Unidad 3:

Armas de
construccin
masiva

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
1El
.comunicaci
acto de comunicar es un proceso complejo

en el que dos o ms personas se relacionan y,

a travs de un intercambio de mensajes con
cdigos similares, tratan de comprenderse e
influirse de forma que sus objetivos sean
aceptados en la forma prevista, utilizando un
canal que acta de soporte en la transmisin
de la informacin.
La comunicacin constituye una caracterstica
y una necesidad de las personas y de las
sociedades con el objetivo de poder
intercambiarse informaciones y relacionarse
entre s.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
2.

medios
de
comunicacin
masiva
Podemos hablar de los medios de
comunicacin de masas ms comunes, son:

Revistas Televisin,
Radio, Internet.
Todos ellos tienen como
funcinprincipalinformar, educar y
entretener de una manera diferente, con
contenidos seleccionados y desarrollados
para su pblico particular.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
3. Las
caractersticas
medios
comunicacin
caractersticas de estos medios
contribuyen
a la elaboracin y
entrega de los mensajes
masiva

A- Estos medios de comunicacin social son medios, por lo tanto,

existenemisores y receptoresque pueden ser individuales y colectivos.
B- Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a
ellos.
C- Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de
distintos lenguajes, adems de especificaciones tcnicas.
D- Los contenidos estn destinados a un pblico heterogneo y a una
gama de receptores, como as tambin a un pblico ms reducido, que
maneja ciertos cdigos e informacin necesaria para decodificar el
mensaje.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
medios de comunicacin puede
ser utilizado
4.Loscomunicacin
masiva

tanto paraproporcionarinformacin til y

relevante para el pblico como para disponer de,
determinar una forma de pensar, induciendo
ciertos comportamientos y la adquisicin de
determinados productos por los organismos
responsables de supervisar ejemplo. Cabe qu
tipo de informacin est siendo transmitida por
medios tales como el destinatario de la
informacin tiene crticas para seleccionar e
interiorizar la informacin que consideren til
para ellos, report el abuso a los rganos
competentes.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
5.

La comunicacin como medio de

persuasin

Desde el principio de la humanidad, las personas han buscado la manera

de influir en el nimo y en las decisiones de los dems; esto por una
infinidad de razones, que van desde una manera de asegurar la
supervivencia hasta el deseo de ejercer y dominar sobre los otros para
obtenerdiversos beneficios.
Conforme lassociedadeshan avanzado, los mtodos de persuasin
tambin han cambiado y evolucionado. En la antigedad era comn
persuadir por medio de la palabra, de ah que en la historia destaquen
muchos oradores yfilsofos; pero ya en poca msmoderna, con la
llegada de la Revolucin Industrial; el deseo de convencer a los dems y
atraerlos dio paso al surgimiento de muchas nuevas tcnicas, entre ellas:
la publicidad y la propaganda.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
5.fomentar
publicidad
el deseo por los bienes deconsumo,
La publicidad tiene como finalidad el

para esto se vale de diversos mtodos que

van desde el uso de imagenes y dems
elementos multimedia; hasta frases
sugestivas.
A travs de la publicidad, se busca persuadir
emocionalmente a las personas para que
compren ciertos productos o servicios. Los
anunciantes utilizan en su favor, muchos de
los deseos latentes de las personas: ser rico,
ser bello, ser ms popular, ser ms
inteligentey de este modo las convencen
para que compren determinado producto.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

Por medio de la tecnologa, la

publicidad busca el modo de
llegar a la mayor cantidad posible
de personas. Muchas veces se
vale de la exageracin o
hiprbole para influir en la mente
de los consumidores.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

Por medio de la tecnologa, la

publicidad busca el modo de
llegar a la mayor cantidad posible
de personas. Muchas veces se
vale de la exageracin o
hiprbole para influir en la mente
de los consumidores.

Unidad
3:

La publicidad tiene dos audiencias

principales: los consumidores y las
empresas. Los anunciantes informan
a las personas sobre los productos o
servicios que ofrece determinada
empresa, por esta razn se suelen
incluir datos como la ubicacin y los
precios en el mismo anuncio.

Armas de
construccin
masiva

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

Estatus y emociones

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

Estatus y emociones

Unidad
3:

La publicidad tiene dos audiencias

principales: los consumidores y las
empresas. Los anunciantes informan
a las personas sobre los productos o
servicios que ofrece determinada
empresa, por esta razn se suelen
incluir datos como la ubicacin y los
precios en el mismo anuncio.

Armas de
construccin
masiva

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva
6propaganda
. propaganda
no se hace con el

A diferencia de la publicidad, la
propsito de vender ningn
producto o servicio; sino que lo
que busca es influir en las
actitudes de las personas.
Cambiar la manera de pensar,
las opiniones y hasta las
creencias de las mismas.
Para la propaganda tambin se
recurre a la tecnologa y
diversos elementos multimedia;
adems, en este caso tambin se
hace uso de la hiprbole para
transmitir determinadas ideas al
pblico. Pero en este caso, no se
trata de vender nada.

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

La propaganda influye hasta en

los sistemas educativos y tiene la
caracterstica de que su efecto
suele ser ms duradero y radical
que el de la publicidad.

Unidad
3:

Dos de las formas ms reconocibles de

propaganda son la poltica y la religiosa.
La propaganda poltica se hace
especialmente evidente en la temporada
de elecciones, cuando los candidados
opositores empiezan a sacar los trapitos
al sol de sus contrincantes, para daar la
reputacin del otro y aumentar su
popularidad.
En la poltica, la propaganda es uno de los
arsenales ms poderosos utilizado para
influir en la opinin pblica.

Armas de
construccin
masiva

HOPE

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

Por otra parte, la propaganda

religiosa se presenta de muchas
formas; pero esencialmente en
todos los casos juega con las
emociones de los individuos,
animndolos a comportarse de
determinada manera.

Unidad
3:

Al momento de hacer publicidad,

las empresas podran utilizar
determinada ideologa para atraer
a ms compradores hacia sus
productos. Por medio de esta
ideologa pueden crear una especie
de razn, motivacin o necesidad
en las mentes de los consumidores.

Armas de
construccin
masiva

Unidad
3:

Del mismo modo, muchas propagandas se

combinan con mensajes basados en la
publicidad con el fin de obtener ms xito
en su propsito. Ambas son diferentes,
pero se entrelazan en muchas ocasiones.
En ambos casos se busca llegar a las
emociones, las creencias, los deseos y las
necesidades de la audiencia con el fin de
lograr sus propsitos.

Armas de
construccin
masiva

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

PUBLICIDAD Y
PROGAGANDA DE
GUERRILLA

Unidad
3:

Armas de
construccin
masiva

PUBLICIDAD Y
PROGAGANDA DE
GUERRILLA