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MARKETING

PARA
ARQUITECTOS

CURSO: MARKETING
ALUMNO: EST.ARQ. Julio Ordinola Farfn
DOCENTE: ARQ. Naysi Paola Loaiza Estrada

La importancia del marketing


en la arquitectura
La promocin y exhibicin de
proyectos arquitectnicos
exige altos estndares de
calidad y complejas
estrategias demarketing
(plan de marketing). Los
estudios de arquitectura,
las inmobiliarias y las
empresas desarrolladas
emplean recursos cada
vez ms complejos para
llegar al comprador

La necesidad de valerse de todas las


tcnicas que estn al alcance para
destacarse dentro de la abundante
oferta motiva a quienes
comercializan servicios y productos
en el sector a utilizar distintas
herramientas que incluyen
suntuosas fiestas de presentacin,
brochures elaborados con papel
importado, videos institucionales de
calidad cinematogrfica
conrendersy animaciones, unidades
decoradas por reconocidos
diseadores,sitios web, fiestas
especiales para la prensa, etc. Todo
se hace en funcin de remarcar la
calidad y el nivel del producto
promocionado.

Una de las tcnicas ms utilizadas en la actualidad


es el desarrollo de marca para identificar proyectos
nuevos y que estos se destaquen de la competencia
y sean ms reconocibles por potenciales clientes.
El tipo de recurso que se utiliza depende de la
envergadura del proyecto que se intenta
comercializar.
La importancia del marketing en la arquitectura se
resume en : mejor y mayor acercamiento de los
clientes(mercado).

Marketing para arquitectos

Pero que hacer con aquellos que recin


ingresan a este mundo de la arquitectura
(estudiantes, bachilleres, arquitectos, posibles
empresas y empresas ya consolidadas)
como haramos para mostrarnos al mundo o
mejorar. Podemos utilizar algunas de las
tcnicas antes mencionadas? Y en que escala?

Nosotros como
ARQUITECTOS ya somos una
marca, un producto y una
empresa. Nuestros trabajos
y experiencias nos
recomiendas a si mismo nos
respaldan.
Si el caso fuera que no
tuviramos ninguna
referencia laboral , la
posibilidad de mostrarnos
como profesionales seria
tambin muy amplia. Pero
que se debe hacer?. La
respuesta es la elaboracin
de un PLAN DE MARKETING

Entonces en conclusin MARKETING PARA


ARQUITECTOS es la forma de acercarnos mejor y
mayor a nuestros clientes , pero elaborando
estrategias las cuales estn contempladas en
nuestro PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING

MARKETING PARA
ARQUITECTOS
PLAN DE
MARKETING
ESTRATEGI
AS
Las cuales pueden ser:
Mostrar nuestros productos
Mejorar nuestros productos
Mejorar nuestro sitio web
Actualizar brochures
Mayor comunicacin
Estructuracin interna de
nuestra empresa(individual
o empresa)
Mayor publicidad
Mejorar nuestro antiguo plan
de marketing

Marketing para Arquitecto

Las pequeas y medianas firmas de arquitectura


afrontan desafos cada vez mayores para competir con
los grandes empresas de arquitectura y construccin
que llevan aos establecidos en el mercado.
Elaborar un plan estratgico de marketing efectivo es
esencial para captar nuevos clientes, ganar concursos y
comercializar nuevas obras y proyectos. En todos los
casos es necesario desarrollar y aplicar tcnicas de
marketing modernas y eficientes

Algunas ideas de marketing para


arquitectos y estudios pequeos:
1. Internet es una de las formas
ms eficientes de llegar al
pblico que queremos.Un sitio
web en internet es una inversin
de muy bajo costo en relacin al
beneficio que puede significar
para la firma. Para que el sitio
cumpla con el objetivo de la
empresa es necesario que sea
visualmente interesante, fcil de
navegar y tenga buen contenido
textual. Un sitio en internet es la
cara visible de cualquier
empresa hoy en da. Ejemplo :
www.artkitecturayconstrucio
n.com

2. Otra forma de promocionar la empresa es


creando un newsletter pidindole a quien
visita su sitio que se suscriba gratuitamente
al mismo y de esa forma va creando una
base datos de potenciales clientes con
quienes puede seguir en contacto.

3. El testimonio de un cliente satisfecho con


nuestro trabajo tambin puede servir para
persuadir a quienes visitan el sitio a confiar
en su empresa.
4. El marketing va-email es una manera
muy efectiva y simple de promocionar los
servicios del estudio.

5. Las revistas especializadas, la radio o las


publicaciones pueden ser efectivas, pero en la
actualidad es ms eficiente el uso de internet para
llegar a un pblico ms especializado. Un banner
publicitando nuestros servicios en un sitio de consulta o
en una empresa que brinda servicios para empresas
desarrolladoras y constructoras puede generar ms
clientes que cualquier otro medio tradicional y es ms
econmico.

6. Forme alianzas con otras firmas que


complementan los servicios que presta su
estudio.
7. Haga acuerdos con brker inmobiliarios
que puedan recomendar sus servicios.

8. Ofrezca una excelente atencin al cliente ya


que ninguna estrategia de marketing supera la
publicidad del boca a boca. Prometa trabajos de
alta calidad y cumpla su palabra.
9. Realice estudios de mercado frecuentemente y
analice la competencia para elaborar efectivas
estrategias de marketing

10. Intente averiguar siempre como lleg un


cliente a usted ya que de esa forma podr
saber que medio de comunicacin funciona
mejor y de esa forma optimizar su PLAN DE
MARKETING.