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Semiologa de la Imagen

Prof. Marcelo Santos

Diseo
Universidad Andrs Bello
UNAB 1 sem 2009

Clase 02 1 semestre 2010

Comunidad:
http://semiologia-unab.ning.com/

UNAB 1 sem 2009

Construccin Lenguaje

UNAB 1 sem 2009

Virtualizacin del Lenguaje (Pierre Lvy)

Lenguaje es la Atomizacin de fonemas


bajo la forma de partculas convencionales
Recorta del continuum lo parecido y lo
hace que sea igual
Virtualizacin: Reproduccin en forma
material (non-presencial)
De esa manera nacen los Fonemas

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UNIDADES SINTTICAS Y SEMNTICAS


P = [FONEMA]
Palabra = [MORFEMA]

P = [ GRAFEMA ]

Palabra = [ MORFEMA

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Semntico > Sintctico

rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
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Semntico > Sintctico

rbol

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- ARBITRARIO
- ABSTRACTO
- CONVENCIONAL
- FALTA DE
CONTEXTO
- A ES A

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Evolucin del Chino

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rbol en Mandarin

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????

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SOL

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SOL + RBOL = ???

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Semntico > Semntico

- SEMEJANTE
- CONCRETO
- LGICO
- CONTEXTUAL
- RBOL Y SOL

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Construccin de lenguaje y sentido

RBOL
ARBITRARIO

SEMEJANTE

ABSTRACTO

CONCRETO

CONVENCIONAL

LGICO

FALTA DE CONTEXTO

CONTEXTUAL

A R B O L

RBOL Y SOL

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Roland Barthes

Tensin
Convencin X Creacin
Banal X Original
No hay criador, slo combinador

Arte:
Exprimir lo inexprimible
Inexprimir lo exprimible

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Roland Barthes

Original

Incomprensible:
No hay acuerdo.

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Retrica

Banal

Dnde estarn los limites del lenguaje?


Escuelas?
Estilos?
Convenciones?

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Semiologa Saussurre

Significante
X
Significado
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Qu pasa AHORA

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Quin es Autor.

Autora, sustantivo femenino


amenazado de extincin
-----Giselle Beiguelman-----

Luego: Quin controla


el mensaje/diseo/producto?

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Mensaje

Modelo tradicional Broadcast, industria


de consumo, industria cultural
E>C>R

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Ecologa Cognitiva

"Nuevos medios son acciones y, a corto


plazo, orientadas, mientras los Viejos
Medios estn orientados en la direccin
de la contemplacin y tradicin"
----- Enzesberger ----(traduccin libre)....

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Mensaje

Modelo transicional medios interactivos

!!!
!!!

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!!!

!!!
!!!

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Ecologa Cognitiva

formas culturales no siempre son


reducibles al medio fsico que las sostiene
(...) Son formas digitales aprisionadas en
un medio analgico"
----- Steven Johnson ----(traduccin libre)....

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Mensaje

Modelo colaborativo cultura gestin 2.0

!!!

!!!
!!!

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!!!

!!!

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Luego hay que cambiarlo todo??


hay que olvidarse de todo??

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Marshall McLuhan

El Medio es el Mensaje
El contenido de una pelcula es un
romance, obra de teatro, pera. El efecto
de su forma flmica no est relacionado al
contenido del programa.
Medios de comunicacin como
extensiones del hombre

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Ecologa Cognitiva

"un colectivo humano es escenario de una


economa o una ecologa cognitiva en
cuyo seno evolucionan especies de
representaciones"
----- Pierre Lvy -----

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Remediation es

...la forma la cual un medio es visto por


nuestra cultura como remodelando o
mejorando a otro medio
(...the

way in which one medium is seen by our culture


as reforming or improving upon another)

----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----

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Cambio Cultural

Enciclopedia Britannica
Portal de Contenido
Grupos E-mail
Autor
Ingeniara Industrial
Conocimiento tcnico
Capital Financiero
Marketing y Publicidad

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Wikipedia
Web 2.0
Redes Sociales
Colaborador
Design Thinking
Innovacin
Capital Social
Responsabilidad
Vigilada
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Coexistencia es la palabra clave


distintos conceptos = distintos recursos

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El Cuerpo Biociberntico

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Era Postbiolgica

Largo y gradual proceso


Qu es artificial?
Habla
Gestos
Computadora
Celular

Extensiones de los sentidos: amplifican


memoria y cognicin

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Dentro del rea del Diseo

Industrial > Tctil


Proceso Industrial
Ergonoma

Grfico > Visual


Diagramacin
Legibilidad

Digital > Interactivo


Usabilidad
Accesibilidad
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Fumadores o no fumadores?

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Bueno para el iPhone

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Para trabajar en SAC o si el bolso te pesa

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Trava para Anteojos

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Taln-Tacn

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Actividad Individual

Elegir objeto/sitio web/afiche de difcil


comprensin o mala ergonoma
Proponer cambios en el usuario en vez
de cambiar el objeto
Forma de presentacin:
Hoja de papel A-4/Carta
Tcnica libre (collage, pintura, dibujo, foto,
photoshop etc.)
Cinta adhesiva para pegarlo a la pared

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