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Modelos

comunicativos
Esquemas explicativos del proceso de comunicacin
y de los elementos que intervienen en l.

Modelo Shannon y Weaver


Shannon public su trabajo en 1948 y Weaver lo

completo en 1949, es conocido tambin como modelo


de telecomunicacin
Tienen un enfoque de telecomunicaciones, ya que no
pretendan estudiar los aspectos psicolgicos ni la
dinmica de la comunicacin.
El modelo plantea que una fuente emisora selecciona
los diversos signos de un alfabeto, organizando con
ellos un mensaje (organizacin secuencial) que es
transmitido mediante la emisin de seales o estmulos
fsicos, mediante un canal electrnico o mecnico y las
seales son recibidas por un mecanismo receptor que
tambin codifica

La frmula de Lasswell
En su diagrama Harold D. Lasswell (considerado uno

de los padres de la comunicacin) hace un perfil de las


relaciones y mediaciones que se dan en la
comunicacin colectiva.
No slo considera los sujetos que se comunican
tambin sus intenciones, lo que comunican, las
razones, motivos o justificaciones, que determinan el
medio de comunicacin junto con las condiciones de
recepcin.
Este esfuerzo de sntesis es particularmente valioso,
dado que agrupa los cinco puntos fundamentales del
proceso de comunicacin, perfeccionando as el
diagrama propuesto por Aristteles.

La aguja hipodrmica

La investigacin de la comunicacin empez como

investigacin de la comunicacin en masas despus


de la Primera Guerra Mundial (1914-1918)
El postulado de esta teora es: Los medios de
comunicacin inyectan una informacin con un
contenido que da por cierto y verdico.
Lo que pretende dicha teora es manejar el mensaje
como estimulo para as provocar una reaccin en el
emisor.

Modelo de Schramm

Considera que en la comunicacin colectiva se

envan, a travs de los medios; mltiples mensajes


idnticos, los cuales se perciben por un pblico
constituido por perceptores inmersos en grupos
sociales, desde cuyos parmetros se hace la
interpretacin de los mensajes y dentro de los cuales
funcionan los lideres de opinin, que tienen enorme
influencia en los receptores.
Este modelo considera la existencia de una
determinante cultural en los efectos de la
comunicacin.

Modelo de Osgood y Schramm

Aos despus, Schramm plantea un nuevo modelo, en el que

aparecen huellas de tericos que l acerca a la dimensin meditica,


al tiempo que hace especial hincapi en la naturaleza de la
comunicacin como proceso y en la destilacin de los efectos de los
medios en el alambique social de los grupos primarios y secundarios,
en los que se mueven las audiencias a partir de la dimensin
individual de la recepcin, profundizando en las ideas de Katz y
Lazarsfeld.
Tambin admite aqu una relativa accin de realimentacin o
retroalimentacin (feedback) sobre el emisor. Schramm integra en el
proceso de la comunicacin masiva el carcter profesional de la
mediacin, la labor de seleccin y codificacin del periodismo.
La construccin periodstica adquiere significacin en sus gneros,
relieves tipogrficas, seleccin de textos etc. y hace referencia al
guardabarreras; as como en las relaciones de concordancia entre
emisor y receptor basada en inters y estmulos gratificantes

Modelo de Hovland

Hovland es considerado uno de los cuatro padres

tericos de la comunicacin y quien mas contribuyo


en la comunicacin.
Su modelos muchas veces fue considerado como
extensin de la teora de la Aguja Hipodrmica; sin
embargo, le otorga ciertas pautas de
comportamiento a cada destinatario.
El modelo fue preparado con la intencin casi
exclusiva de organizar elementos y variables del
cambio de actitud producido por la comunicacin
social.

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