La Nueva

Retórica
Pablo Sotres Castrejón
Carlos Hosoya Ayala
Gabriela Guzmán Montes
 ¿Qué es la Nueva Retórica?

 Teoría de la argumentación que estudia las

técnicas discursivas.

 Examina lo que hace posible el comienzo y

desarrollo de la argumentación
 ¿En que Contexto surge?
 Surge desde los análisis de Aristóteles

 Lo que los antiguos denominaban

dialéctica
 Se enfoca ren la estilística ya que reduce la
retórica al estudio de las figuras de estilo

 Actualmente se ocupa de la calidad de

medios de persuasión y presencia
 Principales Representantes

 Chaïm Perelman

Theodor Viehweg
¿Qué Papel tiene la Argumentación en esta Retórica?

 Persuadir o convencer al auditorio al que se dirige, del

valor de las tesis para las que buscan aprobación.

 Ganar o reforzar adhesión del auditorio.

 Organización de argumentos seleccionados.

Modelo de las propuestas de
Perelman y Viehweg
 Aplicación de la Nueva Retórica en la Publicidad

 El modelo parte de postulados de la teoría de la argumentación y de

la retórica clásica

 Permiten clarificar como se elabora el discurso con la finalidad de

hacerlo más efectivo
 Se considera el discurso audiovisual como una entidad
estructurada en diferentes niveles:
1. El nucleo argumentativo

2. Materialización sensible del nucleo argumentativo

3. Enunciación
 ANALIZA cómo influye en la estrategia persuasiva
 TRANSMITE perspectiva metodológica
 Las figuras retóricas hacen más PERSUASIVO el
discurso porque son mecanismos que resaltan u ocultan,
 Aplicación de la nueva retórica en la
Televisión

 La televisión obliga a replantearse la configuración de los

auditorios
 Perelman y Olbreths dicen:

“nos parece preferible definir el auditorio, desde el punto de vista retórico, como
el conjunto de aquellos quienes el orador quiere influir con su argumentación.”

 El control del orador sobre las reacciones del auditorio se produce

principalmente de manera visual y auditiva.

 Se debe modificar, la pronunciación, la organización y el contenido del

discurso.
 Aplicación de la nueva retórica en la
comunicación política

 El liderazgo existe en función de la comunicación y

visibilidad.
 Propone crecer el intelectualismo para permitir a los
personajes políticos convencer y ganarse al pueblo.

 Los candidatos que más presencia mediática tienen gozan de

mayor probabilidad para convertirse en los más celebres

 La recepción de la imagen por parte del público es esencial

Aplicación de la nueva retórica en la comunicación organizacional

 Proceso de emisión y recepción de mensajes dentro de una compleja

organización

 Ayudara a crecentar la captación de las normas internas dentro de la

organización

 La comunicación se distingue en tres sistemas:

1. Operacional

2. Reglamentarios

3. Mantenimiento
 Perelman menciona sobre ganarse al auditorio
interno y externo:

 “tratar de ordenar a los trabajadores consta de una

estructurada base que tenga la argumentación
correcta para ganar valores como el respeto”
 Aplicación de la nueva retórica en el cine

 Ayuda al reconocimiento del análisis de la imagen cinematográfica

desde un punto de significado

 Se centra en el análisis crítico de la obra más que en el creador

 Dos niveles de lenguaje:

1. Propio y figurado

2. Connotación y denotación

 Seguimiento de acciones o la contraposicion metafórica de imágenes

y sonidos
 Aplicación de la Nueva Retórica en Internet

 La combinación de diferentes medios y materiales expresivos,

emisión, recepción y lectura. Vuelve amplia la retorica en internet

 El medio en particular cuenta con diferentes medios.

 Convence y cultiva a las personas que navegan diariamente. Esto

apunta una gran importancia de comunicación y análisis
 Aplicación de la nueva retórica en el
periodismo

 La nueva retorica se hace presente en tres puntos importantes:

1. Método de engaño y fasificación para manipulación de discursos

2. Arte de adornar discursos sin comprometerse con su sustancia

3. Estudio de las metáforas y figuras de lenguaje.

 Estudia los complejos fenómenos involucrados en cualquier proceso de

comunicación humana, sobretodo de los directamente relacionados al uso de
la palabra, la cual es esencial para las publicaciones de prensa

 Como el libre periodismo, el dominio público de la retórica es condición

inherente a la democracia.