UNIVERSIDAD ANDINA

NSTOR CCERES VELSQUEZ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN Y MARKETING

Curso: Plan de marketing

Semestre: Noveno D
TEMA: LA INVESTIGACION DE MERCADOS

GRUPO:8

Docente: Mg. Luis Armando Centeno Lujan

PRESENTADO POR:
Coaquira Hallasi, Juvenal
Zea Zamata, Sandra
Lipa Puma, Ana Cecilia
Muoz Melo, Roxana Elizabet
Adco Tamayo,Elizabeth
Huanaco Cahuana, Tania

LA INVESTIGACION
DE MERCADOS

LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Mecanismo frecuente
Soluciones
Marketing

Informacin Mercado Objeti

Analizar la competencia
Nos permitir:
Analizar los proveedores
Estrategia

FUENTES DE
INFORMACION

Cmara de comercio
FUENTES Embajadas

INEI
DE

Institutos
DATOS

Ministerios
SECUNDARIO
Universidades
S
Diarios
Documentos y Paginas We
Publicaciones diversas
Revistas

FUENTES
DE DATOS
PRIMARIOS
A. LAS
ENTREVISTAS EN
PROFUNDIDAD

B. LOS
GRUPOS DE
ENFOQUE

C. LA
OBSERBACION

D. LA
EXPERIMENTACION

E. LA ENCUESTA

3.

PROCEDIMIENTO EN EL DESARROLLO DE LA ENCUESTA

3.1. Definiciones del objetivo

de la investigacin
3.2. Establecimiento
de la muestra
3.3. Clculos del tamao
de la muestra

3.4 Diseo Del Cuestionario

Directo
Indirecto

Estructurado
No Estructurado

3.5 La Administracin
de la Obtencin de Datos
La seleccin
Adiestramiento
Organizacin
de los Encuestadores

La recopilacin de datos
Preparacin del informe
El seguimiento del estudio

EL TAMAO DEL MERCADO

Y
EL PRONOSTICO DE LA DEMANDA

MERCADOS EN FUNCIN DEL TAMAO

Mercado total
Mercado Potencial
Mercado Objetivo
Mercado Actual

LA DEMANDA DE MERCADO

Factores que Afectan

La demanda
Precio
Ingresos
Mercado
Gustos
Preferencias
Producto Sustituto

MTODOS
PARA LA ESTIMACIN DE LA DEMANDA

1. Mtodo
Descendente
2. Mtodo
Ascendente

3. Mtodo de
La variable
de referencia