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Estructura de mercado

Competencia perfecta
El Monopolio
Condiciones y barreras de entrada
Determinacin del precio y la cantidad
de equilibrio
Comparacin entre monopolio y
competencia
Maximizacin de ganancias en
monopolio:
Enfoque total y enfoque marginal.
El oligopolio.
El modelo de la demanda quebrada.
Casos Ejercicios propuestos.

Estructura de mercado
En la economa,
laestructura del
mercado(tambi
n conocida como
forma
del
mercado)
describe el estado
de un mercado
con respecto a los
ofertantes y los
demandantes del
mismo.

Por

qu los mercados estn


organizados y estructurados de la
forma en que estn?
a)Lmites
de
las
empresas: integracin
vertical vs outsourcing.
b)Concentracin
de
empresas e impacto
del nmero y tamao
de las empresas en la
industria.
c)Diferenciacin
del
producto de bienes
homgeneos
vs
diferenciados.
d)Condiciones
de
entrada
de
las
barreras.

CMO AFECTA LA FORMA EN QU ESTN ORGANIZADOS LOS


MERCADOS EL COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS?

Este hecho es relevante


en la medida en que una
empresa que compite en
competencia perfecta se
comporta esencialmente
diferente a una empresa
que compite como
monopolista,
as
mismo, las decisiones
de
regulacin
econmica
son
diferentes en estas
estructuras de mercado.

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Cmo afecta el comportamiento de las empresas la estructura


de los mercados?
Podemos esperar que
las acciones que
toman las empresas
tienen entre otros
objetivos, afectar la
estructura
de
la
industria,
por
ejemplo,
la
investigacin
y
desarrollo
parece
claramente destinada
a afectar la estructura
de la industria en el
futuro.
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Estructuras de Mercado

Naturaleza de la competencia

Intensidad de la competencia en
precios

Competencia perfecta

Feroz

Competencia monopolstica

Puede ser feroz o no,


dependiendo de la
diferenciacin del producto

Oligopolio

Puede ser feroz o no,


dependiendo de la rivalidad
entre empresas

Monopolio

Usualmente ligera, a excepcin


de amenaza de entrada
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La Competencia Perfecta
En el lenguaje diario diramos que un
mercado en que dos empresas estn
involucradas en una fuerte guerra de
precios es competitivo sin embargo,
un mercado de ese tipo no es
perfectamente
competitivo
la
terminologa econmica, para los
economistas,
en
un
mercado
perfectamente competitivo hay muchos
vendedores, ninguno de los cuales
influye en modo alguno en el precio al
que vende, por tanto en la competencia
perfecta describe un caso extremo en
comparacin con la experiencia diaria, ya
que en muchos mercados reales los
vendedores pueden influir, en el precio,
donde en la teora de la oferta en
condiciones de competencia perfecta
resulta muy til e importante para
comprender los mercados del mundo
real.

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La Competencia Perfecta
Para

que haya competencia


perfecta deben cumplirse
cinco condiciones. Todos los
vendedores de un mercado
son
perfectamente
competitivos si:
Cada uno es pequeo en
relacin con el mercado,
El producto es homogneo,
Los compradores estn bien
informados de los precios de
los vendedores,
Los
vendedores
actan
independientemente y
Las empresas pueden salir y
entrar
en
la
industria
libremente.

La Competencia Perfecta
La primera condicin garantiza que
ninguna empresa puede influir
significativamente por s sola en la
cantidad total ofrecida.
La segunda condicin garantiza que los
consumidores estarn tan satisfechos
comprando el bien a uno u otro.
Si los productos son homogneos y si se
satisface la tercera condicin, de tal
manera que los compradores son
conscientes de los precios de todos
los vendedores, todo vendedor que
eleve sus precios perder a todos sus
clientes.
La cuarta condicin exige que todas las
empresas acten independientemente,
es decir, no pueden reunirse para
acordar un precio o la cantidad total
que ofrecen.
Por ltimo, la quinta condicin garantiza
que toda empresa que tenga un
mtodo de produccin mejor podr
entrar a la industria y las que pierdan
dinero podrn salir si as lo desean.

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Monopolio
Las caractersticas de ste
mercado se consideran
opuestas
a
las
del
mercado con competencia
perfecta:
a) existencia de una sola
empresa, la cual domina
completamente la oferta
del sector considerado,
b)
inexistencia
en
el
mercado de productos
capaces de sustituir aquel
que es producido por la
empresa
monopolstica,
por lo tanto, no hay
alternativas posibles para
los consumidores,
c) existencia de barreras
(econmicas, legales o
tcnicas) para el ingreso
de nuevas empresas en el
sector, y
d) considerable poder de
influencia
sobre
los
precios y sobre el sistema
de abastecimiento del
mercado.

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Competencia Monopolstica
Esta, identifica un gran
nmero de situaciones de
mercado existentes en la
prctica y que estn
localizadas
entre
los
extremos
de
la
competencia perfecta y el
monopolio.
Sus
caractersticas
ms
importantes
son
las
siguientes:
a) Existencia de un gran
nmero
de
empresas,
relativamente iguales en
poder competitivo.
b) Notoria diferenciacin de
los productos -el bien o
servicio de cada empresa
tiene
particularidades
capaces de distinguirlo de
los dems y de crear un
mercado propio para l.
c) Apreciable, aunque no
total,
capacidad
de

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Competencia Monopolstica
La caracterstica que distingue
ms
a
la
competencia
monopolstica es, naturalmente,
que cada empresa produce un
artculo que los compradores
consideran diferente a los otros
artculos vendidos por las otras
empresas. Esto hace que cada
empresa sea el monopolio de su
propio producto. Sin embargo,
hay competencia porque existen
muchos vendedores que ofrecen
productos que son parecidos,
pero no sustitutivos perfectos,
siendo la diferenciacin del
producto da a cada competidor
monopolstico un cierto poder de
mercado, ya que cada uno puede
elevar algo el precio sin perder
todos sus clientes donde, los
vendedores
deben
decidir

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Oligopolio
Las caractersticas de este tipo de estructuras no
estn definidas con tanta exactitud como las
de la competencia perfecta o las del
monopolio; pero, generalmente, se consideran
las siguientes:
a) Existe un pequeo nmero de empresas
dominando el mercado, de tal forma que el
80% o 90% de la oferta es controlada por un
grupo relativamente reducido de productores.
b) Debido al pequeo nmero de empresas
dominantes, el control sobre los precios puede
ser amplio, lo cual da lugar a convenios entre
ellas dado el temor que puedan tener las
empresas de la reaccin de sus rivales.
c) La competencia extraprecio Es considerada
vital, ya que otros sistemas de competencia,
como la guerra de precios podran
perjudicar a todas las grandes empresas del
sector.
d) Generalmente, existen grandes barreras para
el ingreso de nuevas empresas debido, en gran
parte, el dominio ejercido por las gigantescas
empresas que controlan partes vitales del
mercado.

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Oligopolio
Los oligopolistas pueden influir en el
precio por s mismos, pero ste depende
de lo que hagan todos los vendedores.
Esto hace que las sus decisiones sean ms
complejas que las de las empresas de
otros mercados. Aqu, cada empresa tiene
que imaginar no slo cmo reaccionarn
los compradores a lo que haga, sino
tambin cmo respondern otras empresas
de la industria, ya que estas respuestas
afectarn a sus beneficios.
En los mercados oligopolsticos, los
productos pueden estar diferenciados, o
ser aproximadamente idnticos. Cuando la
diferenciacin del producto es posible, las
empresas deben decidir su diseo y la
publicidad. Para calcular los efectos de
estas variables, as como los efectos de las
variaciones del precio, los oligopolios
deben predecir las reacciones probables
de sus rivales.

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Anlisis de la situacin actual: Incentivos y barreras


de entrada

Incentivos: La existencia
de
utilidades
extraordinarias promueve
el ingreso de nuevos
entrantes (empresas).
Barreras: Son aquellas
caractersticas
de
la
industria que reducen la
entrada
de
nuevos
competidores por debajo
de la necesaria para
disminuir las utilidades
de
las
empresas
existentes.

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Anlisis de la situacin actual: Principales barreras de entrada


Expectativas acerca
de las reacciones de
las
empresas
existentes
Bsicamente,
reduccin
precios

de

Ventajas
de
las
empresas existentes
Bsicamente,
capacidad
de
mantener
utilidades elevadas
aunque
las
entrantes
no
puedan hacerlo

Costos de salida

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Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las reacciones

Activos
especficos
A
mayor
especificidad
de los activos,
mayor
expectativa de
resistencia de
las empresas
existentes.
24

Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las


reacciones

Economas
escala

de

Escala eficiente
mnima: el
volumen de
produccin ms
pequeo en el que
los costos por
unidad son
mnimos
Desalienta el
ingreso de
empresas
pequeas

25

Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las


reacciones
Economas de escala
Exceso de capacidad: el
exceso de capacidad se
transforma en un disuasor
de la entrada, al dar
incentivos a las empresas
existentes a disminuir el
precio ante la entrada de
un nuevo mercados, en
algunas
industrias
pueden
mantener
ex
profeso cierto exceso de
capacidad,
pues
los
costos se compensan con
el efecto barrera a nuevos
mercados.

26

Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las


reacciones

Reputacin de
las empresas
existentes
Cuanto
ms
competidora
se
vea
una
empresa
existente, ms
reticente sern
las externas a
entrar
en
la

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La formacin del precio a nivel empresa


Precio segn la estructura
de mercado: nivel de
competencia
Precio segn costos de
produccin:
costos medios + porcentaje
de ganancia (mark up)
costos variables + porcentaje
de ganancia (mark up)
Precio usando (punto de
equilibrio)
Precio usando anlisis
marginal

Maximizacin de ganancias en monopolio


Del
mismo
modo
que
en
competencia, el monopolista busca
maximizar su beneficio, lo cual
logra en el punto donde su ingreso
marginal se iguala con su costo
marginal creciente (IM = CM). En
ese punto:
1. El ingreso total se maximiza.
2. La elasticidad de la curva de la
demanda
es
unitariamente
elstica.
PRODUCCIN: el monopolista
aumenta la produccin a Q*, hasta
que el ingreso marginal es igual al
costo
marginal.
PRECIO: una vez que se
selecciona un nivel de produccin,
la curva de la demanda da el precio
(P*) que se debe cobrar con el fin
de persuadir a los consumidores
para que compren lo que est
disponible.

LA EMPRESA

LLEVAR AQUELLA
CANTIDAD QUE MAXIMICE
SU BENEFICIO

MERCADO

DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIN DEL


BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVAR AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR
LA DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

II.- ENFOQUE MARGINAL:


LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE
IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

IMG =
CMG

MATEMTICAMENTE
ES UNA CONDICION
QUE SE OBTIENE A
PARTIR DE LA
MAXIMIZACIN DEL
BENEFICIO TOTAL

DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS


CARACTERSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O
TIPOS DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA

COMPETENCIA
MONOPOLSTI
CA

OLIGOPOLIO

MONOPOLIO

MUCHOS
COMPRADORES Y
VENDEDORES (CADA
UNO ES MUY
PEQUEO)

SOLO EXISTE
UN VENDEDOR

EL BIEN ES
HOMOGNEO

HAY FUERTES
BARRERAS PARA
QUE UNA
EMPRESA ENTRE
AL MERCADO

HAY GRAN
FACILIDAD PARA
ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO
CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL

EL PRODUCTO
ES TOTALMENTE
DIFERENCIADO

CATEGORIAS DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA

COMPETENCIA
MONOPOLSTICA

OLIGOPILIO

MONOPOLIO

Existe un gran nmero


de vendedores y
consumidores, ninguno
tiene la posibilidad de
influir sobre el precio de
mercado.
El producto que se
intercambia es
homogneo. Ante los
ojos de los consumidores
el servicio o producto
que le venden los
oferentes es idntico.
. Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
conocimiento del mismo.
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente.

Existe un gran nmero


de vendedores y
consumidores.
El producto que se
intercambia es
heterogneo, es decir,
los productos que se
intercambian tienen ante
los ojos del consumidor
ciertas diferencias, pero
se comportan como
sustitutos cercanos.
La empresas al ofrecer
un producto diferenciado
tienen cierto poder para
fijar el precio.
Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente. .

Hay pocos vendedores


en el mercado.

Hay un solo vendedor.


El producto que ofrece
el monopolista no tiene
ningn bien que se
comporte como sustituto
del mismo.
EL monopolista tiene
total poder de fijacin del
precio de su mercanca.

El producto que ofrecen


puede ser homogneo o
heterogneo.
Existen barreras a la
entrada en el mercado
(Nuevas empresas
tienen dificultades para
entrar al mercado).
Las empresas tienen
poder para fijar el precio
de sus productos.

El modelo de la demanda
quebrada
anlisis parte del supuesto
que el

El
oligopolista cree que sus rivales
reaccionarn en forma diferente segn
si ste aumenta el precio o bien si lo
disminuye, donde se supone que
mientras que los aumentos en su
precio
no
seran
acompaados,
disminuciones en el precio sern
igualados con rapidez, siendo la lgica
de ste razonamiento por parte del
oligopolista se comprende si se piensa
que un aumento en el precio por parte
del oligopolista ahuyentar clientes a
favor de sus rivales por lo que no cabe
esperar que stos se vean inducidos a
tomar alguna accin particular (en
todo caso dirn gracias) mientras que
por el contrario una reduccin en el
precio los inducir a que hagan lo
mismo so pena de perder clientela.

El modelo de la demanda quebrada


Desde
la
perspectiva
del
oligopolista bajo anlisis esta
conducta supuesta para los
rivales le har pensar que
aumentos en su precio le har
perder ventas (o sea en el
lenguaje de los economistas
ste creer enfrentar una
demanda
muy
elstica)
mientras que las disminuciones
en el mismo, dado que los
rivales acompaarn la baja en
el precio, el incremento en la
cantidad
demandada
ser
pequea (o en nuestro lenguaje
ste creer enfrentar una
demanda ms bien inelstica).

MUCHAS
GRACIAS