Está en la página 1de 26

Un producto es un bien, servicio o idea con

caractersticas tangibles e intangibles que


en conjunto crean valor para un comprador
o usuario. Las caractersticas tangibles de
un producto se evalan en trminos fsicos,
como peso, dimensiones o materiales
usados. Las caractersticas intangibles de
un producto, como el status relacionado con
la propiedad del producto, el compromiso
de servicio del fabricante y la reputacin
general o la mstica de una marca, son
tambin importantes.

La Publicidad del Producto se centra en un


producto o marca particular; este tipo de
publicidad se subdividen en:
Accin directa. busca generar una respuesta
rpida.
Accin
Indirecta.,
tiene
por
objetivo
estimularla demanda a lo largo de un periodo
ms largo.
Para procurar una adecuada campaa
publicitaria de un producto, los creativos deben
conocer ampliamente las caractersticas fsicas y
tcnicas adems de saber y entender la
impresin que origina en el consumidor.

Cada producto posee una personalidad propia


y causa una imagen mental en el receptor,
que debe tenerse en cuenta para realizar un
diseo apropiado y conveniente del mensaje
publicitario. Por tanto, el conocimiento del
producto debe comprender dos aspectos bien
distintos: las cualidades fsicas y tecnolgicas
y, el punto de vista del consumidor.
La percepcin del comprador potencial se
puede diferenciar en la imagen que el
producto le proyecta, la personalidad que le
asigna y la posicin que ocupa entre las
dems productos que ofrece la competencia.

Por ejemplo, un determinado vehculo puede


evocar una imagen de buena posicin
econmica, puede ir dirigido a un perfil
femenino o joven y, segn la marca puede
situarse en una alta consideracin en cuento
calidad
respecto
otras
compaas
automovilsticas.
La recopilacin y el anlisis de todas estos
aspectos configuran una plena comprensin
sobre qu producto se estn anunciando, a qu
segmento del mercado va dirigido, qu imagen
se desea proyectar al consumidor, los objetivos
especficos de la campaa, adems de detectar
el aspecto diferenciador del resto de oferta y
realzarlo.

Adems de todo lo mencionado


anteriormente, cuando se realiza la
publicidad de un producto debemos tomar
en cuenta cada una de las partes que
contiene el producto, como lo es el envase,
etiqueta, presentacin, lneas de productos,
etc.
A continuacin detallamos cada uno de los
elementos que se deben considerar a la
hora de realizar una campaa publicitaria.

1. Atributos Externos
1. 1 Envase y Embalaje
Un envase es un producto que puede estar
fabricado en una gran cantidad de materiales y que
sirve para contener, proteger, manipular, distribuir
y presentar mercancas en cualquier fase de su
proceso productivo, de distribucin o venta.
Una de las principales funciones del envase es la de
conservar el producto. En este sentido, las
caractersticas de un buen envase son las
siguientes:
Que problemas puede hacer un tetrabrik en el suelo
a parte de [contaminar]
Que permita su identificacin.
Capacidad de proteger el producto.

Que sea adecuado a las necesidades del


consumidor en trminos de tamao, ergonoma,
calidad, etc.
Que se ajuste a las unidades de carga y distribucin
del producto.
Que se adapte a las lneas de fabricacin y
envasado del producto, y en particular a las lneas
de envasado automtico.
Que cumpla con las legislaciones vigentes.
Que su precio sea adecuado a la oferta comercial
que se quiere hacer del producto.
Que sea resistente a las manipulaciones, transporte
y distribucin comercial.

En el desarrollo del envase y el embalaje se


han de considerar cuatro
aspectos:
proteccin, promocin, tamao y forma.

1.2 Logotipo
Un logotipo (coloquialmente conocido como logo)
es un elemento grfico, verbo-visual o auditivo que
identifica a una persona, empresa, institucin o
producto. Los logotipos suelen incluir smbolos
claramente asociados a quienes representan.
Histricamente, los artesanos del barro, del cristal,
los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios
de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas
para sealar su autora. Los reyes, adems de
firmar, cruzaban los documentos legales con un
logotipo de su creacin, a mano o con un sello.
Lo que coloquialmente se conoce como logo
puede referirse a uno de los siguientes conceptos:

Logotipo: es la representacin tipogrfica del


nombre de la marca; una marca en la cual la
palabra funciona como imagen. (Por ejemplo:
Coca-Cola)

Isotipo: es el icono o signo visual grfico que


remite a la empresa, debido a la similitud, (por la
forma, el color...); una marca donde la imagen
funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de
Apple)

Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos,


logo e isotipo. (Por ejemplo: LG, la carita feliz + la
palabra "LG")

ISOLOG
O

ISOTIPO
S

Identidad grfica: Es la combinacin de todos


los elementos grficos de una persona, empresa
o producto que definen su carcter y
comportamiento
en
un
mercado,
incluye
Logotipo, nombre, publicidad y los rasgos del
producto mismo.
Para que un logotipo resulte congruente y
exitoso, conforme al principio fundamental del
diseo donde menos es ms, la simplicidad
permite que sea:
Legible (hasta el tamao ms pequeo)
Escalable (a cualquier tamao requerido)
Reproducible (sin restricciones materiales)

Distinguible (tanto en positivo como


negativo)
Memorable (que impacte y no se olvide)

en

1.3 Etiquetado
Una etiqueta es un elemento que se adhiere a
otro elemento para identificarlo o describirlo; por
extensin, una etiqueta tambin puede ser una o
ms palabras que se asocian a algo con el mismo
fin. Las palabras empleadas para etiquetarlo
pueden referirse a cualquier caracterstica o
atributo que se considere apropiado.
El etiquetado de productos de exportacin est
afectado por tres elementos diferenciadores:
idioma, legislacin local e informacin al
consumidor.

a) Idioma
Cuando en la etiqueta se da informacin
fundamental para la utilizacin del producto
deber utilizarse el idioma el consumidor. En
muchos mercados es obligatorio que la
informacin incluida en la etiqueta se imprima en
el idioma local. Una posibilidad, si la informacin
no es muy amplia, es utilizar varios idiomas que
cubran grupos de pases. En cualquier caso el
coste de etiquetas en diferentes idiomas no ser
excesivamente alto. Cuando sea necesario
suministrar una informacin exhaustiva, por
ejemplo en medicamentos o aparatos de audiovdeo, puede utilizarse una etiqueta muy breve e
incluir en el interior del paquete un folleto
multilinge.

b) Legislacin
La
legislacin
sobre
etiquetado
vara
considerablemente de un pas a otro. En general, la
normativa exige que la etiqueta incluya informacin
sobre: el pas de procedencia, nombre del fabricante,
peso, descripcin del contenido e ingredientes y,
adems, informacin especial sobre aditivos y
productos qumicos empleados.
c) Informacin y promocin
La
etiqueta tambin constituye una va de
comunicacin con el cliente. El fabricante podr
utilizarla para estimular la compra y facilitar el uso del
producto, con lo que se aumentar la satisfaccin del
consumidor. Un ejemplo puede ser la informacin
sobre caloras en productos alimenticios, el consumo
de energa elctrica en electrodomsticos o la etiqueta
ecolgica comunitaria (ecoetiqueta), que certifica la
utilizacin de materiales y procesos no contaminantes.

2. Atributos Intangibles
2.1 Marca
Es la combinacin del logotipo y del nombre para uso
comercial sumado al concepto que el pblico percibe de
sus productos y su identidad, por lo que la marca se
construye con el paso del tiempo y los xitos logrados.
Los nombres de marca se presentan en una variedad de
estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:
Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales
como UPS o IBM.
Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o
funcin de un producto, tal como Whole Foods o Airbus.
Aliteracin o rima: Nombres que son divertidos al
pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como
Reeses Pieces o DunkinDonuts.

Sugestivo: Nombres que evocan una imagen


pertinente viva, como Amazon o Crest.
Neologismos: Palabras totalmente hechas, como
Wii o Kodak.
Palabra extranjera: Adopcin de una palabra de
otro idioma, tal como Volvo o Samsung.
Nombres fundadores: El uso de nombres de
personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.
Geografa: Hay muchas marcas que usan
nombres de regiones y de lugares muy conocidos,
como es el caso de Cisco y Fuji Film.
Personificacin: Muchas marcas adoptan sus
nombres de mitos, como Nike o provienen de las
mentes de los ejecutivos de publicidad, como
Betty Crocker..

La accin de asociar un producto o servicio con


una marca ha llegado a ser parte de la cultura
moderna.
Algunas de las herramientas ms importantes
para crear marca son:
Relaciones Pblicas
Comunicados de Prensa
Patrocinios
Pginas web
Exhibiciones
Eventos de mercadotecnia
Facilidades publicas
Publicidad online
Transmisin en medios

2.1 Marca Registrada


Es el registro del nombre para uso comercial.
Tipos de marcas
Denominativas: Son las marcas que identifican un
producto o servicio a partir de una palabra o un
conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse
fonticamente de los productos o servicios de su
misma especie. Es decir, no deben tener semejanza
con marcas que pertenezcan a productos o servicios
de su misma especie o clase.

Figurativas: Son imgenes o logotipos que


distinguen visualmente una marca. Es decir, son
figuras distintivas que no pueden reconocerse
fonticamente, slo visualmente. A veces, el color (o
colores) de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la
marca. De ah viene que las empresas tengan
imgenes y colores corporativos.

Mixtas: Son el resultado de la combinacin de


tipos definidos en los dos prrafos anteriores. En
la mayora de los casos son combinaciones de
palabras con diseos o logotipos. Un ejemplo vivo
de esto podra ser una marca simple con un
logotipo.

Nombre (comercial)
Es la representacin verbo-visual o fontica del
elemento bsico de identidad.

NOMBRE COMERCIAL