DEFINICIN DE NEUROMARKETING

El neuromarketing es un campo que surge de la

aplicacin de las nociones bsicas de las neurociencias
en el campo del marketing para de este modo lograr
informacin y conclusiones determinantes en lo que
respecta a cmo los potenciales consumidores toman sus
decisiones de consumo.
Este conocimiento sin dudas aportar una mejora en la
gestin de recursos y disminuir los gastos vinculados a
los estudios experimentales ya que se dispondr de
conocimientos ms bien certeros gracias al aporte de las
neurociencias.
Las neurociencias han alcanzado en los ltimos aos una
enorme relevancia en diversos campos de aplicacin
como consecuencia de los avances logrados en materia
de conocimiento de nuestro cerebro y del sistema
nervioso en general. Estos estudios que las neurociencias
realizan sobre los componentes del sistema nervioso han
permitido anticipar conductas, y en un nivel macro,
comprender mucho mejor el complejo funcionamiento de
nuestros cerebros.

Entonces, atento a esto de estar siempre un paso

adelante cuando de aumentar ventas y elevar la moral
de cualquier producto se trata la cosa, el marketing,
tom cuenta de los grandes beneficios que le reportara

Qu es marketing?

Conjunto de tcnicas y estudios que tienen

como objeto mejorar la comercializacin
de un producto.

Qu es neurociencias?

Lasneurocienciasson un conjunto de
disciplinas cientficas que estudian la
estructura, la funcin, el desarrollo de la
bioqumica, la farmacologa, y la patologa
del sistema nervioso y de cmo sus
diferentes elementos interactan, dando
lugar a las bases biolgicas de la conducta.

HISTORIA DEL
NEUROMARKETING
En 1953,Peter Druckerconsiderado el padre de la
administracin moderna, afirm que el marketing es la
visin del negocio desde la perspectiva del cliente, un
ser complejo, con creencias, valores, ilusiones y
capacidad de imaginar el futuro.
Philip Kotler, economista y distinguido especialista
define esta disciplina como "el proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y desean a travs de
generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con
sus semejantes"
Para la American Marketing Asociation (A.M.A.), "el
marketing es una funcin de la organizacin y un
conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar
valor a los clientes, y para manejar las relaciones con
estos ltimos, de manera que beneficien a toda la
organizacin..."
Teniendo como base estos principales conceptos sobre
el marketing, que si bien no son los nicos, a los fines
del abordaje de la temtica a tratar son los que nos
marcan el camino del presente artculo.

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