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PAGINAS WEB CORPORATIVAS

POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES
SEO-SEM

Qu es posicionamiento en
buscadores?
El posicionamiento en buscadores o
posicionamiento web es el resultado de
la recuperacin de informacin en la base
de datos de los grandes motores de
bsqueda de internet por el uso de
algoritmos de bsqueda en el software.

Por qu es importante
Porque increementa el trfico de calidad a la
pgina web
Porque incremente sus ventas
Porque genera credibilidad y exposicin

(El 76% de
los usuarios de Internet consideranque aquellas empresas que aparecen en los primeros
puestos de los resultadoslas ms importantes de cada industria)

Porque ayuda a tener un retorno sobre la


inversin ms alto

Qu es SEO?

El Search Engine Optimization, o optimizacin para


motores de bsqueda, consiste en aplicar diversas
tcnicas para lograr que los buscadores de Internet
siten determinada pgina web en una posicin y
categora alta (primeras posiciones) dentro de su
pgina de resultados para determinados tminos y
frases clave de bsqueda.
Tambin es entendido como las tcnicas de desarrollo
web que tengan como objetivo mejorar la posicin de
un determinado sitio web.

La aplicacin de tcnicas SEO es intensa en


sitios web que tienen oferta de productos o
servicios con mucha competencia, buscando
el posicionar determinadas pginas sobre las
de sus competidoras en la lista de resultados.

Las trnicas SEO pueden ser desmedidas y


afectar los resultados naturales de los
grandes buscadores por lo que si incumplen
las clsulas y condiciones de uso de los
mismos pueden ser consideradas, en
algunos casos, como una forma de SPAM
llamado spamdexing.

El trabajo de SEO es amplio, ya


que el posicionamiento
involucra al cdigo de
programacin, al diseo y a
los contenidos

Proceso para la estrategia de SEO

Proceso para la estrategia de SEO

Algunas claves para el SEO


1. Conseguir que otras webs de temtica relacionada
enlacen con tu web: Para esto lo mejor es realizar una
bsqueda para aquellos trminos que consideras
debern llevar trfico a tu web y estudiar cules de
ellos tienen un contenido complementario.
Si por ejemplo quieres posicionarte por el tmino
Consesionario Bogot" puede ser interesante intentar
conseguir enlaces de consesionarios de otras ciudades.
La temtica ser similar y no se corre el riesgo de
canibalizacin.

Algunas claves para el SEO


2. Registrarse y participar en foros, de preferencia en

foros temticos relacionados a la actividad de su


pgina web.

La frecuente participacin tiene que ir acompaada


de aporte real y valioso como para ser tomado en
cuenta como un usuario calificado, el detalle del
xito para conseguir visitas y aumentar el
posicionamiento es el enlace hacia su pgina web
presentado en su firma.

Algunas claves para el SEO


3. Estar prentes en redes sociales como como
Facebbok, Hi5, Twitter y tener contenidos en
sitios como Youtube.
4. Crear contenidos con textos que contienen
frases con que buscan los usuarios web los
servicios o productos de este sitio.

Algunas claves para el SEO


5. Hacer nuestra web lo ms accesible posible: limitar
contenido en Flash. Este tipo de contenido no permite el
rastreo o seguimiento de la informacin por parte del robot
en las diferentes pginas o secciones. Para ellos son un
espacio plano por el cual no se puede navegar.
6. Crear ttulos tcnicos y descripciones pertinentes del
contenido de cada pgina. Cada pgina es una tarjeta de
presentacin para el buscador. Los tulos y descripciones
son puntos de partida para la identificacin de los tminos
relevantes a lo largo de la web por los buscadores.

Algunas claves para el SEO


7. Enlazar internamente las pginas de nuestro
sitio de manera ordenada y clara.
Un mapa del sitio permitir dar paso al buscador
por las diferentes secciones del sitio en forma
ordenada, mejorando su visibilidad.
8. Actualizar la pgina con contenido original de
calidad.

Algunas claves para el SEO


9. Generar trfico a travs de SEM
(Search Engine Marketing) o anuncios
en buscadores con las palabras
consideradas clave para la pgina web.

Qu es SEM?
(Search Engine Marketing)
es la posibilidad de crear
campaas de anuncios por
clic en internet a travs de los
buscadores.

Ventajas del SEM


Conocimiento rpido y efectivo de marcas y
productos a travs de la red.
Retorno de la inversin (ROI) ms eficiente y
rpido
Pago por trfico calificado (modelo costo por clic
o CPC)
Control sobre el presupuestro y la inversin en el
tiempo
Posibilidad de monitoreo y evaluacin constante

El SEM puede servirle a 2


objetivos

Branding
Performance

Inversin publicitaria en el mundo

Internet emerge como


el tercer medio en
relevancia en el 2011

Ranking de sitios web en Colombia


Google
Hotmail
Facebook

EGM-Estudio
general de
medios

Youtube
MSN
Yahoo
Wikipedia
Ares
Gmail
Hi5
Mozilla
El Empleo

EGM 1 2009
EGM 2 2009

Myspace
Mercado Libre
Monografias

Fuente: EGM 2009 (2) Ola - Base: 16.402.000 Individuos

Proceso para estrategia de SEM

Objetivos de acuerdo a la estrategia


Objetivo

SEM

SEO

SEMSEO

Obtener visitas de clientes


potenciales
Resultados inmediatos
Gran eficacia a mediano y
largo plazo

X
X

Campaas temporales

Promocionar nuevos
productos (desconocidos)

Promocionarse de forma
permanente en internet