Introduccin a la

minera de datos
Tema 1

Minera de datos
Dr. Francisco J. Mata
1

Temario

Qu es minera de datos?
Quin usa minera de datos?
Por qu de la minera de datos?
Ciclo virtuoso de la minera de datos
Resumen de principales tcnicas de
minera de datos

Minera de datos
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Definicin de minera de
datos

Minera de datos es la exploracin y

anlisis de grandes cantidades de
datos con el objeto de encontrar
patrones y reglas significativas
(conocimiento)

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Metas de la minera de
datos

Permitir a una organizacin

MEJORAR _____ a travs de un
mejor CONOCIMIENTO de _______
Mejorar la ventaja competitiva

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La minera de datos es un
campo multidisciplinario
Inteligencia
Artificial
(Machine
Learning)

Bases de
Datos
(VLDB)

Estadstica

Minera de datos

Graficacin y
visualizacin
Minera de datos
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Ciencias de
la informacin

Otras
disciplinas
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La minera de datos es un
subconjunto de la inteligencia
de negocios

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Minera de datos

Proceso de utilizar datos crudos para inferir

importantes relaciones entre ellos
Coleccin de tcnicas poderosas para analizar
grandes volmenes de datos
No existe un solo enfoque para minera de
datos sino un conjunto de tcnicas que se
pueden utilizar de manera independiente o en
combinacin
Existe una relacin con la estadstica, aunque
frecuentemente se separan las tcnicas que
no estn basadas en mtodos estadsticos
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Tipos de aplicaciones de la
minera de datos

Aplicaciones o problemas de minera

de datos pueden clasificarse en las
siguientes categoras
Clasificacin
Estimacin
Pronstico
Asociacin
Agrupacin o segmentacin

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Clasificacin

Examinar las caractersticas de un

nuevo objeto y asignarle una clase o
categora de acuerdo a un conjunto
de tales objetos previamente definido
Ejemplos:
Clasificar aplicaciones a crdito como
bajo, medio y alto riesgo
Detectar reclamos fraudulentos de
seguros

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Estimacin

Relacionado con clasificacin

Mientras clasificacin asigna un valor

discreto, estimacin produce un valor
continuo

Ejemplos:
Estimar el precio de una vivienda
Estimar el ingreso total de una familia

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Pronstico

Predecir un valor futuro con base a

valores pasados
Ejemplos:

Predecir cunto efectivo requerir un

cajero automtico en un fin de semana

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Asociacin

Determinar cosas u objetos que van

juntos
Ejemplo:

Determinar que productos se adquieren

conjuntamente en un supermercado

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Agrupacin o
segmentacin

Dividir una poblacin en un nmero

de grupos ms homogneos
No depende de clases pre-definidas
a diferencia de clasificacin
Ejemplo:

Dividir la base de clientes de acuerdo

con los hbitos de consumo
Minera de datos
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Usos de la minera de
datos

Administracin de la relacin con los

clientes:
Identificar nuevos clientes potenciales para
aumentar ventas
Ampliar la base de cliente con la mnima
inversin por parte de la empresa
Retener clientes existentes evitando que se
vayan a la competencia (attrition)
Vender ms a clientes existentes (ventas
cruzadas)

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Usos de la minera de
datos

Deteccin de fraudes en el uso de

tarjetas de crdito
Determinar patrones que puedan
estar relacionados con lavado de
dinero
Determinar el precio de una casa
con base en sus caractersticas y el
precio de otras casas vendidas
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Ejercicio en grupos

Equipos: 3 personas mximo

Objetivos:
Identificar situaciones concretas para
utilizar la minera de datos (10 minutos)
Reportar a la clase verbalmente (3 minutos)

Las situaciones identificadas

Tipo de aplicacin o problema de minera de
datos relacionado
Los beneficios esperados de aplicar la minera de
datos

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Usos de la minera de
datos

Usos de la minera de datos se han

ampliado con el comercio
electrnico

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Recomendaciones

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Disponibilidad de datos
de transacciones

Minera de datos
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Por qu de la minera de
datos?

Datos se encuentran disponibles

Poder computacional es cada vez
menos costoso
Las presiones competitivas son
enormes
Software para minera de datos se
encuentra disponible
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Ciclo virtuoso de la minera

de datos

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Principales tcnicas de
minera de datos

Anlisis de canasta de supermercado

K vecinos ms cercanos
Deteccin de grupos
Anlisis de encadenamiento
rboles de decisin
Redes neuronales artificiales
Algoritmos genticos
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Resumen tcnicas de
minera de datos

Anlisis de canasta de supermercado

Agrupar objetos que aparecen juntos
Ejemplos:

Paales y cervezas

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Resumen tcnicas de
minera de datos

K vecinos ms cercanos
Determinar los K vecinos ms cercanos
en instancias conocidos con el objeto de
clasificar o hacer una prediccin sobre
una instancia desconocida
Ejemplo: Dado un reclamo para un
seguro determinar basado en reclamos
similares (vecinos) si se debe pagar o
investigar

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Resumen tcnicas de
minera de datos

Deteccin de grupos
Encontrar objetos similares entre s
Ejemplos: tipificar clases de clientes

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Resumen tcnicas de
minera de datos

Anlisis de encadenamiento
Encuentra relaciones entre objetos de
acuerdo con patrones
Relacionado con la teora de grafos
Ejemplos:

Relaciones entre individuos basados en

llamadas telefnicas
Relaciones entre casos criminales de
acuerdo con sus caractersticas

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Resumen tcnicas de
minera de datos

rboles de decisin
Dividir objetos en grupos asociando
reglas para la asignacin de los objetos
en su correspondiente grupo
Ejemplos: determinar el sexo o grupo
de edad de una persona en funcin a
una serie de preguntas contestadas

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Resumen tcnicas de
minera de datos

Redes neuronales artificiales

Ms comn de las tcnicas y para algunos
sinnimo de minera de datos
Modelos simples de interconexiones
neuronales en el cerebro que aprenden de un
conjunto de adiestramiento y generalizan
patrones dentro de l con el objeto de
clasificar, estimar o predecir
Ejemplo: estimar el valor de una casa
tomando en cuenta el precio pagado por
casas similares

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Resumen tcnicas de
minera de datos

Algoritmos genticos
Aplican la mecnica de la gentica y la
seleccin natural para encontrar un
conjunto de parmetros ptimos para
una funcin predictiva
Utilizados para entrenar redes
neuronales artificiales

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Resumen tcnicas de
minera de datos

Tcnicas mencionadas pueden utilizarse en

varias aplicaciones o problemas de minera
de datos

Ejemplo: rboles de decisin sirven para

detectar grupos, clasificar y predecir

Varias tcnicas pueden ser utilizadas en una

misma aplicacin o problema de minera de
datos

Ejemplo: K vecinos ms prximos, rboles de

decisin y redes neuronales artificiales pueden
utilizarse para clasificacin
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