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ECONOMIA DE LA EMPRESA

Econ. Carmen Prez Morn


cperezm22@hotmail.com

SEMANA SEXTA
SESION 6

ELECCIONES DE CONSUMO DE LAS


FAMILIAS

Teora
de la utilidad

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
El anlisis del comportamiento del consumidor.

Dos enfoques: a) Utilidad cardinal.


b) Utilidad Ordinal.
Objetivo: ofrecer una justificacin terica de
la curva de Demanda. Entender los principios que
orientan a los individuos cuando demanda bienes
y servicios.

EL ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR:
1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL

Cmo adoptan los consumidores sus decisiones?


La eleccin de consumo depende:

Preferencias

Restriccin
presupuestaria

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad
del mismo
Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una
necesidad, es decir, el beneficio o satisfaccin que una
persona obtiene del consumo de un bien.
El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado
de su renta y preferencias, optar por la combinacin que
le proporcione MXIMA UTILIDAD

La restriccin presupuestaria: muestra las


combinaciones mximas de bienes que el
consumidor puede comprar dados los precios de
los bienes y su renta.

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
Utilidad total y marginal derivada del consumo de
helado.

Utilidad cardinal

tiles
350
300

Utilidad total
tiles

La utilidad total aumenta


con el consumo, pero a
un ritmo cada vez
menor. Esto demuestra
que la utilidad marginal
decrece
conforme
aumenta el consumo.

250
200
150
100
50
0

tiles

120
100
80

Cantidad de helado

Utilidad Marginal

60
40
20
0
1

Ley
de
la
UMg
decreciente A manera
que
un
consumidor
adquiere o consume ms
de cualquier producto,
disminuye la utilidad o
satisfaccin que recibe por
cada
unidad
adicional
adquirida.

Cantidad de helado

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
Qu relacin existe entre las cantidades
consumidas de un bien y la utilidad que
proporciona?

La Utilidad Total (UT) aumenta conforme aumenta la


cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.
La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que
reporta el consumo de una unidad adicional de un
bien) es cada vez menor conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien. Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
Al incrementar la cantidad de un determinado bien
incrementa su utilidad marginal (coleccionista de sellos)
En determinadas circunstancias puede ocurrir que con las
primeras unidades la utilidad marginal aumente, pero, es
indiscutible que a partir de cierto momento el individuo
empezar a sentirse saciado y la utilidad marginal
disminuir.

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
Cundo maximiza la utilidad el consumidor? o cundo
est en equilibrio?
Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo
de modo que maximice su UT.
Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su
precio.

Utilidad cardinal
RENTA =12 U.M.
2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
PRECIO HAMB.= 1 U.M.
PRECIO CINES =2 U.M.
COMBINACIONES POSIBLES:

HAMBURG.

CINES

GTO.
TOTAL

Qh

GTO HAMB.

Qc

GTO.CINE

12

12

10

12

12

12

12

Utilidad de las Hamburguesas

Utilidad Utilidad
Cantidad
Total Marginal
0
0
1
14
2
3
4
5
6
7

26

66

36
44
51
57
62

Utilidad Cines

Utilidad Utilidad
Cantidad
Total Marginal
0
0
1
30
50
2
3
68
4
84
5
98
6
111
7
123
8
134

Utilidad cardinal

UTILIDAD HAMBURGUESAS

Qh

U.Total

0
1
2
3
4
5
6
7
8

0
14
26
36
44
51
57
62
66

U.
Marg.

14
12
10
8
7
6
5
4

U.Mar
g/P

14
12
10
8
7
6
5
4

UTILIDAD CINES

Qc

U.Total

0
1
2
3
4
5
6
7
8

0
30
50
68
84
98
111
123
134

U.
Marg.

U.Marg
/P

30
20
18
16
14
13
12
11

15
10
9
8
7
6,5
6
5,5

Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre


que :
Umh/Ph =Umc/Pc
8/1=16/2
Esta es la mejor combinacin, porque es la ms

Utilidad cardinal

HAMBURGUESAS
CINE
Qh
Utilidad Total
Qc
Utilidad
Utilidad
Hamb.
total Cine
Total
0
0
6
111
111
2
26
5
98
124
4
44
4
84
128
6
57
3
68
125
8
66
2
50
116
Por tanto:
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc
8/1=16/2
Esta es la mejor combinacin, porque es la ms Utilidad
Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128

Utilidad cardinal
Este argumento puede extenderse a cualquier nmero de
bienes: a, b, c, d, e , etc. Mientras la utilidad marginal de un
bien cualquiera sea mayor que su precio, ms se consumir.
Su utilidad marginal disminuir hasta que:

UMa UMb UMc

...... UM por unidad monetaria gastada


Pa
Pb
Pc
Ley de igualdad de las Utilidades Marginales Ponderadas:
Cada bien se demanda hasta que la UM de la ltima unidad
monetaria gastada en l es exactamente igual a la UM de la
ltima unidad monetaria gastada en cualquier otro.
La utilidad total es mxima cuando todo el ingreso del
consumidor se ha gastado.
Pa*Qa + Pb*Qb + Pc*Qc . = Ingreso

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR


El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe ms
de lo que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la
utilidad marginal.
El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad mxima que
esa persona estara dispuesta a pagar por l. La cantidad realmente
pagada es su precio.
El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la
cantidad mxima que estara dispuesto a pagar por el n de unidades
del bien que demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR


Grfica
Precio
Helado

Excedente del
consumidor
(tringulo ABE)

6
5
4
3
2

Pe=1

B
1

E
7

Curva de Demanda

Cantidad de
Helado

APLICACIONES DE LA T DE LA UTILIDAD: LA
PARADOJA DEL AGUA Y DE LOS DIAMANTES.
Por qu el agua -que es tan til para la vida humana- tiene un precio tan

bajo, mientras que los diamantes -que son muy poco necesarios- tienen
un precio tan alto? Por qu el P agua < P diamantes si la UT agua > UT
diamantes?
Porque el precio no est relacionado directamente con
la UT sino con la UM
La UT del agua es enorme, pero consumimos tanta agua que la UM de
un litro de agua ms es minsculo.
La UT del diamante es pequea en relacin con la del agua, pero debido
a que compramos pocos diamantes estos tienen una elevada UM.

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