PREFERENCIAS DE

BEBIDAS HIDRATANTES
INTEGRANTES:
Doris Cevallos Cuadros
Andrea Hernndez Pasquel
Antonio Moncayo
Carlos Farinango

INVESTIGACIN DE
MERCADO

INTRODUCCIN

Cada vez es ms el nmero de

consumidores de bebidas hidratantes,
debido a que ha aumentado la tendencia de
practicar algn deporte o ejercicio.

Con el presente trabajo se quiere lograr

identificar las preferencias del consumidor
al momento de elegir una bebida hidratante
y cul de estas bebidas se encuentra
posicionada en el mercado.

ANTECEDENTES

A principios de los aos

sesenta un equipo de
investigacin
de
la
Universidad de Florida
encabezado
por
el
Doctor Robert Cade
comenz a desarrollar
una bebida que pudiera
reponer
rpidamente
los lquidos.

BEBIDAS HIDRATANTES

Los hidratantes no son lo mismo que los

energizantes, ya que ejercen un efecto
contrario a stos ltimos, al compensar la
prdida de agua y minerales durante y
despus de la actividad fsica.

BEBIDAS HIDRATANTES

Estudios recientes han demostrado que

estas bebidas son ms efectivas que el
agua, que si bien es un buen calmante de la
sed, no cumple una adecuada funcin
rehidratante. Pese a esto, el consumo
innecesario y excesivo puede causar daos
en rganos vitales como el rin.

COMPETENCIA

PROFIT de TONY
SA.

TESALIA SPORT
de Tesalia
Springs Co

COMPETENCIA

GATORADE

GUITIG

COMPETENCIA
POWERACE

AGUA

RECOLECCIN DE INFORMACIN

Para fines del presente trabajo se realiz la

investigacin exploratoria, con dos focus group,
uno realizado en La Concordia y otro realizado
en Machala.
Una vez reunida las personas para el trabajo de
focus group, se realiza con todos los
participantes una breve presentacin de la
forma de trabajo y de lo que se quiere lograr,
as tenemos: el conocer la opinin acerca de las
bebidas hidratantes, sus preferencias, motivos,
que marcas recuerda ms, entre otros.

FOCUS GROUP

FOCUS GROUP LA
CONCORDIA

FOCUS GROUP
MACHALA

ENCUESTA DE PREFERENCIA DEL

CONSUMIDOR

Se realizaron 118 encuestas con el objetivo

de conocer las preferencias y el target del
mercado para las bebidas hidratantes;
conocer el mejor canal de distribucin hacia
el consumidor final, como tambin el medio
publicitario en donde las llega a conocer.

RESULTADOS
Bebidas Preferidas

1%
9% 8%
1%
63%
7%
11%

Agua
Agua Mineral
Bebidas Hidratantes
Energizantes
Gaseosas
Otros
Te Helado

RESULTADOS
Frecuencia de Consumo de Bebidas Hidrantantes

19%

1 vez a la semana
36%

1 vez al mes
Diariamente

17%

Nunca

29%

RESULTADOS
Lugar de Consumo de Bebidas Hidratantes
Colegio
8%

Gimnasio

6%
24%

22%
8%
14%

18%

Hogar
Oficina
Otros
Restaurante
(en blanco)

RESULTADOS
Medio Publicitario ms Eficiente de las bebidas hidratantes

1% 6% 5%

81%

Internet
3%

Otros

2%

Prensa / Revistas

2%

Promociones
Radio
Television
(en blanco)

RESULTADOS
Lugar de Compra ms visitado por los compradores de bebidas hidratantes

7%
39%

Gasolineras

11%
9%
4%

Gimnasios
Otros
Supermercados

30%

Tiendas
(en blanco)

RESULTADOS
Marca ms Recordada de Bebida Hidratante

3% 1%
4%

Gatorade
Otros (No hidratantes)
Powerade

92%

(en blanco)

CONCLUSIONES
Despus de la investigacin realizada hemos
concluido en los siguientes puntos ms relevantes:
La bebida preferida al momento de hidratarse es el
agua, con un 63% de la muestra
La frecuencia de consumo de bebidas hidratantes es
de una vez a la semana
El lugar de consumo de bebidas hidratantes es en el
gimnasio
Medio publicitario ms eficiente es la televisin
Las personas que se encuentran entre 15 a 35 aos
son quienes entre las respuestas eligieron como
primera opcin el consumir bebidas hidratantes

CONCLUSIONES
Lugar de compra para consumidores de
bebidas hidratantes son las tiendas
La
marca ms recordada de Bebida
Hidratante es GATORADE
A continuacin se indica de acuerdo al lugar
consultado, el lugar de consumo ms
frecuentado:

Ciudad
Guayaquil
Santo Domingo
Machala
Portoviejo

Lugar de consumo de
bebidas hidratantes
Hogar
Restaurante
Gimnasio
Restaurante

RECOMENDACIONES
El propsito de este trabajo es determinar
las preferencias de los consumidores de
bebidas
hidratantes,
teniendo
como
resultado lo siguiente:
Que se debe orientar el consumo de esta
bebida a personas que realizan actividades
fsicas o deportivas, debido a que puede
ocasionar problemas de salud el consumo
excesivo

RECOMENDACIONES

El punto de venta estratgico continan siendo

la tienda y/o supermercados
A pesar de las innovaciones tecnolgicas,
sigue siendo la televisin el medio por el cual
tiene ms captacin por parte de los
consumidores
Se debe mejorar las estrategias de marketing
de las otras bebidas hidratantes, ya que la
marca Gatorade es reconocida como primera
opcin