales y profesionales
como abogados, mdicos, etc.
Publicidad Institucional:se le conoce tambin
comopublicidad corporativa.Estos mensajes se enfocan en
establecer una identidad corporativa o ganarse al pblico sobre
el punto de vista de la organizacin.
Publicidad sin fines de lucro:las organizaciones sin fines de
lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones,
hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas,
anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como para
donaciones y otras forma de participacin en programas.

PUBLICIDAD COMO PROCESO

Cuando un producto se lanza al mercado cobra vida, se da a conocer,
dicho de otra manera cuando un producto nace publicitariamente,
crece y se reproduce, pero este debe mantenerse existente y para ello
se necesita de un proceso. El proceso publicitario ms fundamental se
resume en tres puntos.

El Marketing, hacer estudios de mercado, de marca, de cliente

potencial y de medios publicitarios es vital para un buen nacimiento
de su marca. Por pequeo que sea su producto es muy pero muy
importante que por lo menos se rena con su asesor publicitario
para que juntos desarrollen las conclusiones mnimas del producto y
publicidad.
La Estrategia, cuando no se tiene un plan, no se sabe a dnde se
dirige, haga su estrategia publicitaria basndose en las conclusiones
del estudio de mercado, esto es como una estrategia de guerra
donde se debe tener muy claro el mercado por conquistar y el
enemigo a vencer, despus es vital conservar el territorio ganado.

PUBLICIDAD COMO PROCESO

La Campaa, determine desde el principio los objetivos de su

campaa publicitaria, lo primero es escoger los medios de
comunicacin adecuados y el costo beneficio que se persigue,
para que su presupuesto sea rentable.