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Creacin de un cartel tipogrfico, a partir

de un concepto visual

Lic. Luis Huapaya Frias

El futurismo, cubismo y dadasmo influyeron

directamente en los carteles, inicindose una


nueva experimentacin tipogrfica.
El cubismo buscaba tras el refugio de las letras un
enlace con la realidad conocida, tan solo palabras.
El futurismo iba en bsqueda del movimiento,
dinamismo, por medio de palabras resonantes, de
tipografa con personalidad propia, que por s solo
gritaba.
El dada, los cuales gritaban la desesperacin de
un mundo mecnico, ambos utilizando de forma
distinta la tipografa.

esttica,
impacto y
flexibilidad
admirable.

Odyssey
creada por
Konrad
Bednarsky

Marco Terico

Tipogrfica

La
JERARQUA

Desde la mirada de la creacin grfica, es de


particular importancia cuando se considera en
relacin con la informacin que una persona recibe,
ya que el principio jerrquico hace que valore ms
aquello que le afecta o es de su inters.
El ser humano dispone de unas capacidades
limitadas tanto en la percepcin como en el
conocimiento. Necesita tiempo para asimilar y para
comprender. Incluso tiempo para ver, aunque esto
apenas lo apreciemos. Mientras esto suceda, los

La Jerarqua Tipogrfica
La jerarqua arriba / abajo Se manifiesta
como la prioridad de lo superior en el espacio
o en el plano, que presenta una conexin
directa con lo superior en el orden de las ideas
o en el orden moral.

Establece una jerarqua entre las letras que tiene una


de sus bases ms relevantes en su posicin relativa
superior / inferior. La letra M supera en visibilidad a
las otras letras por el hecho de estar ms alta y

Jerarqua grande / pequeo Es una de las ms


utilizadas. En trminos generales, abundan las
situaciones en las que el valor de las cosas es
proporcional a su tamao fsico, respecto de las
cosas que hay a su alrededor. Un fenmeno que ya
encontramos en el arte egipcio, en el que se nos
muestran gigantescos faraones imperando sobre
ejrcitos de diminutas figurillas.

Jerarqua centrado / perifrico Esta jerarqua visual


tambin es de las ms utilizadas y ha sido denominada
"fuerza del centro". Tiene su primer fundamento en la
estructuracin simtrica que presentan tantos seres y
sucesos de la naturaleza. Una ley que captamos y
proyectamos a numerosos hechos o cuestiones de
trascendencia social.

Jerarqua de lo contrastado Este tipo de jerarqua


visual acta mediante un juego de choque
perceptivo. Aquello que contrasta salta hacia
nosotros sin necesidad de que nosotros vayamos
hacia l. Su primitivo fundamento es el de un acto
de defensa, ligado a la exploracin del medio en que
nos movemos

Jerarqua de lo separado frente a lo grupal.


En este tipo de jerarqua , lo que sucede en
nuestra percepcin: vemos lo separado y despus
el grupo. Nuestra naturaleza agrupar ciertos
elementos y los separa del resto

La jerarquizacin de los textos es una gua


lgica que permite al diseador variar y
dirigir el orden de la lectura de una
composicin tipogrfica, haciendo que el
receptor se involucre en mayor grado con la
pieza grfica.

El Signo
El
signo
Un signo es algo que
est en lugar de otra
cosa no como sustituto sino como
representacin

El Signo Lingstico
Un signo lingstico es una realidad perceptible
por uno o varios sentidos humanos, que remite a
otra realidad que no esta presente. Est formado
por un significante, un significado y un
referente, relacionados en forma inseparable por
la significacin
SIGNIFICANTE
/g-a-t-o/

REFERENTE

Animal domstico de la
familia de los felinos

SIGNIFICADO

Realidad extralingstica
a la que remite el signo

El Signo Visual
Una reduccin grfica la cual evoca o recuerda un
referente en cuestin Una entidad perceptible que
reproduce informacin del objeto que representa.
1. Significante : parte material o fsica
que es percibida del signo y se asocia
con algo.
a. Discurso Denotativo: mensaje
objetivo del signo
Ej: manzana =fruta roja con vede de
forma redonda.
2. Significado : asociacin que se
hace del concepto o interpretacin
del mensaje; puede ser subjetivo del
signo.
a. Discurso connotativo: mensaje
subjetivo
Para los diseadores grficos los signos visuales son
Ej: manzana = pecado (religin)
los ms importantes, ya que es son justamente de
corrupcin( poltica) marca (identidad
quienes
echamos mano a la hora de realizar un
grfica)

Creacin de un
Cartel Tipogrfico a
partir de un
visual?
En esteconcepto
caso se ha tomado
el modelo que
propone Roland Barthes en Lo obvio y
lo obtuso (Francia 1964), donde se
plantea como modelo de anlisis la
existencia de tres mensajes en cualquier
formato publicitario: lo denotativo lo
connotativo y lo lingstico.

Representacin de
afiches Tipogrficos

ejercicios
Disee un Afiche Tipogrfico cuyo concepto

visual Agua.