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El diseo grfico en la publicidad

EDUCACIN PLSTICA Y VISUAL

El diseo grfico en la publicidad

EL DISEO GRFICO ES LA ESPECIALIDAD DEL DISEO QUE SE ENCARGA


DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS QUE VAN EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN GRFICOS O VISUALES (PERIDICOS, REVISTAS,
POSTERS)

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1. Elaboracin del mensaje


Por medio del diseo ideamos y dibujamos objetos, imgenes y productos con la
intencin de que sean tiles y bellos.

El mensaje que crea el diseo grfico debe ser claro y eficiente para llegar a un
gran nmero de receptores. Utiliza imgenes y textos que se combinan para
conseguir transmitir la informacin de la manera ms clara.

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2. Las imgenes
Suelen ser fotografas, cargadas de simbolismo (es decir, que nos trasmiten ms
ideas y sensaciones de las que muestran las imgenes); otras veces se usan
ilustraciones y dibujos que transmiten sensaciones ms informales y clidas.

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Cartel realizado con motivo de los Juegos Olmpicos de Pekn 2008, denunciando
la poltica represora de China. Est inspirado en una de las imgenes ms
impactantes que nos llegaron de la represin de las manifestaciones de la plaza
Tiananmen de Pekn (1989)

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Las imgenes emplean recursos como la metfora visual, la analoga, la


personificacin y la hiprbole.

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La metfora visual: en la imagen se sustituye unos objetos por otros


semejantes pero que son ms atractivos o ayudan a comunicar una idea.

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La analoga, que coloca dos elementos para hacer comparaciones.

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La personificacin que atribuye cualidades humanas a objetos y animales.

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La hiprbole, que exagera un producto o idea para destacarlo.

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3. El texto
Ayuda a definir el mensaje del anuncio publicitario, realzando la imagen que
acompaa, o contra dicindola pero de manera intencionada.

El texto se divide en tres bloques o categoras: el titular, el cuerpo del texto y el


cierre

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El titular. Es una frase breve que concentra todo el mensaje del anuncio.
El cuerpo de texto. Son textos explicativos que informan sobre el producto
anunciado.
El cierre. Es el smbolo, logotipo o anagrama de la empresa o producto
anunciado.

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Estas categoras del texto (titular, cuerpo


y cierre) para ser efectivas deben
respetar unos principios bsicos que
son: mantener el orden de lectura de la
informacin (de izquierda a derecha, y
de arriba hacia abajo), y centrar el
mensaje en bloques pequeos pero que
expresen fuerza y carcter.

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4. El Cartel
Un cartel es un material grfico
cuya funcin es lanzar un mensaje
al espectador con el propsito de
que ste lo capte, lo recuerde y
acte en forma concordante a lo
sugerido. Est formado por
imgenes y textos breves de gran
impacto visual.

Algunos estudiosos lo describen


como un grito en la pared, que
capta la atencin del transente,
obligndolo a percibir el mensaje.

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El xito de un cartel se fundamenta en el


orden y la organizacin de los
elementos visuales y de los textos que
lo componen: hay que distribuirlos por
toda la superficie de manera armoniosa
y equilibrada para que nos d la
impresin de que todo est en su sitio, y
a la misma vez se pueda entender bien
la informacin que nos da.

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El cartel publicitario lo definimos


como aquel que presenta un mensaje
donde se da a conocer algo para que
la gente acuda, adquiera o participe,
en lo que se le indica, por ejemplo:
un concierto, alguna reunin social,
espectculos, cursos

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Veamos ahora
una serie de
carteles que
nos pueden
servir para
inspirarnos

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