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PUBLICIDAD Y

PROPAGANDA

Qu es la publicidad?

La publicidad es un conjunto de medios empleados para


divulgar noticias o anunciar productos.
Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los
seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y
problemas.
La publicidad implica una forma de comunicacin orientada a
difundir.
Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite
estimular a consumidores para que compren un producto o
hagan uso de un servicio.

HISTORIA
Existen restos arqueolgicos que demuestran que los egipcios y los
griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios
permanentes para difundir comunicados.
Fue en la edad media cuando se elabor una tcnica que consista
en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permita
obtener cierto nmero de reproducciones en pergaminos que se
usaban para anunciar actos religiosos o reclamos polticos.
La publicidad masiva tiene sus orgenes en el siglo XVI. En Alemania
e Inglaterra, se difundan volantes que pasaban de mano en mano
o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparicin de anuncios en peridicos se da en Europa durante el
siglo XVII. Fueron la difusin masiva de mensajes, la aparicin en
el siglo XVIII de revistas y peridicos junto con el desarrollo de la
industrializacin y el crecimiento de las ciudades los factores que
dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

CARACTERSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO


La publicidad se vale de dos cdigos: la imagen y el sonido, que se
apoyan mutuamente: la imagen, como cdigo abierto, necesita del
texto para que los receptores la interpreten con precisin; y el texto
refuerza lo que transmite la imagen.
Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir
su mensaje, debe contar con una sntesis temtica. Se requiere que el
mensaje sea bien decodificado por aquellos a quienes va dirigido
Espacio que detecta estilos de poca y se alimenta de otros discursos
como la msica, la pintura, etc.
Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y persuasin

MENSAJES SUBLIMINALES
Penetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que sucede. La
publicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al ojo pero s para
el inconsciente, influyendo en las conductas. Usan dos canales:
visuales y auditivos. Parecen que los efectos visuales ejercen mayor
influencia que los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado que
los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.

EL AFICHE
El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros
de la comunicacin visual urbana.
Los afiches son un desafo para los creativos porque deben
desarrollar un mensaje que capte la atencin de un perceptor
generalmente desbordado por mltiples estmulos. Este desafo
se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera
ms concisa.
Al elegir la ubicacin para el afiche es importante tener en cuenta:
-El trfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de trnsito.
-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia
de otros mensajes
-El tamao y atractivo fsico del soporte en donde se va a ubicar

Los elementos principales del afiche son:


-Identificacin clara del producto
-Caracterstica de la ilustracin
-Texto breve y directo.
Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy
claro y directo una idea central o un mensaje nico.
Es un soporte de comunicacin efectiva. Se utiliza en
los mbitos educativos, religiosos, polticos y
sociales.
Funciones del afiche
Esttica: busca agradar, al sugerir ms de lo que dice.
Educativa: plantea una forma de comunicacin entre un
organismo y un pblico con mensajes explicativos.
Creadora: Crea deseos con los estmulos que presenta; y
es un espacio para la creacin en el campo artstico

Propaganda: busca convencer o seducir


explcitamente, sin limitarse al rea
comercial .

Ambiental: los afiches ayudan a ambientar


porque aportan sus valores expresivos al
lugar donde se los ubica.

La publicidad tiende a vender sus


productos a travs de mensajes que
muestran una realidad libre de problemas,
placentera, fascinante.

En ocasiones, la publicidad presenta una


visin deformada
del producto o servicio
que vende.

DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA


La publicidad es una tcnica utilizada con objetivos comerciales.
La propaganda utilizada como sinnimo de aviso publicitario para la tv
(comercial), usa tcnicas para manipular ideolgicamente al individuo.
La propaganda y la publicidad han tenido evolucin paralela, comparten
tcnica, mtodos y medios solo son diferenciables por sus fines.
La propaganda influye en el receptor en poltica, religin, o filosofa. El
efecto es hacer que vote por un partido poltico, se convierta a una
religin, adopte una ideologa. Accin limitado a las ideas.
La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tiene
como fin la venta del producto o el uso del servicio que se publicita. El
fin de ambos es comercial . La publicidad vende por s sola,
construye imgenes en la mente de consumidores y clientes con
objetivos comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largo
plazo.