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INSTITUTO DE CIENCIAS Y ESTUDIOS SUPERIORES DE TAMAULIPAS, A.C.

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS


9no. CUATRIMESTRE

FORMULACIN Y EVALUACIN
DE PROYECTOS DE INVERSIN

ESTUDIO
DE
MERCADO
DOCENTE: C.P. ANGELITA REYNA GALLARDO
ALUMNA(O): MA. DE LOURDES PICAZO VZQUEZ
JONATHAN ELIUD HERNANDEZ RESENDEZ
CD. VICTORIA TAM. A 23 MAYO DEL 2015.

Introduccin
El Estudio de Mercado de un Proyecto es uno de los anlisis ms
importantes y complejos que debe realizar el investigador

Ms que centrar la atencin en el Consumidor


y la cantidad de producto que demandar
tiene que estudiar:
Los Mercados
Proveedores
Competidores
Distribuidores
Incluso as se requiera, las condiciones del
Mercado Externo

En el Estudio se define la situacin actual y se proyecta cul ser el


mercado al que se orientar la empresa definiendo la estrategia comercial.

DEFINICIN
Un Mercado es el rea geogrfica
en la que concurren oferentes y
De acuerdo con
los Economistas demandantes que se interrelacionan
para el intercambio de un bien o un
servicio.
El Mercado es el conjunto de
Desde el punto de
consumidores y/o compradores
Vista de los Mercadlogos
que ejercen una demanda
especfica sobre un producto
o tipo de producto

De estas definiciones concluimos que una definicin de Mercado es la sig:

Sitio o lugar donde se dan las relaciones comerciales de venta y


compra de mercancas, de acuerdo con los precios establecidos y
la mercanca.

MERCADO

TIPOS DE MERCADO
Los mercados se clasifican de varias maneras.
En este trabajo nos referiremos a dos:
De acuerdo a su

rea Geogrfica

Locales: localizados en un mbito geogrfico muy


reducido
Regionales: abarcan varias localidades, integradas
en una regin geogrfica o econmica.
Nacionales: integran la totalidad de las operaciones
comerciales internas que se realizan en un pas.
Globales: es el conjunto de operaciones comerciales
entre pases.

Tipo de Consumo

De Mercancas: cuando se ofrecen bienes producidos


para su venta. Ejemplo: Sanborns, Gigante, Walmart.
De Servicios :son mercados que ofrecen servicios. El ms
importante es el mercado de trabajo. Ejemplo: Medios
de Transporte, recreacin, etc.

Objetivo del Estudio de Mercado


Suministrar
informacin valiosa
para la decisin final
de invertir o no en un
proyecto
determinado

Etapas del Estudio de Mercado


1ra. Se recoge toda informacin sobre los productos
o servicios del proyecto.

2da. La informacin se analiza hasta llegar a dos o ms


soluciones

3ra. Se recomienda una Solucin final.

Importancia del Estudio de Mercado


Se evitan Gastos
Con estudios preliminares que arrojan inf. contraria, evita prdidas al inversionista

Las decisiones se toman basadas en un mercado real.


(Como resultado de inf. de calidad obtenida en la investigacin).
Se conoce el ambiente donde la empresa realizar sus actividades
Permite trazar varios rumbos
(Tanto a la hora de trazar el proyecto, como en su funcionamiento
Se sabe si el proyecto va a satisfacer una necesidad real.
Ilustra sobre las Fortalezas y Delibilidades de las empresas competidoras
Se conoce la parte sobre la que tiene control la competencia
(Sirve para determinar Estrategias de penetracin).

DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS


DE UN ESTUDIO DE MERCADO
Se requiere definir cul es el objetivo fundamental.
Que producto o servicio se desea
producir o prestar?

Es necesario plantear 3 preguntas. Para quin se va a producir? Quin

utilizar el servicio?
Cul ser el flujo de esa produccin o
servicio?

As, hay tres objetivos especficos que se tienen para definir en el Estudio
de Mercado
1.- El Producto o Servicio
2.- El Consumidor
3.- El Sistema de Distribucin del Producto

POR SU ATENCIN
GRACIAS