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Definicin:

Etimolgicamente deriva del latn IMAGO

que denota figura, sombra, imitacin.


Es la representacin de los objetos o seres
en relacin con su semejanza.
Es la sustitucin de una realidad por otra.

ESTRUCTURA
SIGNFICANTE

Objeto

Soporte
Variantes (cdigos iconogrficos):

color, forma, plano, ngulo


SIGNIFICADO
Denotativo
Connotativo

SIGNIFICANTE
Objeto: tema o motivo de la imagen.
Soporte: elementos adyacentes, que

acompaan a la imagen.
Variantes: cdigos iconogrficos que
materializan el fenmeno
representado: color, forma, tiempo,
plano, ngulo, cdigo verbal.

SOPORTE

Soportes ambientales
NATURALES

ARTIFICIALES

Soportes animados:
animales

Soportes animados:
humanos

Soportes
animados:caricaturas

Soportes lingsticos

Plano de decorados

Plano general
corto

Plano general

Gran plano
general

Plano de personajes
Plano medio

Plano entero
Plano medio
corto

Plano de rostros
Primer
Plano

Gran Primer
Plano
Plano de detalle

ngulos

Picado

Frontal
Contrapicado

SIGNIFICADO DE UNA
IMAGEN

SIGNIFICADOS DE
UNA IMAGEN
DENOTATIVO:
Elementos icnicos y
simblicos.
Forma.
Color.
Elemento informativo
Documento grfico de
una realidad.

CONNOTATIVO:
Persigue un propsito:
funciones y objetivos
de la imagen.
Refleja caractersticas
del pblico al que se
dirige.
Recursos, estereotipos
que maneja.

SIGNIFICADO
CONNOTATIVO DE UNA
IMAGEN FIJA
PBLICO AL QUE SE DIRIGE
Se dirige a un pblico cada vez ms joven, ya que la edad de
poseer un mvil ha descendido considerablemente de un tiempo a
esta parte, por ello, va destinado a los 14 aos en adelante.
Adems, el mensaje va destinado a gente joven, ya que stos no
tienen un estilo de vida definido y que desea ser libre a toda costa.
RECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJA
Intenta asociar la libertad con el hecho de tener un mvil, pero
como bien sabemos, el hecho de tener un mvil te mantiene atado a
l, con lo que... dnde queda la libertad que se presupone tiene el
mvil?

CLASIFICACIN:
Fijas: fotografas, cuadros pictricos, retratos,

dibujos, etc.
Mviles: representan un fragmento del

desarrollo de la historia visual de unos


acontecimientos o fenmenos. Se agrega las
nociones de movimiento y tiempo.

Informativa
Representa
la
realidad, es decir
situaciones que
no es posible
detallar con el
cdigo
lingstico.

2. Educativa:
Cumple

la

funcin
didctica.
Sirve
para
reforzar
y
facilitar la labor
pedaggica.

3. Ldica
Sirve para el

esparcimiento:
comics,
calendarios,
psters, etc.

4. Persuasiva
Tiene

la
finalidad
de
apelar
al
consumismo
o
modificar
la
conducta
del
observador

Logotipo
Es
la
representacin
tipogrfica
del
nombre
de
la
marca; una marca
en
la
cual
la
palabra
funciona
como imagen. Por
ejemplo: Coca Cola.

Isotipo
Es el icono o signo
visual grfico que
remite a la empresa,
debido a la similitud,
(por la forma, el
color...); una marca
donde
la
imagen
funciona sin texto.
(Por
ejemplo:
la
manzana de Apple