O marketing est por toda parte.

Formal ou
informalmente,
pessoas
e
organizaes
envolvem se em um grande nmero de
atividades que poderiam ser chamadas de
marketing. O bom marketing tem se tornado
um ingrediente cada vez mais indispensvel
para sucesso dos negcios. E o marketing afeta
profundamente nossa vida cotidiana. Ele esta
em tudo o que fazemos das roupas que
vestimos aos sites que clicamos, passando
pelos anncios que vemos.

Marketing uma funo organizacional e um

conjunto de processos que envolvem a criao,
a comunicao e a entrega de valor para os
clientes, bem como a administrao do
relacionamento com eles, de modo que
beneficie a organizao e seu pblico
interessado.
(American
Marketing
Association,2005).

 qualquer forma paga de apresentao impessoal e de promoo de

idias, bens ou servios por um patrocinador identificado.
uma atividade de marketing utilizada com o objetivo de chamar
ateno, despertar interesse, informar sobre um produto, marca,
servio. Disseminar idias e construir conceitos junto aos
consumidores.
O ponto forte da propaganda o alcance que as mensagens alcanam
atravs dos meios de comunicao de massa, a publicidade alcana
grande numero de pessoas em um curto espao de tempo. O ponto
fraco que atualmente as pessoas esto menos interessadas nos
anncios que vem, ou seja, a propaganda perde um pouco seu poder
de credibilidade.

Consiste no conjunto de atividades do

marketing aplicada a produtos, servios ou
marcas, visando, por meio da interao, junto
ao seu pblico-alvo, alcanar os objetivos
estratgicos de construo de marca, vendas
e fidelizao (AMPRO).

Campanha de incentivo.
So aquelas que
fazem parte do marketing de relacionamento e que
estipulam metas de vendas com objetivos de
diferenciar desempenho, motivar e melhorar os
resultados.
Amostragem (Samppling). Ao de distribuio
de amostra grtis do produto com objetivo de tornlo conhecido em lanamento ou ampliar seu
numero de consumidores, reforando sua imagem.
Panfletagem.
Distribuio de panfletos ou
folhetos em espaos urbanos ou de venda.
Degustao. So oferecidos aos consumidores o
produto para experimentao , geralmente
realizados com auxilio de balco ou bandejas.

Feiras e eventos. Locais de concentrao de

expositores em estande. Onde podem ser
realizados
vendas,
demonstraes,
relacionamento
com
compradores
ou
divulgao em geral.
Reduo de preo / bonificao. Reduo
aparente do valor a ser cobrado ou ao de
bonificar o cliente.
Blitz. Aes em grupos de pessoas em locais
definidos onde so realizados distribuies de
produtos, realizao de brincadeiras e entrega
de brindes atravs de abordagem.
Concurso / sorteio / prmio. Consumidor
concorre a prmios ou vale brindes mediante
preenchimento de cupom.

consiste em planejar, implantar e

desenvolver
o
processo
total
da
comunicao institucional da organizao.
Gerar conceito favorvel, despertar no
pblico credibilidade e boa vontade.

 um sistema interativo do marketing que usa

uma ou mais mdias de propaganda para obter
uma resposta mensurvel e/ou uma transao
em qualquer localizao

(Cobra, 1986).

Dinmica em grupo.
Atividade em Sala de aula.
Alunos devem criar uma empresa e um produto. Estabelecer
as caractersticas do produto e propor estratgias de
marketing, propaganda, promoo e RP para esse produto.

Individual.
Atividade complementar.
Leitura e resenha
mximo: 05 laudas
Entrega: 29/09 1 Exerccio
Senna, Pedro Victor de.
Meu Caro Anncio: A publicidade descomplicada.
Saraiva. So Paulo. 2003.
Disponvel na Xerox