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investigacin
16/04/15
Investigacin de mercados
Recordemos:
El proceso de
investigacin
1.
2.
3.
4.
5.
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Investigacin de mer
Diseo de investigacin
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Investigacin de mer
Tipo de estudio
Mtodos de obtencin de la informacin
Plan de muestreo
Investigacin de mer
Estudios
exploratorios
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Investigacin de mer
Estudios descriptivos
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Investigacin de mer
Estudios causales o
explicativos
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Investigacin de mer
Relacin entre
diseos de
investigacin
Exploratorio
Descriptivo
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Causal
Investigacin de mer
Descriptivo
(Bastante claro)
Causal
(Muy bien
definido)
Que tipo de
comprador
adquiere nuestros
productos?
Venderemos
ms unidades si
cambiamos el
paquete?
Cul de estas
dos campaas
publicitarias
puede ser ms
efectiva?
Puede tener
salida esta nueva
idea?
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Investigacin de mer
Fuentes de informacin
Interno
Externo
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Investigacin de mer
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Fuentes de informacin
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Investigacin de mer
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Tipos de datos
Investigacin de mer
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Cuantitativa o cualitativa
Primaria o secundaria
Tipo de estudio
Exploratorio
Descriptivo
Causal
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Investigacin de mer
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Reuniones de grupo
Entrevistas,
Tcnicas proyectivas,
etc.
Estudios
Cuantitati
-vos
Enquestas,
Observaciones
Experimentos
Tests, etc.
Censos
Estadsticas oficiales
Publicaciones, etc.
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Investigacin de mer
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Investigacin de mer
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Diseo de formularios y
cuestionarios
Estructurados o no.
Disimulados o explcitos.
Nmero de preguntas.
Orden de las preguntas.
etc.
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Investigacin de mer
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Plan de muestreo y
tamao muestral
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Investigacin de mer
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Recogida de informacin:
Trabajo de campo
Investigacin de mer
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