Está en la página 1de 46

La publicidad y los mass media

La publicidad es el conjunto de canales y


medios, que se utilizan para divulgar o
comunicar ideas y productos con el fin de atraer
al mayor nmero posible de espectadores,
usuarios o compradores.
Actualmente, nuestro entorno est invadido de
mensajes publicitarios que transmiten mensajes
exhortativos de manera repetitiva, con una gran
capacidad de persuasin.

Canales de comunicacin de
masas
Medios audiovisuales- Spots TV y cine.
Medios grficos y visuales- Prensa, vallas,
carteles, mochilas, camisetas
Medios sonoros: Radio (Cuas,
programas patrocinados, y anuncios por
palabras)

Tipo de anuncios publicitarios


Comerciales o de
productos
De servicios pblicos o
privados (Compaas

elctricas, bancos, programas de


televisin)

Estatales o institucionales
(Hacienda, contra el consumo de
drogas)

Propaganda (Electoral,
religiosa..)

La emocin es nuestra arma ms potente


y la que mejor conecta con la gente. Hay
pocos productos que se vendan dejando
de lado la emocin"
Allen Rosenshine, Presidente de la agencia de publicidad
BBDO (CincoDas 27-06-2006).

La publicidad
La publicidad se ha especializado en los
deseos. Poco le interesan las necesidades y
mucho los satisfactores, sobre todo porque
estos se venden muy bien gracias al uso
calculado del lenguaje grfico y de una batera
ingeniosa de promesas.
Cuando hablamos de seduccin publicitaria,
solemos acordarnos de la "publicidad
subliminal", aquella que, escondida para no ser
perceptible, nos influira de forma no consciente:

Aqu puedes ver un ejemplo de publicidad cercano a lo subliminal. Un


pequeo detalle casi imperceptible

No se sabe si este tipo de publicidad realmente


funciona (quizs por no ser consciente no ejerce
una verdadera influencia), pero desde luego se
ha probado y utilizado en bastantes ocasiones,
lo cual no deja de ser significativo: Hasta
dnde llegar para influir en la conducta de
consumidores y consumidoras?
En todo caso, la mayor parte de la publicidad
que cada da nos aborda no es subliminal, pero
desde luego nos influye enormemente. As que
esa es la que vamos a tratar aqu.

El Cartel
Texto e imagen

El cartel
Definicin:
Es la imagen publicitaria que utiliza las
estrategias y tcnicas del diseo grfico,
que por su gran tamao, permite la
contemplacin colectiva.

Los carteles son imgenes


potentes con poco texto
En ellos suele aparecer:
Una imagen con fuerte impacto visual
Un texto corto en tamao grande.
(Slogan)
Cuerpo del texto: Informacin adicional
con una fuente de letra menor.
Pie: El logotipo o anagrama de la marca o
institucin

En las imgenes
Se emplean generalmente imgenes
fotogrficas manipuladas con un alto valor
simblico o dibujos con un estilo nico y
determinado.
Se usan diferentes recursos entre los que
se encuentra la retrica visual.

La publicidad en prensa
Se diferencia del cartel en el tamao. En
que esta ideado para una lectura
individual y durante un espacio de tiempo
ligeramente superior.
Se suelen hacer coincidir en el tiempo y
tanto la esttica del anuncio como la
estrategia es muy similar en ambos
casos, con ligeras adaptaciones al medio.
(Tipo y cantidad de texto, tamao)

Estrategias Publicitarias

Los anuncios publicitarios hacen uso de diferentes estrategias


publicitarias como son:

1. La retrica visual.
2. El reclamo sexual.
3. La belleza esttica.
4. La polmica.
5. La mitad de la promesa.
6. La estrategia de la ausencia de estrategia.
7. La autoridad independiente.
8. El gran premio como reclamo.
9. La publicidad caritativa.
10. El misterio.
11. El positivismo tecnolgico.
12. El alimento medicinal.
13. Patrocinios y juegos
14. Identificacin con personajes famosos.

1.Figuras retricas visuales


Reiteracin: Repeticin total o parcial de
elementos en una imagen.
La hiprbole: o exageracin en la presentacin
de o el sentido de una imagen
Doble sentido: Generalmente se trata de una
palabra con dos significados que se establecen
a travs de la imagen
La personificacin: Se trata de atribuir
cualidades humanas a objetos y animales
La analoga: que consiste en colocar dos
elementos para establecer comparaciones.

REITERACIN

Hiprbole
Patrocinios y juegos

Doble sentido

Doble sentido

Personificacin

Analoga

Analoga

2.El reclamo sexual

3.La belleza esttica mediante la


lnea, el grafismo y el color

4.Uso de imgenes polmicas

5.La mitad de la promesa

6.La estrategia de la no estrategia

7.Autoridad independiente

8.El gran premio como reclamo

9.La publicidad caritativa

11.Positivismo tecnolgico

12. El alimento medicinal

13. Patrocinios y juegos

14.Identificacin con personajes


famosos mitificados.

Asociacin de ideas e imagen:


Locura por las rebajas

Juego de palabras-imagen.

Reiteracin

Construccin de un smbolo con


otra imagen

Uso del color para crear


sensaciones, y de letras para crear
figuras

Contraste y juego de palabras

Personificacin de un objeto
inanimado como un pster.

Uso del texto para crear una


imagen

Uso de la semejanza para crear


sensacin de crecimiento en el
grito. Simpleza de colores

Imagen ambivalente
c

Esta imagen crea


confusin entre
fondo y la forma,
que es lo que la
hace atractiva

Un cartel comercial
Los carteles comerciales se suelen ver de lejos
y leer muy deprisa con una sola mirada, ya que,
generalmente estn situados en vallas
publicitarias, autobuses o marquesinas.
Por lo tanto estas imgenes estn pensadas
para llamar la atencin y causar impacto. Sus
textos son muy breves, las letras claras y los
colores se contrastan con el fondo y las formas
que aparecen son conocidas y muy atractivas.

Diseo de un cartel
Bocetos: Investigar las diferentes posibilidades
dibujando formas, colores y textos.
Fotografas: seleccionar y combinar las imgenes ms
adecuadas para transmitir el mensaje.
Tipografa: buscar un tipo de letra relacionada con el
mensaje y que sea de fcil lectura.
Composicin: La imagen se debe leer de un solo golpe
de vista, y resultar atractiva. Es importante recordar el
sentido de lectura de la imagen.
Acabado: Cuidar el acabado mejora el aspecto final del
trabajo y hace que el cartel resulte ms atractivo.