AGENCIAS DE PUBLICIDAD.

Capitulo 2

El alcance y la estructura de la industria

publicitaria

La industria de la publicidad es una coleccin de

una amplia gama de personas talentosas con
conocimientos y experiencia esenciales y que
desempean una amplia variedad de tareas en la
planeacin, preparacin y colocacin de la
publicidad.

Agencias de publicidad y promocin

Agencias publicitarias:
la mayora de los anunciantes decide contratar una agencia
publicitaria. Es una organizacin de profesionales que ofrece
servicios creativos y de negocios a los clientes para planificar,
preparar y colocar anuncios.

Los tipos de profesionales que hay en una agencia son:

planificadores de cuentas, especialistas en marketing, ejecutivos de cuentas,

compradores de medios, directores de arte, directores de finanzas, planificadores
de promocin de venta y eventos, directores de tecnologa, especialistas en
relaciones publicas, directores creativos, planificadores de promocin de venta y
eventos, redactores de textos publicitarios, especialistas en marketing directo,
investigadores, entre otros

Tipos de agencias
Agencias

de servicio completo
Boutiques creativas
Agencias interactivas
Agencias internas (In house)
Especialistas en medios
(compradoras de medios, ejem:
OMD de BBDO)

Agencias de promocin

Agencias de marketing directo y base de datos = agencias

de respuesta directa
Agencias de comercio electrnico: promociones a travs de
comercio electrnico ejemplo: Promocin de Coca Cola y
Ipod

Agencias de promocin y ventas

Agencias de planeacin de eventos
Empresas de diseo
Empresas de relaciones publicas

Servicios de agencia
Servicios de cuentas
Servicios de investigacin de mercados
Servicios creativos y de produccin
Servicio de planeacin y compra de medios
Servicios administrativos (facturacin y trfico)

Compensacin de la agencia
Comisiones = porcentaje sobre la inversin en
medios
Cargos por margen de ganancia bruta = comisin
de agencia por contrataciones externas
Sistema de honorarios = fee mensual, horas
hombre
Pago por resultados = honorarios de agencia
basados en los resultados convenidos

Facilitadores externos
Empresas de investigacin de marketing
Consultores
Facilitadores de produccin
Empresas de software

Organizacin de medios

Difusin: TV y Radio
Impresos: revistas, correo directo, peridicos, especialidad
(volantes)
Medios interactivos: servicios de computadora en lnea,
servicios de compras desde el hogar, programacin de
difusin interactiva de espectculos, kioscos, CD-ROM,
internet
Medios de apoyo: en exteriores (carteleras, trnsito: buses,
taxis, seales viales, carteles, banner, vallas, mopi,
puentes, etc), directorios electrnicos y paginas amarillas,
artculos promocionales, exhibidores en el punto de compra,
colocacin de la marca en pelculas y programas, patrocinio
de eventos.