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Anlisis Proyectivo

Se dice que una persona est proyectando cuando atribuye a otra un rasgo o deseo
propio, que le resulta difcil de admitir.
El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde no se comunica a los
dems de manera directa, ya que ni siquiera la propia persona lo reconoce como una
proyeccin.( Anderson y Anderson, 1963) .

Anlisis Proyectivo

Qu podemos lograr mediante su utilizacin?


1. Detectar reacciones de orden emocional frente a un objeto de estudio:Lograr
una mejor comprensin de las conductas de los consumidores, que abarque no
solamente sus motivaciones de orden racional.
2. Despertar conciencia de ideas abandonadas:Descubrir las claves disparadoras
que entran en juego al comprar o consumir.
3. Favorecer la expresin de ideas nuevas y distintas, abriendo espacio a la
imaginacin:Facilitar un discurso no apegado al estereotipo.
4. Conocer las creencias, necesidades, motivaciones de las cuales el individuo no
tiene conciencia y que reprime debido a las normas y tabes sociales:Darle
espacio a discursos que no sean "polticamente correctos" en contextos no
avergonzantes.
5. Proveer formas de expresin no verbales a los consumidores:Favorecer la
expresin de ideas y emociones difciles de expresar a travs del lenguaje
verbal.

Anlisis Proyectivo

El anlisis proyectivo se utiliza en algunas ocasiones aplicando tcnicas pueden usarse


para cuestionar de forma indirecta a los participantes a proyectar sus motivaciones,
creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de inters. Al
Interpretar la conducta de otros, los participantes proyectan de manera indirecta sus
propias motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos en la situacin. Entre las
tcnica proyectivas ms comunes estn:
Asociacin:
Tcnica proyectiva en la cual se presenta un estmulo al participante y se le pide
que responda lo primero que le venga a la mente.
Construccin:

Anlisis Proyectivo
Expresin:
Tcnica en la que se presenta al participante una situacin verbal o visual, y se le
pide que relacione los sentimientos y las actitudes de otras personas con la
situacin.
Complementacin:
Se pide a los participantes que complementen una situacin de estmulo
incompleta
Grupos focales con testimonios de vida; vivencia directa dentro del grupo. Ejemplo:
un grupo de personas con sida.

Anlisis Proyectivo
NIVELES DE CONCIENCIA
Los niveles de conciencia se explica desde el
paradigma psicoanaltico.
Nivel de Conciencia : Cuando la persona obra con conciencia. Sabiendo lo que
hace y el valor y significado de ello
Nivel de Pre conciencia: Cuando la persona obra sin que su quehacer sea percibo
por la conciencia, pero las razones de este obrar afloran con cierta facilidad
cuando se indaga sobre ello
Nivel de Inconciencia: Cuando la persona obra una actividad independientemente
de su voluntad y no percibida por su conciencia. Alude a ideas o deseos
expulsados de la conciencia por su inadecuacin al Yo.
Ejemplo Lapsus linguae Decir una palabra por otra.

Anlisis Proyectivo
LAS CATEGORIAS
OBSERVABLES
Lo que el investigador puede llegar a saber depende
del nivel de conciencia en el que se sita respecto a
sus informantes
COMPORTAMIENTOS Y OPINI0NES
ACTITUDES , ESTEREOTIPOS Y PERCEPCIONES

MOTIVACION PROFUNDA