Extenso rural e difuso

de informaes
Extenso Rural
UFRRJ ICHS DCS

Comunicao: o conceito
o conjunto de fluxos de informao, de
dilogo e de influncia recproca
existentes entre os componentes do setor
rural e entre eles e os demais setores da
nao afetados pelo funcionamento da
agricultura, ou interessados no
melhoramento da vida rural.
Juan E. Dz Bordenave
O que comunicao rural?
1988, Ed Brasiliense: SP

Meios e canais de
comunicao
Atravs dos quais aqueles fluxos
circulam podem ser de natureza
PESSOAL formal ou informal
(visitas, reunies, feiras e
exposies, festas e velrios), ou
IMPESSOAL, quando se empregam
meios de comunicao tais como
jornal, rdio, revistas, cartazes,
cinema e audiovisuais.

Protagonistas da comunicao rural

Populao rural: para tomada de decises;
Estado e seus aparelhos: participar de
polticas pblicas;
Empresas relacionadas com a agricultura:
acesso ao mercado.
A Comunicao Rural mais ampla do que a
Extenso Rural e relaciona-se mais intimamente
com o desenvolvimento rural do que apenas com a
agricultura. Por isso pode ser interpretada segundo
um referencial de concepes e ideias.

Comunicao rural
diferente?
No, porque os princpios da comunicao
so universais e servem para quaisquer
grupos humanos, rural ou urbano.
Sim, porque a populao rural concentra
suas atividades em torno de atividades
rurais, sentem e agem de maneira
particular e est sujeita a modelos de
desenvolvimento rural que determinam
modos de utilizar a comunicao.

In-comunicao

Isolamento geogrfico;
Acesso aos meios de comunicao;
Diferenas culturais e educacionais;
Uso do tempo;
Subordinao social;
Divergncias polticas, antagonismos.
O extensionista deve saber como
enfrentar estas dificuldades.

Comunicao no meio rural

Formas de encontro e participao
diferentes;
Mutiro, cooperao e comunicao;
Encontro na feira, que no s comrcio,
mas tambm sociabilidade;
Redes sociais em vrias dimenses:
Parentes
Vizinhos
Colegas
Amigos

Comunicao e agricultura
Sistema agrcola: aspectos de ordem
pessoal, de ordem ecolgica e de
ordem institucional.
Sistema rural: aspectos de ordem
social, de ordem regional e de ordem
institucional.
Comunicao de informao;
Informao nas decises;
Decises reduzem riscos ligados aos
sistema agrcola e ao sistema rural.

Fatores da deciso em
inovaes
Saber: comunicao informa que existem
inovaes e quais as suas consequncias;
Querer: comunicao traz experincias + e
no uso daquelas inovaes ajudando o
agricultor a decidir se quer ou no.
Poder: comunicao ensina como fazer e
como obter apoio para usar as inovaes.
Ainda assim, as decises no so tomadas
isoladamente.

A deciso
Etapas da deciso:
Consultas.
Assistncia tcnica.
Associaes de congneres.

Instrumentos da deciso
Fatores de produo
Fatores de deciso

Comunicao e extenso
rural
Tarefa bsica da extenso rural:
Capacitar as famlias rurais para a
percepo, equacionamento e a soluo
de seus problemas de ordem tcnica,
econmica e social.
Dilogo participativo.
A extenso rural no muda ou
transforma a realidade rural: esta uma
tarefa das famlias rurais e suas
organizaes sociais.

Comunicao e desenvolvimento
rural
Desenvolvimento rural um conceito
complexo de mudanas e
transformaes quantitativas e
qualitativas que se produzem dentre
a populao cujos efeitos
convergentes produzem, ao longo do
tempo, elevao do nvel de vida e
uma evoluo favorvel do gnero
de vida.

Desenvolvimento
O desenvolvimento implica, ao
mesmo tempo, em progresso
econmico que se apoia em um
progresso tcnico e em um progresso
das pessoas, das comunidades, das
regies e das naes.

Desenvolvimento
Partindo de uma situao
determinada pelos recursos naturais
e pelos recursos humanos, a
modificao do sistema implica a
interveno de tcnicas novas,
apoiadas por investimentos, dentro
de uma poltica integrada e coerente.

Desenvolvimento
Finalidades: existe um certo acordo
Mtodos e meios: no existe acordo
Existem diversos modelos de
desenvolvimento cujos resultados
no so bem conhecidos pois
dependem dos critrios de avaliao,
os quais dependem de dos valores e
das concepes dos que julgam os
modelos.

Difusionismo
O desenvolvimento deriva da introduo
de novas ideias, maior eficincia
produtiva, que as inovaes sejam
difundidas e que os agricultores as
adotem.
A adoo se dar dos mais aptos aos
menos aptos e todos terminaro por
adotar as inovaes porque elas sero
reconhecidamente melhores do que o
modo com que vinham trabalhando.

 No difusionismo o objetivo reduzir o

tempo entre a produo de uma
inovao e a sua adoo
generalizada pelos agricultores.
Agricultores inovadores: qualidades
inovativas, aceitem os riscos, sigam
a racionalidade tcnica e econmica.
Resultado: modernizao acelerada.
Forte nfase na comunicao.

Comunicao
Comunicao para avaliar as
inovaes;
Comunicao para aplicar as
inovaes;
Comunicao para motivar e
persuadir os adotantes das
inovaes.

Cadeia de transferncia
O sistema exige uma cadeia de
transferncia de tecnologia com
dois ramos:
Pesquisadores (bsico, tcnicos e
informadores), extensionistas (agentes
de mudana) e agricultores.
Agricultores inovadores, adotadores
iniciais e retardatrios

Influncia
Utilizao de lderes naturais;
Formao de grupos instrumentais;
Comits locais;
Conselhos de desenvolvimento agrcola;
Clubes de mes;
Clubes agrcolas juvenis 4-S.

Difuso de inovaes
motivando
informando
persuadindo
instruindo
interpretando resultados
divulgando exemplos
realimentando
pesquisadores

Informao agrcola
Adota tcnicas de marketing.
Campanha > mtodo bsico de
informao difusionista, com uso
intenso, combinado e concentrado de
mensagens e meios em dada regio
para que determinado grupo adote
um comportamento desejado.

Pacotes tecnolgicos
Foi o modelo difusionista adotado nos
EUA, com sucesso.
Mas aqui no foi bem por causa das
diferenas de infraestrutura, de preos de
insumos, da falta de capilaridade da
distribuio de insumos, da taxas de juros,
da cultura do rural nacional e margens de
lucro que aqui no possibilitavam a
aplicao correta dos pacotes
tecnolgicos.

Modos de comunicao
Para a populao rural: objetivos informativos e
formativos.
A diversidade do mundo rural implica na
diversidade da comunicao rural.
A comunicao um importante fator de
mudana social.
A Extenso rural pretende mediar um processo
de mudana social, caracterizado pelos
processos educativos de informao e formao
de um novo sujeito das dinmicas sociais rurais.

Crticas comunicao
difusionista
Viso homogeneizada do setor rural
Instrumentalizao da comunicao
Viso do homem rural apenas como
objeto de modernizao
Uso exacerbado do quantitativo
(produtividade)
Viso dualista e ahistrica
Repetio temtica

Crticas comunicao
difusionista
Carter excessivamente
institucionalizado e tecnicista.
Pressupe a superioridade de um tipo
de conhecimento sobre os demais.
Antecipa prioridades temticas a
serem pesquisadas e difundidas.
Atende s necessidades do
comunicador.

Difusionismo eficiente e
empoderador
Sucesso: crena de um emissor poderoso e
um receptor fraco.
A comunicao difusionista foi eficiente,
competente e eficaz, do ponto de vista da
lgica do capital.
Brasil se integrou ao circuito do mercado
internacional ainda durante os anos 70.
Sob o ponto de vista conservador a
comunicao difusionista vencedora, no
importando seus efeitos regressivos.

Crise do paradigma
produtivista
Anos 80: cessam os incentivos
financeiros modernizao.
Democratizao, crise financeira,
desmonte do Estado.
Maior participao da iniciativa privada
na rea de cincia e tecnologia.
Mobilizao popular em torno de
questes agrrias, ambientais e de
consumo.

Comunicao segue estudos

sociolgicos rurais
Sociologia rural nos EUA (1978): duas
correntes disputando a oposio ao
difusionismo.
Neopopulista > agricultura familiar
Neomarxista > novo campesinato
X
Difusionista > agronegcio

Comunicao na Extenso
Trs campos da comunicao rural:
O empresarial que trata da comunicao para a
adoo de inovaes produzidas a partir das
relaes do complexo agroindustrial (CAI) com o
mercado.
O institucional que trata da comunicao para
legitimao das polticas pblicas e da insero
do rural na agenda nacional de desenvolvimento.
O pessoal que trata da comunicao como
interao entre pessoas em processos de
mudana social pelo dilogo e educao.

Comunicao na Extenso
O Extensionista de sucesso um
bom comunicador, mas no s isso;
A Comunicao na ER ocorre
principalmente na forma de
interaes com os atores relevantes
do campo do desenvolvimento rural
e no espao em que atua o
Extensionista;

Construo de
conhecimentos
So momentos de formao de consensos
e compromissos entre os atores;
Existem situaes em que se discutem
situaes novas e outras em que se
avaliam resultados e se tomam novas
decises;
Isso pode ser individual ou grupalmente;
Situaes novas exigem conhecimentos
contextualizados (excurso, palestra,
depoimento, vdeo);

Construo de
conhecimentos
Quando se trata de uma avaliao de um
processo em andamento, importante que os
atores faam depoimentos e que estes sejam
sistematizados para gerarem snteses capazes
de expressar avanos nos conhecimentos
obtidos.
O Extensionista deve buscar as informaes
pertinentes na cincia e/ou na tecnologia para
contextualizar os conhecimentos sistematizados.
Deve ser produzido e divulgado um documento
que registre esse processo e seus resultados.

Construo de
conhecimentos
Os conhecimentos gerados podem
estar em diversos campos: biologia,
cincias sociais, administrao,
agroindstria, comrcio, etc.
Esse trabalho deve ser conduzido
com cuidado e assessoramento
especializado nos momentos
necessrios, pois implicar em tirar
concluses que passam a compor o
acervo de conhecimentos dos

Construo de
conhecimentos
Construo de conhecimentos no
pesquisa. Trata-se de um processo
de ajustamento de conhecimentos
existentes a novos usurios e a
novas localidades.
A forma de fazer depende da
natureza do conhecimento que est
sendo construdo, melhor dizendo:
elaborado.

Comunicao institucional
A Extenso trata tambm da comunicao
institucional pois, geralmente, ela parte de
uma poltica pblica, que precisa ser
informada e discutida com os atores sociais.
Algumas (as inteligentes) permitem ajustes
locais e isso um trabalho participativo.
Mas no se deve confundir o trabalho de
informar com ativismo poltico. Isso
desacredita o Extensionista e a ER.

Comunicao empresarial
ER no pode ser confundida com
empresa comercial. Isso j aconteceu
e foi pssimo.
As empresas devem utilizar seus
prprios canais para fazer
propaganda e divulgar seus
produtos.
A indicao de qualquer produto pelo
Extensionista deve seguir as regras
tcnicas e ticas pertinentes.

A nova comunicao
A comunicao evolui assim como os
meios;
O meio rural sempre menos gil do que o
urbano na difuso de inovaes nos meios
de comunicao;
O celular s cobre reas urbanas na grane
maioria dos municpios;
A TV acessada via parablica, cuja
programao no tem relao direta com os
diversos locais em que o sinal captado;

A nova comunicao
O meio de comunicao com melhor
penetrao no interior ainda o
rdio e as redes formadas a partir
das vias de penetrao.
Cada localidade onde se pratica a ER
deve ter uma estratgia
comunicacional definida, mas
sempre ajustada s conjunturas.

Comunicao impessoal
As comunicaes impessoais no
estabelecem dilogo
A Extenso formada por um quadriltero
estratgico:
Base
Base
Base
Base

sociolgica
metodolgica
tecnolgica
comunicacional

Uma estratgia de comunicao rural

formada a partir desses quatro elementos