Plan de Marketing Digital

GRUPO: Andrea Zolezzi | Leyla Azaero | Jean Franco Medina | Pamela Quispe | Julio Armas

1. DATOS DE LA EMPRESA
JOYAS ANDINAS
Inspiracin hecha a mano

Visin:
"Ser reconocida entre las empresas de joyera de plata
artesanal ms importantes de Per"

Misin:
"Somos una empresa dedicada a lajoyerade plata
peruanaartesanal ofreciendo diseos nicos y originales

Plan de Marketing Digital

1. DATOS DE LA EMPRESA
JOYAS ANDINAS
Inspiracin hecha a mano

Pblico Objetivo:

Atributos:
Diseos originales, calidad, plata 950,
joyera artesanal

Ventaja competitiva:

MUJERES

Mejores precios

18 a 50 aos
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2. COMPETENCIA
Ilaria

Argentaria

Web: http://www.ilariainternational.com

Web: http://www.argentariaperu.com

Facebook: /ilariaperu

Facebook: /PlateriaArgentaria

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Fuente: Socialbakers | Likealyzer

2. COMPETENCIA - FACEBOOK
Ilaria

Argentaria

Facebook fans: 156,229

Distribucin de fans:

Facebook fans: 7,893

Distribucin de fans:

Crecimiento de fans:

Crecimiento de fans:

PTAT: 658
Ratio de engagement: 0.42%
Posts por semana: 1.50

PTAT: 55
Ratio de engagement: 0.69%
Posts por da: 0.57

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2. COMPETENCIA - WEB
Ilaria

Argentaria

Ranking global: 2,193,954

En Per: 20,601
Visitas mensuales: 5K
Tiempo en el site: 00:02:04
Pginas vistas: 4.11
Fuentes de trfico:

Pases:
Per 50.89% | EEUU 37.92% | Brasil: 2.14%

Ranking global: 4,482,651

En Per: 45,442
No hay suficiente data para el resto de
informacin

Fuente: Similar web

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3. TRMINOS MS BUSCADOS | GOOGLE TRENDS

En Per:

En el mundo:

Pases: Chile 100 | Per 46 | Ecuador 32 |

Argentina 20 | Espaa 12 | Colombia 11
Fuente: Google Trends

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4. FODA
FORTALEZAS

Diseos originales
Joyas a medida
Joyera artesanal
Plata 950
Calidad
Mejores precios

DEBILIDADES

Pgina web bsica

Sin presencia en redes sociales
No tiene un catlogo de productos
digital
No tiene una tienda fsica

OPORTUNIDADES

Competencia sin estrategia digital

Competencia tiene modelos tradicionales
Es difcil adquirir joyas de plata peruanas en
el extranjero
La buena coyuntura econmica actual
aumenta el mercado potencial

AMENAZAS

Ms de 50 pginas en Facebook sobre

joyas de plata
Competencia mejor posicionada
Fcil acceso de nuevos competidores
Desconfianza por la calidad de la plata

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5. OBJETIVOS DE MARKETING
Lograr posicionar la marca Joyas Andinas en el publico objetivo
seleccionado
Lograr las ventas necesarias para cubrir los costos operativos
Lograr que nos compren desde otros pases
Diferenciarnos de la competencia y enfocar nuestra estrategia en
nuestra ventaja competitiva

Plan de Marketing Digital

5. OBJETIVOS DE MARKETING
Lograr posicionar la marca Joyas Andinas en el publico
objetivo seleccionado

Rehacer la pgina web en HTML5 con un diseo ms moderno, ms visual y responsive

Colocar el catlogo de productos digitalizado en el site (catlogo electrnico)
Crear la Fan Page de Joyas Andinas en Facebook
Crear la pgina de Joyas Andinas en Pinterest
Destinar una inversin en SEM para generar un mayor alcance en redes sociales
Destinar una inversin en SEO para aparecer en primer lugar al buscar joyas de plata,
joyera artesanal y joyas de plata Per
Elaborar notas de prensa que permitan obtener menciones en pginas web de medios de
comunicacin relevantes
Crear un Blog sobre artesana en plata
Colocar una campaa de avisos contextuales en sites de moda

Plan de Marketing Digital

5. OBJETIVOS DE MARKETING
Lograr las ventas necesarias para cubrir los costos operativos

Hacer promociones on line donde por la compra de un producto tienes un 20% de descuento
en el segundo producto.
Buscar un marketplace como Etsy.com para colocar los productos y vender en lnea.
Hacer una alianza de marketing de afiliacin en distintos portales de Internet para
promocionar y vender nuestros productos.
Hacer encuestas on-line para determinar cuntas personas estn interesadas en nuestros
productos y cules son los modelos de mayor aceptacin, y as asegurar un stock
determinado por mes y temporada.
Hacer una campaa de e-mail marketing enviando promociones a los clientes y tambin
mostrndoles los nuevos modelos que se lancen.

Plan de Marketing Digital

5. OBJETIVOS DE MARKETING
Lograr que nos compren desde otros pases

Buscar un marketplace que te permita vender en distintos pases (Etsy.com) para colocar los
productos y vender en lnea.
Hacer una campaa segmentada por pases en Facebook.
Destinar una inversin en SEO para aparecer en primer lugar al buscar peruvian silver
jewelry, peruvian jewelry y peruvian crafts.

Plan de Marketing Digital

5. OBJETIVOS DE MARKETING
Diferenciarnos de la competencia y enfocar nuestra estrategia
en nuestra ventaja competitiva

Hacer una campaa de SEM en Facebook resaltando los diseos originales y los mejores
precios.
Crear posts en el Blog sobre artesana en plata que resalte las ventajas competitivas: diseos
originales, joyas artesanales, la calidad y pureza de la plata.
Conseguir algn influenciador que comente sobre la riqueza de la artesana peruana en
plata y que enlace a la web de Joyas Andinas.

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6. FAN PAGE

Facebook: https://www.facebook.com/joyasandinasperu

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7. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

PRODUCTO

E-encuestas (e-researching)
SEO (e-branding)
Redes Sociales: Facebook y Pinterest (e-branding)
Blogs corporativos (e-branding)
Catlogo electrnico (product e-marketing)
SEM (product e-marketing)
Analtica: impacto de Facebook y Google Ads (e-audit)

PLAZA

Cupones electrnicos (e-trading)

Marketing de afiliacin (e-trading)

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7. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

PRECIO

Adaptacin geogrfica de los precios on-line (e-pricing)

Marketplace: Etsy.com (e-commerce)

PROMOCIN

Sites (e-communication)
Redes sociales: Facebook y Pinterest (e-communication)
Cupones electrnicos (e-promotions)
Enlaces integrados: Banners | Pop-ups | Layers (e-advertising)
Publicidad contextual SEM (e-advertising)
Mensajes electrnicos (e-advertising)
Rich Media Ads (e-advertising)

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Gracias.
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