Cmo identificar las fuerzas principales de

macroeconoma?
Las empresas y sus proveedores,
intermediarios de marketing, clientes,
competidores y el publico en general,
operan en un entorno macroeconmico de
fuerzas y tendencias que generan
oportunidades y presentan amenazas.

El Entorno Demogrfico

Las tendencias demogrficas son muy confiables a corto y

largo plazo.
La principal fuerza demogrfica de las empresas es la
Poblacin.
Los mercado logos se interesan especialmente por el
tamao y el crecimiento de la poblacin por ciudades,
regiones y pases; distribucin de edad, niveles educativos,
etc.

Aumento de la poblacin mundial

El crecimiento de la poblacin ha despertado importantes

preocupaciones.
El aumento de la poblacin es mas alto en aquellos pases o
comunidades que menos posibilidades tienen de enfrentarlo.
El crecimiento explosivo de la poblacin mundial supone importantes
consecuencias para las empresas.

Distribucin por Edad

La poblacin de cada pas difiere en cuanto a su

distribucin por edad.

Existe una tendencia mundial hacia el envejecimiento de la
poblacin.
El envejecimiento viene de la mano de otra tendencia que
es la tasa de natalidad.
La poblacin se puede desglosar en seis grupos de edad:
preescolar, escolar, adolescente, adultos jvenes, adultos
medios y adultos maduros mayores.

Mercados tnicos y otros Mercados

Los mercados varan cuanto a su composicin tnica y

racial.
Una mega tendencia en Estados Unidos que se destaca
con frecuencia es el crecimiento de la comunidad hispana
respecto al total de la poblacin.
Las empresas estn luchando por perfeccionar sus
productos y su marketing para alcanzar a este grupo de
consumidores ya que es importante e influyente.

Grupos de Diferentes Niveles de Educacin

La poblacin se divide en cinco grupos en funcin de nivel

de estudios : analfabetos, educacin bsica, educacin
media, estudios universitarios y certificados profesionales.

Patrones Familiares

El hogar tradicional ha cambiado de tal manera que existe

diferentes hogares diversos o no tradicionalistas.
Los SSVD necesitan elementos para su vivienda o
departamento.
La situacin geogrfica determina diferencias en las
preferencias de productos y servicios.