MERCADO DE

BIENES Y
ESTRUCTURAS
DE MERCADO.
Material elaborado para el
curso 2009 de Economa y
Comunicacin LICCOM.
Ec. Nicols Thevenet

Bibliografa:
Captulo 4 de Economa para no
Economistas del Departamento de Economa
de la Facultad de Ciencias Sociales de la UR.
Notas docentes del curso de Economa I de
la Facultad de Ciencias Sociales.
Notas docentes del curso de Economa I de
la EDA.

Mercado
Por mercado se entiende al conjunto
de compradores y vendedores del
mismo bien o servicio.
A veces no es sencillo delimitar con
claridad un mercado.

MERCADO competitivo:
Es una de las posibles estructuras de
mercado.
Se dice que el mercado funciona en
competencia perfecta.

Supuestos:
Existen n empresas productoras del
mismo bien.
Existe j consumidores demandantes
de ese bien.
Por lo tanto, cada uno de los agentes
econmicos son precio-aceptante del
mismo. La modificacin en el
comportamiento de cada agente, no
modifica el precio del bien.

 El bien de ese mercado es homogneo.

Esto es, no puede diferenciarse.
Los agentes econmicos tienen
informacin perfecta del mercado.
No existen obstculos a la entrada o
salida del mercado.

 El problema que presentan estos

supuestos, es que son poco
realistas.
Se trata (como todo modelo
econmico) de una aproximacin
simplificadora de la realidad.

Oferta de mercado.
La oferta de mercado se compone por
la oferta de cada uno de los n
productores individuales.
Observamos una relacin positiva
entre precio y cantidad en el mercado
competitivo. Un mayor precio genera
incentivos en el productor para
aumentar su produccin.

Factores que modifican la

oferta de mercado:
Dos conjuntos de factores:
- aquellos que reducen la cantidad
ofertada para cada nivel de precios;
- aquellos que aumentan la cantidad
ofertada para cada nivel de precios;

 Aquellos que reducen la cantidad

ofertada:
- Aumento del precio de los factores
productivos;
- Expectativas negativas sobre el
nivel de actividad del mercado;
- Condiciones climticas adversas,
etc.

 Aquellos que aumentan la cantidad

ofertada:
- Reduccin del precio de los factores
productivos;
- Mejoras tecnolgicas;
- Condiciones climticas favorables,
etc.

Situacin de equilibrio
La demanda del mercado del bien, se
compone por la demanda de los j
agentes consumidores de ese bien.
En tanto que la oferta del bien se
compone de la suma de las ofertas
de las n empresas individuales.

Precio y cantidad de equilibrio

El cruce de la oferta y demanda, nos
indica el precio y la cantidad de
equilibrio que se transan en el mercado
competitivo.
Se trata de un equilibrio competitivo de
largo plazo, en donde tanto los
consumidores como los productores se
encuentran satisfechos con el precio
vigente.

Corto plazo: desajustes del

mercado
Sin embargo, a corto plazo pueden
existir ciertos desajustes. Tanto si el
precio es mayor o menor al precio de
equilibrio.
El mercado por si mismo se encarga
de corregirlos.

 Mayor al precio de equilibrio: en este

caso, la oferta va a ser superior a la
demanda. Los empresarios tienen
incentivos de producir una mayor
cantidad de bienes. Se produce
exceso de oferta en el mercado.
Ajuste: los empresarios debern parte
de la produccin para evitar de esta
forma la cada del precio en el
mercado.

 Menor al precio de equilibrio: en este

caso, la demanda va a ser superior a
la oferta. Los consumidores tienen
incentivos para demandar una mayor
cantidad de bienes. Se produce
exceso de demanda en el mercado.
Ajuste: la presin al alza de los precios
(ante la misma oferta) va a generar
aumento en el precio de mercado del
bien, lo que contraer la demanda.

Estructuras de Mercado
Existen distintas estructuras de mercado
tanto desde el punto de vista de los
oferentes de los bienes o servicios, como
desde los demandantes de los mismos.
Desde el punto de vista de la oferta de
bienes, competencia perfecta, monopolio
y oligopolio son las ms comunes.

Caracterizacin de las estructuras

de mercado (oferentes)
Nmero de oferentes.
Control sobre el precio (poder de
mercado).
Tipo de bien.
Barreras a la entrada.

Caracterstic
as

Competenci
a
Perfecta

Monopolio Oligopolio

Competenci
a
Monopolstic
a

Nmero de
productores

Muchos

Uno

Pocos

Muchos

Grado de
Ninguno
control sobre
el precio

Total

Importante

Alguno

Tipo de bien

nico

Homogne
oo
diferenciad
o

Diferenciado

Si

Altas

Nulas

Homogneo

Barreras a la Nulas
entrada

Poder de mercado:
Es la capacidad que tiene la empresa
para influir en el precio del producto.
Difiere segn la estructura de
mercado. Ms alto en los casos de
oligopolio y monopolio, ms bajo en el
caso de competencia de perfecta e
intermedio en el caso de la
competencia monopolstica.

Barreras a la entrada.
Se trata del nivel de dificultad que
tiene una empresa para acceder a un
determinado mercado.
Pueden ser barreras legales, o
barreras econmicas.
Las ms altas se presentan en la
situacin de monopolio y oligopolio.

MONOPOLIO
Un nico oferente del bien o servicio.
Gran poder de mercado.
En este sentido la restriccin que tiene
el monopolista es el ingreso disponible
de los demandantes o consumidores,
ya que el mismo no es ilimitado.

 Fija precios teniendo en cuenta que

enfrenta toda la demanda del bien.
Maximiza beneficios en funcin de los
ingresos marginales que obtenga de la
venta de una unidad adicional. Entonces
va a maximizar cuando el costo
marginal sea igual al ingreso marginal.
Al ser superior al precio, se trata de una
superior para los consumidores respecto
de la situacin de competencia perfecta.
A esto se le denomina costo social del
monopolio.

Razones para la existencia de

monopolios.
Si tenemos en cuenta que la
existencia de monopolios, genera un
costo social respecto de la situacin
de competencia perfecta: Porqu
existen?
Al menos 3 razones explican esto:

 1. Control exclusivo de los factores

productivos. Ej. Agua mineral.
2. Existencia de patentes de invencin,
que brinda una superioridad
tecnolgica. Ej. Laboratorios.
3. Concesiones por parte del Estado.
Ej. Recoleccin de basura. Servicios
como UTE, OSE, etc.

Monopolio Natural
Sucede cuando la produccin puede
ser realizada a menores costos por
una sola empresa, que por varias en
rgimen de competencia.
En estos casos no redundan en
mayores costos para los
consumidores.

 Propiedad estatal: muchos de estos

monopolios naturales son de
propiedad estatal. Esto es lo que
sucede en Uruguay.
El objetivo del regulador en estos
casos es brindar servicios esenciales
a precios no tan altos y contemplar el
beneficios de las empresas.

OLIGOPOLIO.
Pocos oferentes del bien o servicio.
Los oferentes tiene amplio poder de
mercado, aunque menor que en
situacin de monopolio.
Muchas veces el poder de mercado
proviene de acuerdos entre los
oferentes.

 En la mayora de los mercados

oligoplicos las ventas son realizadas
por pocas empresas. Estas tienen un
amplio poder de mercado con las
decisiones que toman sobre los
precios.
Sin embargo, la interdependencia de
las acciones les reporta mayores
beneficios en muchos casos, ya que
le reporta un mayor de mercado an.

Colusin:
Es todo acuerdo explcito o implcito
cuyo objetivo sea el de aumentar el
poder de mercado de las empresas
oligoplicas.
Muchas veces la legislacin prohbe
este tipo de acuerdos, de forma de
buscar la existencia de mercados
competitivos.

 Ejemplos de estos acuerdos:

- OPEP, es un ejemplo de acuerdo
explcito.
- los acuerdos implcitos surgen del
respeto que se tiene por el rival.
Por ejemplo, el reparto de
mercado.

 Generalmente, los acuerdos no son

estables en el tiempo. Existen factores
que hacen los acuerdos duraderos en el
tiempo.
1. sistema legal que consagre los
acuerdos entre los oferentes.
2. existencia de pocas empresas.
3. Importantes barreras a la entrada.
Estas evitan que ingresos nuevos
competidores. Ante la amenaza de
ingreso de nueva empresa, el resto podra
acordar para reducir los precios de forma
de deshacerse de la nueva competidora.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Existen varios productores que
compiten entre s.
El bien que se produce es
diferenciado. Por lo que, se tiene
cierto poder de mercado. El mismo
es limitado por el precio de los
bienes cercanos que producen otros
productores.

 Las pequeas modificaciones que se

hagan en el producto son la clave
para poder desarrollar productos
diferenciados.
Se obtienen amplias ganancias de la
diferenciacin de los productos.

 Requieren de un esfuerzo de
marketing y publicidad para su
diferenciacin y por lo tanto para su
desarrollo.
Su busca la fidelizacin de los
clientes en base a la diferencia del
producto. En definitiva, esta lo hace
distintivo.

 Los beneficios para los consumidores

suelen ser otra de las estrategias
elegidas para diferenciar el producto.
Algunos ejemplos de este tipo de
mercado: bares, cosmticos, tarjetas
de crdito.