Comunicacin

Marcela Durn Rivera

La comunicacin humana.
Comunicacin.
Comunicacin es el intercambio de informacin entre
un hablante y un oyente que utilizan el mismo cdigo
(lengua).

Elementos de la comunicacin.

Emisor - Aquel del que procede el mensaje.

Receptor - El que recibe o interpreta el mensaje.
Mensaje - La informacin que se transmite.
Cdigo - Idioma que utilizan el emisor y el receptor.
Canal - La va por la que circula el mensaje: ondas
sonoras del aire, papel escrito...

Las funciones del lenguaje.

Denotativa o
referencial.
Emotiva o
expresiva.
Conativa o
apelativa.
Ftica o de
contacto.
Potica o esttica.
Metalingstica.

Se produce cuando el emisor utiliza el lenguaje para transmitir

una informacin al receptor.
Son las tres y media.
Se da cuando expresamos sentimientos o deseos.
Qu pena, casi gana el Real Madrid!
El hablante quiere llamar la atencin al oyente.
Oye, oye, espera un momento!
Se utiliza para establecer contacto o cortar la comunicacin.
Hola, qu tal? Adis, hasta pronto!
Se utiliza cuando se busca la belleza y el mensaje oral o escrito
se cuida especialmente.
Amar es cuando la proteges de la lluvia y el viento, es cuando la abrazas y te olvidas
del tiempo.

Cuando utilizas la lengua para hablar del propio lenguaje.

Pero, es una conjuncin adversativa.

Discurso publicitario
3 tipos de mensajes

El texto
Todo lo escrito

Las imgenes
El dibujo, la foto, etc

La voz
Spots de televisin o radio

DEFINEN
EL

CONCEPTO
CENTRAL
COMUNICATI
VO

Concepto Central Comunicativo

Es el centro del mensaje a comunicar

Ejemplos: seguridad, calidad, confort,
exclusividad
Puede comunicarse desde la connotacin o
la denotacin

Qu significa denotar
y connotar?

Denotar y connotar
Por denotacin entendemos
el significado de una palabra
tal como se presenta, fuera
de cualquier contexto. El
significado literal de las
palabra.
La comunicacin publicitaria
es denotativa cuando se
comunican atributos
funcionales de la
marca/producto.

Denotacin

Del latn denotativo, denotacin es la

accin y efecto de denotar (expresar,
significar, indicar, mostrar, sealar, etc.)
El contenido denotado se refiere a los
elementos explcitos ofrecidos por la
imagen. Se trata de una lectura literal de la
imagen.

Significado universal

Escasas modificaciones
por el cambio de poca
o cultura.

Forma de expresin
formal y objetiva

Significado bsico de
una palabra

EJEMPLOS

Ejemplo 01: El perro es de raza Danes.

DENOTANDO:
Mamfero
carnvoro de
la familia de
los
cnidos,
domstico,
con
cuatro
patas,
un

Ejemplo 02: El gato del vecino es

angora.
DENOTANDO:
Felino pequeo,
independiente,
carnvoro, y con
grandes instintos
para la caza de
animales
pequeos,
adems es de

Ejemplo 03: El len del

circo esta enjaulado.
DENOTANDO:
Felinos,
mamfero,
pertenece
al
gnero Panthera,
carnvoro,
corpulento
y
pelo
marrn
rojizo, de larga
melena,
est
enjaulado.

Ejemplo de
denotacin
Vemos un anuncio puramente
informativo en el que se muestra
un automvil marca Jeep. Se
comunica la entrega de un bono de
$ 500.00. Ese es el objetivo
comunicacional. No hay
referencia a los aspectos
emocionales ni funcionales del
objeto de consumo. Es directo y
claro. No tiene pretensiones. Slo
hay referencia al descuento que se
ofrece

Denotar y connotar
La connotacin es una
manera de inferir sentido
a las palabras y mensajes.
Le incorpora significados
subjetivos a la denotacin.
La publicidad es
connotativa cuando se
comunican aspectos
emocionales de las
marcas.

Connotacin
Connotacin es la accin y efecto de connotar
(que conlleva, adems de su significado
especfico, otro de tipo apelativo o expresivo).
La connotacin de una palabra o frase, por lo
tanto, sugiere un significado aadido y
diferente al suyo propio.

Caracteriza
habitual al
lenguaje literario.

Expresan
sentimientos y
emociones.

Es de carcter
subjetivo.

No es ni puede
ser registrada por
los diccionarios.

EJEMPLOS

Ejemplo 01:

Connotando: El perro
un brutal ladrn fue
capturado.

Ejemplo 02:
Connotando : Mi vecino es gil
como un gato.

Ejemplo 03:
Connotando : El dueo del
circo es un len y peleo con
bravura contra el ladrn.

Ejemplo 04:
Significado denotativo

Significado connotativo

Ejemplo 06:

Ejemplo de
connotacin
Esta imagen nos muestra un
automvil de carrera
desplazndose por la parte
lateral de un edificio. No hay
texto. Es un mensaje, por tanto,
de fuerte acento connotado.
Qu comunica? La
adherencia de los
neumticos.

Ejemplo de
connotacin
En este caso la marca Pepsi
comunica un claro concepto (el de
la liviandad) para publicitar su
lnea de productos light.
Los cajones de gaseosa se elevan y
se mantienen sujetos al techo del
camin por lo liviano que son (lo
liviana que es la gaseosa). El
publicista asume nuestro
conocimiento bsico sobre la ley de
gravedad y lleva a un extremo
absurdo su implementacin.

Denotar y connotar
Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas
del sentido: la denotacin y la connotacin. Para que un
mensaje asuma una u otra forma se tiene en cuenta:
Tipo de soporte (grfico, audiovisual, sonoro)
Si se trata de publicidad de producto o de marca
La categora involucrada
Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o ambos