TEORAS DE LA

COMUNICACIN
PRIMERA PARTE: ESTADOS UNIDOS

TEORAS EN ESTADOS UNIDOS

INTRODUCCIN

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

Los MMC generaron gran inters en E.

U.
Diferentes investigadores se interesan
en el fenmeno de la comunicacin
Socilogos, psiclogos o antroplogos
Antecedentes:
Shannon y Weaver (modelo
matemtico)
Escuela de Palo Alto

TEORAS EN ESTADOS UNIDOS

LA AGUJA HIPODRMICA

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

Contexto: propaganda de la Primera

Guerra Mundial y auge del
Conductismo
Corriente psicolgica interesada en el
estudio de la conducta (verificable)
Tesis: todo estmulo bien elaborado
llega a un miembro (masas) y
provoca una respuesta uniforme

QU ES LA MASA?
Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

Concepcin de lo que era la sociedad a principios del siglo XX. Los individuos haba
roto lazos sociales, eran ignorantes e ingenuos, es decir, fcilmente manipulables.

LOS
MEDIOS
ME
CONTROLAN
En ese entonces, no haba TV, pero s cine, prensa escrita y radio. De esta forma, la
Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

aguja hipodrmica consideraba que los medios podan manipular a la gente que, segn
ellos, era tonta.

QUE LLEGARON LOS MARCIANOS

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

He aqu al responsable de la histeria: Orson Welles, un genio cinematogrfico que

alter a una buena banda con su interpretacin. No es fcil culpar a Lasswell.

TEORAS EN ESTADOS UNIDOS

CAMBIOS EN LA INVESTIGACIN

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

La aguja hipodrmica comienza a

declinar por nuevas investigaciones
Adopcin de tcnicas de
investigacin cuantitativas
(encuesta)
Patrocinios comerciales para
investigacin obligan a no atacar al
emisor

TEORAS EN ESTADOS UNIDOS

ADIS CONDUCTISMO, HOLA
FUNCIONALISMO

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

Nuevo paradigma en la sociologa

Dos postulados:
Valores mantienen cohesionada a
la sociedad
La sociedad es un sistema de
instituciones interdependientes

NO, POR FAVOR

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

Desde una perspectiva funcionalista, las autodefensas del estado de Michoacn

son una gran amenaza para el sistema pues socavan la autoridad de la polica o el
ejrcito. Y si adems ciertos comisionados se juntan con narcos pues bueno

Los cientficos funcionalistas se preocupan por cmo los medios propagan los
valores y mantienen cohesionada a la sociedad, pero tambin quieren conocer
su lado oscuro y cmo, a veces, tambin puede provocar lo contrario
Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

10

FUNCIONALISMO Y MEDIOS DE COMUNICACIN

TEORAS EN ESTADOS UNIDOS

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN
DE MASAS
Funcin

Explicacin

Supervisin de
entorno

Recopilar y difundir informacin de inters

(noticias)

Correlacin
(interpretacin)

Sugerencias sobre cmo reaccionar ante

informacin (editoriales, propaganda)

Transmisin de
cultura

Acopiar de normas, valores y tradiciones de

una generacin a otra (documentales,
actividades artsticas)

Entretenimiento

Distraer a las audiencias (telenovelas, futbol)

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

11

Autores: Harold Lasswell y

Charles Wright

TEORAS EN ESTADOS UNIDOS

ESTUDIAR AL RECEPTOR

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

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Empresas patrocinan investigaciones

Esfuerzos se orientan a estudiar al
receptor para conocer cmo
reacciona ante medios
Contexto: sociedad capitalista,
consumo y publicidad
Adis al cuestionamiento del emisor

TEORAS DE LA COMUNICACIN
DICE MI MAM QUE SIEMPRE NO

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

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Los nuevos estudios detectan que la

gente no es tan manipulable
Paul Flix Lazarsfeld propone el
modelo de comunicacin en dos
pasos
Detecta que grupos de referencia
son ms influyentes que MMC

sta es Dorotea Molina. S, por supuesto, ve la tele y le impactan los noticieros, pero
Dorotea tiene novio celoso, acude a misa y platica mucho con el padre, come con sus
paps todos las tardes, luego al club con las amigas y despus al partido que ella es
panista de hueso colorado.
Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

14

INDIVIDUO Y GRUPOS DE REFERENCIA

Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice

Modelo de influencia
personal

15

Medios de
comunicacin

La perspectiva de Lazarsfeld ensea que, consciente o inconscientemente,

nos hacemos ideas del mundo y que stas son comparadas y debatidas
permanentemente ante nuestros grupos de referencia, idea defendida
tambin por Lippmann como ficciones o representaciones del entorno.

16

CONSTRUCTORES DE FICCIONES

Por lo general, como receptores, buscamos acercamientos mediticos que

refuercen nuestras opiniones, posturas e ideologas . Los lectores de Diario de
Yucatn no slo lo leen por ser panista, sino porque defiende valores
fundamentales de un sector de la sociedad yucateca. Por algo el Diario no insulta.

17

UNA CMODA LECTURA

MEDIOS Y AGENDA SETTING

DESCRIPCIN Y CONCEPTOS
BSICOS

Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice

18

Shaw y McCombs defienden nocin

que medios no dicen cmo pensar,
sino en qu pensar
Hay relacin entre lo que dicen los
medios y lo que le preocupa a la
gente
Los medios narran un mundo al que
no tenemos acceso directo y que nos
generan imgenes

El ejemplo es obvio: nos empezamos a preocupar por el calentamiento

global cuando empez a ocupar espacio en noticieros y no slo en las
de ciencia y cultura, sino en primeras planas, otro aspecto que tambin
considera
laAlejandro
agenda
setting.
Opinin pblica.
Fitzmaurice

19

SI UN DA ME HAS DE QUERER

Es posible sealar que tendemos a creer ms aquella informacin a la cual no

tenemos
acceso directo, puesto que, si los hechos ocurren cerca,
entendemos la complejidad, la absoluta verdad de que nada es absoluto. En
ese sentido, pocos medios profundizaron en todo lo que ocurri ese da.

20

CMO LE CREEMOS A LOS MEDIOS?

Tema
seleccionado
Guerra en
Vietnam
Problemas
raciales
Disturbios
universitarios
Inflacin
TV y Medios
Drogadiccin
Medio ambiente

Artculos
861

Rango en
medios
1

Rango en
pblico
1

687

267

234
218
173
109

4
5
7
8

5
12
9
6
Funkhourser: dinamycs
of
Public Opinion

21

MEDIOS Y AGENDA SETTING

COBERTURA PERIODSTICA E IMPORTANCIA

MEDIOS Y AGENDA SETTING

CAMBIOS EN LA TEORA
McCombs (1994) explica que todo
contenido periodstico posee atributos
Uso de palabras no neutras que pueden
influenciar en el cmo interpretar un
hecho y no slo en el qu
Los medios son empresas con intereses
Existen varias agendas y no una sola:

Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice

22

pblica, meditica y poltica

Quin puede afirmar que es objetivo? Nadie lo es. As, todas las
empresas poseen algn inters que bueno o malo moldea la forma en
cmo trata la informacin o no sera posible que alguna farmacutica
se encuentre detrs de este titular.

23

LA OBJETIVIDAD EST SOBREVALORADA

Ms all del narco, los polticos, el chayote, la carga de trabajo y el

estrs de vivir para la noticia, el reportero debe enfrentarse a presiones
dentro su propia organizacin, la cual no siempre podr respaldarlo
para
garantizar
sus
intereses.
Opinin
pblica. Alejandro
Fitzmaurice

24

NO S SI SOY PERIODISTA O COMERCIANTE

Ms all de los gneros de opinin, el peridico ofrece imgenes y

versiones que ofrecen elementos muy marcados para interpretar un
hecho de una forma concreta y no tan libre como algunos pudiesen
suponer.
Vaya,
era
la foto ideal para presentar a la gobernadora?
Opinin pblica.
Alejandro
Fitzmaurice

25

UN HECHO, MUCHAS VERSIONES

TEORAS DE LA
COMUNICACIN
SEGUNDA PARTE: EUROPA

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

27

EUROPA
INICIOS: ESCUELA CRTICA DE
FRANKFURT