NUEVO

MODELO
Nuevo
Modelo deDE
Clasificacin
CLASIFICACIN
Socioeconmica
SOCIOECONMICA
Diciembre 2015
Diciembre 2015

Antecedentes

En el Segundo Congreso de Marketing de Icare del ao

1986 nuestra asociacin present el primer modelo de
clasificacin socioeconmica.
Desde esa fecha la AIM ha actualizado cada dos o tres aos
los criterios que deban aplicarse en el modelo. Sin
embargo la estructura base sigui siendo la misma.
El modelo aplicado hasta hoy considera una definicin a
priori e inamovible
del tamao dePAIS
los segmentos.
SEGMENT
O
ABC1
C2
C3
D
E

STGO
10%
20%
25%
35%
10%

(2012)
5,4%
12,1%
19,1%
41,1%
22,3%

El 2012 luego de un largo trabajo presentamos la

actualizacin de los criterios que deba terminar con la
informacin del Censo para tener la informacin de todo el
pas.

Antecedentes

En Octubre de 2014 nuestra empresa asociada Criteria

plante una interesante propuesta basada en la Encuesta
CASEN que fue presentada a las empresas de la AIM.
Fruto de esta reunin, se decidi la conformacin de una
Comisin que de forma tcnica analizara y discutira las
alternativas para contar con una metodologa de
segmentacin actualizada.
La Comisin inici su trabajo a finales de Noviembre de
Cristian Buzeta (Ibope Pablo Gonzlez (Provokers)
2014.
Media)

Marco Tapia (IPSOS)

Dionisio Seissus (Kantar

WorldPanel)

Gonzalo Villamar (GFK)

Andrs Varas (Criteria)
Victor Allan (Criteria)

Enric Cid (Netquest)

Patricio Moyano (Ibope Media)
Cristin Lehued (IPSOS)
Beatriz Bonet (AIM Chile)

Trabajo realizado

La Comisin GSE defini su mbito de accin, iniciando su

trabajo en Diciembre de 2014 y buscando finalizar en el
primer semestre de 2015.

Se defini como objetivos del nuevo modelo de GSE

Debe dar cuenta del progreso/deterioro de la posicin
socioeconmica
Entregar la posibilidad de utilizar estudios de referencia
(CASEN, Microcensos, Encuesta de presupuestos familiares,
Establishment Surveys, otros) para realizar la estratificacin.

Se separ el trabajo en dos fases

Fase 1: Revisin metodolgica comparativa. Escucha de
invitados relevantes. Comparacin con otros modelos de
estratificacin.
Fase 2: Definicin metodolgica y operacionalizacin

Fase 1
Revisin metodolgica comparativa

Se revis literatura profesional y acadmica con distintos

modelos de estratificacin en Amrica Latina
Bienes / Educacin / Actividad : Brasil, Per, Mxico,, otros.
Ingresos (Estudios Longitudinales)
Hardy, C. (2014) Estratificacin social en Amrica Latina: retos de cohesin
social. LOM Ediciones.
ANEIMO-AIMC (Espaa)

Se integr la informacin disponible luego de reunin con

INE.

Se programaron reuniones con distintos expertos en

Investigacin Social, Conducta del Consumidor, Economa y
Estratificacin.
David Bravo (Centro
Longitudinales)
Carlos Cataln (UDD)

UC

Encuestas

Estudios

Fase 1
Recomendaciones de la Comisin GSE
1. Abandonar el Modelo de Proporciones Fijas

Reemplazo por mtodo con mayor robustez metodolgica, y basado

en una definicin/convencin sobre lo que queremos medir

2. Input de datos Estadstica Pblica

Particularmente con las fuentes de datos que permiten realizar

caracterizaciones, como son la Encuesta CASEN, la Encuesta de
Presupuestos Familiares y el CENSO (INE); y la Encuesta Financiera de
Hogares (Banco Central).

3. Utilizar el Ingreso como ndice o proxy para realizar

una estratificacin socioeconmica.

Mejor capacidad de predecir consumo, y permite la utilizacin de

conceptos
propios
de
la
caracterizacin
sociodemogrfica:
Vulnerabilidad

4. Criterios de corte basados en

convenciones de uso extendido

definiciones

Pobreza definida de manera externa a travs del uso de la definicin

de poltica pblica.

Implementacin
El modelo que vamos a presentar
comenzar a ser aplicado por las
empresas asociadas a contar del
2016.
Para aquellos estudios continuos
donde el cambio es ms complejo se
dar el ao 2016 para hacer este
proceso de adopcin.
Preguntas post evento:
consultasgse@aimchile.cl

GRACIAS