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GROHMANN - TACNA
FACULTAD DE CIENCIAS AGROPECUARIAS
Unidad:
Unidad: 4.0
4.0
Investigacin
Investigacin yy Sistema
Sistema de
de
Informacin
Informacin de
de Mercados
Mercados
Definiciones
Segn Naresh Malhotra, es "la identificacin,
recopilacin, anlisis y difusin de la informacin de
manera sistemtica y objetiva, con el propsito de
mejorar la toma de decisiones relacionadas con la
identificacin y solucin de problemas y oportunidades
de mercadotecnia"
Philip Kotler, define como "el diseo, la obtencin, el
anlisis y la presentacin sistemticos de datos y
descubrimientos pertinentes para una situacin de
marketing especfica que enfrenta la empresa"
Definiciones
Segn Richard L. Sandhusen, la investigacin de
mercados es "una recopilacin sistemtica, registro,
anlisis y distribucin de datos e informacin sobre
los problemas y oportunidades de mercadotecnia.
Para Peter Chisnall, la investigacin de mercados
"tiene que ver con la recopilacin sistemtica y
objetiva, el anlisis y la evaluacin de informacin
sobre aspectos especficos de los problemas de
mercadotecnia para ayudar a la administracin a la
hora de tomar decisiones importantes.
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PROCESO DE INVESTIGACIN
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INVESTIGACIN DE MERCADOS
Variables de MKT
controlables
Producto
Precio
Promocin
Comunicacin
Distribucin
Grupos de Clientes
Consumidores
Empleados
Accionistas
Proveedores
INVESTIGACIN
DE MERCADOS
Toma de
Decisiones
Proporcionar
Informacin
Gerentes de MKT
Segmentacin de MK
Seleccin del MK objetivo
Programas de MKT
Ejecucin y Control
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SIM E INVESTIGACIN DE
MERCADO
Diferencias entre sistemas de informacin
(SIM) e investigacin de mercados.
de
mercadotecnia
Sistema de informacin de
mercadotecnia
Investigacin de mercado
No se fundamenta necesariamente en la
computacin