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ANALISIS ECONOMICO Y FINANCIERO

PARA INGENIEROS

Conferencia 5: Elasticidad Precio


Demanda.
Instructor: Israel M. Zamora
MBA y MS Telecom Management
Profesor Titular, Departamento de Sistemas Digitales y
Telecomunicaciones.
Universidad Nacional de Ingeniera

Objetivos
Analizar la relacin de la oferta y la demanda en el
establecimiento del punto de equilibrio en el mercado
y sus variaciones.
Analizar y calcular la elasticidad precio para los
distintas categora de bienes y servicios.
Comprender el efecto de la elasticidad de precio en
los ingresos totales obtenidos dado un cambio en los
niveles de precios de los bienes o servicios

2S 2015 I. Zamora

Conferencia 5 El sistema econmico de mercado

Outline
Anlisis de la Elasticidad de la demanda
Clculo Elasticidad Mtodo del Arco. El mtodo del Punto
Medio. Elasticidad Puntual Demanda Precio
Curvas de la demanda Rango de Elasticidad

Relacin de los Ingresos con la elasticidad precio

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Elasticidad precio de la demanda


Efecto de variacin del precio sobre la demanda
Un bien con una demanda muy elstica sufrir grandes cadas en su demanda con
pequeos aumentos en el precio.
Un bien con una demanda muy inelstica pierde poco mercado con grandes cambios en
precio.

Definicin cuantitativa de la elasticidad

El signo menos se usa para expresarlo positivamente, ya que la ley de la demanda


implica que una variacin en precios genera una variacin en sentido contrario de la
cantidad demandada.

Q
%Q
Q

0
P
%P
P0

Ilustracin
Por ejemplo, suponga que 10% de aumento en el precio del vaso de helado ocasiona que la
cantidad del mismo que se compra caiga 20%. La elasticidad de la demanda es:


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%Q 20%

2
%P 10%

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Elasticidad precio de la demanda


Clculo Elasticidad Mtodo del Arco
El uso de la expresin anterior depende de la base que se tome como referencia (P 0,Q0). En
la grfica, el resultado cuando se toma el punto A como referencia difiere de cuando se toma
el punto B.

A B

B A

QB Q A

QA

PB PA

PA

QA QB

QB

PA PB

PB

8 10

10
0.8

5

10 8

8
1.25

45

Una forma de superar esta ambigedad es utilizar el mtodo del Punto Medio.

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Elasticidad precio de la demanda


El mtodo del Punto Medio
En este mtodo, en lugar de utilizar los valores iniciales de Q y P como las bases para el
calculo de los porcentajes, el mtodo del punto medio obtiene los cambios porcentuales
dividiendo el cambio por el punto medio (o promedio) del nivel inicial y del nivel final.

Q / QA QB / 2
QA QB / QA QB
QB QA / QA QB

PA PB / PA PB
PB PA / PA PB
P / PA PB / 2
Del ejemplo anterior tendremos que :

QB QA / QA QB
PB PA / PA PB

10 8 / 10 8

1
4 5 / 5 4

A B

Puede verificarse fcilmente que el mismo resultado se


obtiene para :

B A 1

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Elasticidad precio de la demanda


Elasticidad Puntual Demanda Precio
Las medidas anteriores, simples y ajustadas, se llaman medidas de elasticidad de arco,
porque se aplican entre dos puntos o valores. A veces queremos medir la elasticidad en
un solo punto o precio, y esto es apropiado cuando consideramos el efecto de un cambio
muy pequeo precio. Esto puede ser hecho usando una elasticidad puntual, e implica el
concepto de lmites y derivados. La frmula correspondiente se convierte en:

Q P
Q P
lim

P 0
P Q
P Q

Este concepto matemtico de un derivado parcial representa el


efecto marginal de precio en la cantidad, suponiendo que otros
factores que afectan la demanda siguen siendo los mismos.

En el ejemplo anterior, la curva de demanda corresponde a una lnea


recta Q=18-2P, por tanto la elasticidad puntual es:

18 2 P P0 2 P0 2 P0
P
Q0
Q0
Q0

P
4
2 A 2 0.8
Punto A:
QA
10

Punto B:

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PB
5
2 1.25
QB
8

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Elasticidad precio de la demanda


Ejemplo
Los estudios de demanda realizados por una firma consultora para el mercado informtico
muestran que la funcin de demanda de computadoras servidores.

Qxd 700 P 200 I 500 S 0.01A


Donde:
P es el precio unitario de las computadoras ($)
I es el ingreso disponible per cpita ($)
S es el precio promedio del software asociado ($)
A es el gasto en publicidad ($)
Determine la elasticidad precio demanda de computadoras servidores para el escenario con
los datos siguientes:
Precio unitario de computadoras servidores: $3,000
Ingresos per cpita: $13,000
Precio promedio del software: $400
Gastos de publicidad: $50 millones
Comente sobre la elasticidad de la demanda por computadoras servidores.

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Elasticidad precio de la demanda


Solucin:
Para el caso planteado, debemos aplicar la expresin de elasticidad referida un punto de
singularidad para un funcin continua de la demanda, segn la frmula siguiente:

Q P

P Q
Antes de poder evaluar, requerimos los puntos de referencia P y Q para el caso dado, para lo
cual debemos hallar Q dado los valores de las otras variables independientes.

Qxd 700 P 200 I 500 S 0.01A


Qxd 700 3,000 20013,000 500 400 0.01 50,000,000
Qxd 800,000

Computadoras servidores

Por tanto, ahora podemos definir la relacin siguiente:


=0

=0

=0

Q
700 P 200 I 500S 0.01A 700 P

700

P
P
P
P
P
P

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Elasticidad precio de la demanda


Resta evaluar para el punto de referencia, donde P=3,000 y Q=800,000:

3,000
2.62
800,000

700

El resultado debe interpretarse como el porcentaje de cambio en el volumen comprado por los
consumidores ante un pequeo cambio porcentual en el precio.
En el caso tratado, un variacin de 1% en el precio implica un cambio de 2.62% en el
consumo. Si el precio sube 1%, la demanda por computadoras servidores baja en un 2.62%, y
viceversa.

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Elasticidad precio de la demanda


Curvas de la demanda Rango de Elasticidad
Los economistas clasifican las curvas de la demanda con base en su elasticidad.

En el caso extremo de elasticidad cero, panel a), la


demanda es perfectamente inelstica y la curva de la
demanda es vertical. En este caso, sin importar el precio,
la cantidad demandada siempre es la misma.

perfectamente inelstica

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Una demanda se considera inelstica cuando la


elasticidad es menor que 1, esto significa entonces
que la cantidad se mueve proporcionalmente menos
que el precio.

0 1

inelstica

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Elasticidad precio de la demanda


Curvas de la demanda Rango de Elasticidad

Una demanda es considerada elstica cuando la


elasticidad es mayor que 1, esto significa que la
cantidad se mueve proporcionalmente ms que el
precio.

elstica

En el extremo opuesto, representado en el panel e),


la demanda es perfectamente elstica. Esto ocurre cuando
la elasticidad precio de la demanda se acerca al infinito y la
curva de la demanda se vuelve horizontal, reflejando el
hecho de que cambios muy pequeos en el precio producen
grandes cambios en la cantidad demandada.


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perfectamente elstica

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Elasticidad precio de la demanda


Curvas de la demanda Rango de Elasticidad

Se dice que la demanda tiene elasticidad unitaria si la


elasticidad es exactamente 1, que significa que la
cantidad se mueve proporcionalmente igual que el precio.

1
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elasticidad unitaria

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Elasticidad precio de la demanda


Ejemplo
A un precio de 30 u.m. la cantidad demandada de un determinado bien es de 300 unidades.
Si el precio aumenta a 45 u.m., la cantidad demandada disminuye a 225 unidades.
a) Calcular el valor de la elasticidad-precio
Solucin:
Para calcular la elasticidad precio de la
correspondiente:

demanda es necesario recordar la frmula

%Q
QB QA / QA QB

PB PA / PA PB
%P

225 300 / 300 225



45 30 / 30 45

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Con:

QA , PA 300,
QB ,PB 225,

30

45

21 15 0.715
1 21
5

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Elasticidad precio de la demanda


b) Explicar de qu tipo de demanda se trata.
El valor obtenido de elasticidad de precio es inferior a la unidad (=0,715), por tanto la demanda
es inelstica lo que significa que una variacin porcentual del precio provoca una variacin
porcentual menor y de signo contrario en la cantidad demandada.
c) Realizar la representacin grfica si se sabe que la funcin de demanda corresponde a una
lnea recta.
La elaboracin del grfico que se pide es
sencilla ya que siendo una funcin lineal
solo requerimos dos puntos de la misma
para hacer su trazo. El resultado es el
mostrado al lado:

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30

300

45

225

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Relacin de los Ingresos con la elasticidad precio


Los ingresos totales y la variabilidad elasticidad precio de la demanda
Cmo cambian los ingresos totales de los
productores si cambia el precio? La
respuesta depende de la elasticidad precio de
la demanda.
Precio

Elasticidad
Precio unitaria
Punto medio

Demanda=Ingreso
promedio/Precio lnea

Ingreso Promedio
Ingreso Total

Cantidad demanda

En la grfica de arriba, iniciando en $1 hacia


$2, la cantidad demandada se mueve de
30,000 a 29,000. En cuanto a ingreso total, se
ve que el movimiento, a pesar de la cada en
la cantidad demandada, an implica mayores
ingresos (de $30,000 a $40,000). Sin
embargo, si los precios siguen subiendo,
encima del punto medio/elasticidad unitaria, el
ingreso total caer (llendo de $40,000 a
$30,000).
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Ingresos
totales
(miles)

Ingreso
total = 0

Cantidad demanda

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Relacin de los Ingresos con la elasticidad precio


Los ingresos totales y la variabilidad elasticidad precio de la demanda
Los ingresos para cualquier bien, los ingresos totales del productor se obtienen de:

IT P Q
1
1
1

TR: Total Revenue o Ingresos Totales IT.


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Relacin de los Ingresos con la elasticidad precio


Los ingresos totales y la elasticidad precio de la demanda

En el panel a) la curva de la demanda es inelstica y


en este caso un incremento en el precio provoca un
decremento
en
la
cantidad
demandada
proporcionalmente ms pequeo, por lo cual los
ingresos totales se incrementan. En la grfica, un
incremento en el precio de $4 a $5 provoca que la
cantidad demandada caiga de 100 a 90 y los ingresos
totales aumentan de $400 a $450.

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En el panel b) la curva de la demanda es elstica. En


este caso un incremento en el precio provoca una
disminucin
en
la
cantidad
demandada
proporcionalmente ms grande, por lo que los ingresos
totales disminuyen. En la grfica, un
incremento en el precio de $4 a $5 provoca que la
cantidad demandada caiga de 100 a 70, mientras que
los ingresos totales disminuyen de $400 a $350.

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Relacin de los Ingresos con la elasticidad precio

Resumen que relaciona el efecto de la variacin de precios sobre los ingresos


segn el tipo de elasticidad del bien o servicio.

Demanda

Precios

Ingresos

Inelstica
1

Suben

Suben

Bajan

Bajan

Elstica
1

Suben

Bajan

Bajan

Suben

Unitaria
1

Suben

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Bajen

No cambian

Relacin P vs I
Relacin directa

Relacin inversa

Constante

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Relacin de los Ingresos con la elasticidad precio


Ejemplo:
Elasticidad de una curva de la demanda lineal
La pendiente de una curva de la demanda lineal es constante,
pero su elasticidad no lo es. La demanda que se muestra en la
tabla se us para calcular la elasticidad precio de la demanda
utilizando el mtodo del punto medio. En los puntos en que se
muestra un precio bajo y una cantidad alta, la curva de la
demanda es inelstica. En los puntos en que se muestra un
alto precio y una cantidad baja, la curva de la demanda es
elstica.

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Resumen
En esta conferencia estudiamos:
Los mtodos bsicos de clculo la elasticidad.
Las curvas de la demanda segn el tipo de elasticidad
El efecto de la elasticidad sobre los ingresos totales cuando se
vara el precio.

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Lectura sugerida
Economa de la Empresa, 4ta Edicin. (Paul Keat, Phillips
Young).
Captulo 4: Pginas: 122 130.

Microeconoma, 9na. Edicin. Versin para Latinoamrica.


(Michael Parkin, Eduardo Lora)
Captulo 4: Pginas: 88 -92.

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Muchas Gracias!