PLANO DE ENSINO

Ementa:
Contextualizao e articulao da redao publicitria.
Elementos da propaganda em mdias grficas: definies,
conceitos e funcionalidades. Aspectos estruturais da
redao publicitria em mdias grficas: anlise e construo
do discurso persuasivo. Adequao da redao publicitria
aos canais impressos: caractersticas do meio e do texto em
mdias grficas. Adequao da redao publicitria a
diversas aes do mix de comunicao. Tcnicas de
criatividade editorial

PLANO DE ENSINO

OBJETIVOS GERAIS
Compreender o papel da redao no processo publicitrio;
Conhecer os elementos da propaganda em mdias grficas;
Desenvolver o discurso persuasivo;
Aprender sobre a redao publicitria em canais impressos;
Entender as tcnicas redacionais que envolvem a criao de
peas para mdias grficas.

PLANO DE ENSINO
Unidade 1 Contextualizao e articulao da redao publicitria.
1.1. Contextualizao da redao no processo publicitrio;
1.2. Redao publicitria e estratgia criativa;
1.3. Redao publicitria e conceito de campanha;
1.4. Mensagem objetiva e subjetiva (abordagem racional e/ou
emocional).
Unidade 2 Elementos da propaganda em mdias grficas:
definies, conceitos e funcionalidades.
2.1. Imagem e ttulo;
2.2. Texto;
2.3. Assinatura:
2.3.1. Slogan.

PLANO DE ENSINO
Unidade 3 Aspectos estruturais da redao publicitria em mdias
grficas: anlise e construo do discurso persuasivo.
3.1. Ttulo:
3.1.1. Identificao e interesse;
3.1.2. Aspectos retricos;
3.1.3. Aspectos formais;
3.2. Texto:
3.2.1. Informao e argumentao;
3.2.2.
Aspectos retricos;
3.2.3. Aspectos formais.
Unidade 4 Adequao da redao publicitria aos canais impressos:
caractersticas do meio e do texto em mdias grficas.
4.1. No-mdia / folheteria (below the line);
4.2. Mdia impressa (jornal e revista);
4.3. Mdia exterior (outdoors, painis e grandes formatos)..

PLANO DE ENSINO
Unidade 5 Adequao da redao publicitria a diversas
aes do mix de comunicao.
5.1. Marketing direto;
5.2. Marketing de relacionamento;
5.3. Marketing motivacional e de incentivo
(endomarketing);
5.4. Promoo de vendas;
5.5. Comunicao no ponto-de-venda.
5.6. Comunicao com o trade.

PLANO DE ENSINO
Unidade 6 Tcnicas de criatividade editorial.
6.1. Humanizao e drama;
6.2. Utilidade e prestao de servios;
6.3. Explicao, particularizao e desdobramento do
produto;
6.4. Informao e lgica noticiosa;
6.5. Erotismo;
6.6. Humor;
6.7. Testemunhal;
6.8. Comparao e hard sell;
6.9. Curiosidade e teaser;
6.10. Clichs criativos e termos quentes;
6.11. Oportunidade.

AVALIAO: AV1 |

AV2

AV3

PRESENA: MNIMO DE 75%

EM OUTRAS PALAVRAS

- No comeo, a misso dos publicitrios era apenas informar.

- Com o passar do tempo, a concorrncia entre as empresas aumentou e
os publicitrios, alm de informar, precisavam dizer que o seu cliente era
o melhor.
- Na Era da Informao, os consumidores so atingidos por milhares de
estmulos.
- O desafio no mais apenas informar e brigar com a concorrncia.
Precisamos, tambm, entreter.
- Captar a ateno de nosso cliente e seduz-lo.
O texto publicitrio deve cumprir trs objetivos:
1) Chamar a ateno
2) Convencer
3) Levar ao

CRIATIVIDADE

Capacidade de elaborar teorias

cientficas, inventar instrumentos e/ou
aparelhos, ou produzir obras de arte;
A capacidade de produzir coisas
novas;
A capacidade de desestruturar a
realidade e reestrutur-la de outras
maneiras;
O ato de unir duas coisas que nunca
haviam estado unidas e tirar da uma
terceira coisa;
Uma tcnica de resolver problemas;
Uma capacidade inata que
bloqueada por influncias culturais e
ambientais.

CRIATIVIDADE

Uma pessoa cria quando concebe

em sua mente algo que nunca viu,
ouviu ou sentiu antes.
Essa definio ignora o fato de a
criao ser til ou no para algum
propsito ou para resolver algum
problema

CRIATIVIDADE PURA
A criatividade pura um ato
mental.
A capacidade de combinar sons e
imagens de forma subjetivamente
nova, independentemente de
qualquer conexo lgica com o
mundo exterior.
Criar um ato pessoal e subjetivo.
As criaes no tm
necessariamente que servir para
alguma coisa, como solucionar um
problema, dar retorno financeiro,
serem maravilhosas e belas etc.

CRIATIVIDADE PURA X CRIATIVIDADE APLICADA

Exemplo de Criatividade Aplicada

CRIATIVIDADE APLICADA
Consiste em elaborar
operaes que conduzem de
uma situao a outra, ou seja,
de uma situao-problema para
uma soluo.
A criatividade aplicada em geral
est associada observao de
regras, padres e limites, como:
> construir frases
compreensivas;
> observar preferncias
pessoais
(gostos, hbitos);
> observar valores ticos e
morais;
> seguir estilos e tendncias;
> usar recursos disponveis.

CRIATIVIDADE APLICADA

Sim, possvel treinar.

CRIATIVIDADE APLICADA

Pensada como uma soluo

de problemas.
E, sempre, comprometida
com resultados.
Ou seja: de olho no
BRIEFING.

VOC CRIATIVO?

O mito da inspirao
O mito do Gnio Criativo

MITO DA INSPIRAO

Beethoven

Dois gnios da msica.

Beethoven ia pra floresta
ouvir os cantos dos
pssaros pra se inspirar.
Nunca entregou uma
encomenda.
Criou a 9 Sinfonia, o hino
da Terra. E, com seu jeito,
o mito do artista que
busca inspirao.
Bach escreveu mais de
295 msicas. Todas
incrveis. No precisava
de inspirao. Precisava
de trabalho

Bach

MITO DO GNIO CRIATIVO

As pessoas acham que apenas

alguns escolhidos so criativos.
Isso acontece porque somos
podados na nossa infncia.
Nos programam para sermos
iguais.
Se algum faz algo diferente,
um louco, revolucionrio, gnio.
Na verdade, TODOS podem ser
criativos. Basta ter a mente
aberta.
E a viso de uma criana.

TESTE DE PENSAMENTO CRIATIVO

Dr. J.P. Torrance
Ayan, Jordan - Aha! 10 maneiras de liberar seu esprito criativo e
encontrar grandes idias - So Paulo, Negcio Editora - Pg 14 a 34

O que vocs fariam com uma caixa vazia?

5 minutos para listar as respostas.

TESTE DE PENSAMENTO CRIATIVO

A criatividade resulta da capacidade de se

fazer muitas conexes e este teste ilustra o
nvel de divergncia do seu raciocnio. Ou
seja, o quanto voc consegue pensar de
maneira diferente.

CAPACIDADES CRIATIVAS
1) Fluncia - A capacidade de gerar um
grande nmero de ideias.
2) Flexibilidade - A capacidade de gerar
ideias em um nmero de categorias.
3) Originalidade - A capacidade de gerar
ideias nicas e incomuns.
4) Elaborao - A capacidade de
acrescentar detalhes ou de se estender no
item.
5 anos ou menos 90% de originalidade
7 anos
20% de originalidade
Adultos
2% de originalidade

No tem certo ou errado. Somos criativos

de maneiras diferentes.
Mas na PP precisamos de TODAS.

CAPACIDADES CRIATIVAS

Como deve ser o gnio criativo?

Adaptvel
Distrado
Original
Bem-humorado
Flexvel
Preocupado
Confiante
Independente
Teimoso
Determinado
Inventivo

Distante
Obcecado
Ousado
Excitvel
Perspicaz
Cnico
Impulsivo
Sensvel
Curioso
Introvertido
Verstil

Mente-aberta
Ativo
Espontneo
Persistente
Cptico
Imprevisvel
Rico em recursos
Crtico
Intolerante
Dinmico
Irritado

Assertivo
Entusiasmado
Perceptivo
Brincalho
Idealista
Rebelde
Confuso
Inteligente
Tenso
Diligente
Tmido

"A maioria absoluta dos melhores anncios

contm o maravilhoso fenmeno da perda da autoria: de to
lgicos e pertinentes que so, parecem ter sido criados pelo
prprio produto anunciado."

Esses mesmos anncios provocam ainda no receptor outra

deliciosa iluso: devido sua objetividade, espontaneidade
e leveza, transferem a esse mesmo receptor a sensao de
terem surgido em momentos de total descontrao e
irresponsabilidade.

A realidade no bem assim.

Bons anncios so o resultado da soma de informaes
rigorosamente armazenadas, codificadas, desestruturadas,
decodificadas e processadas por brilhantes intuitivos. Quase
sempre, em momentos de angstia e tenso.

Copio
u?

POSICIONAMENTO
O posicionamento das marcas na
verdade um conceito mercadolgico, um
primeiro passo fundamental no
desenvolvimento e no marketing de uma
marca.
preciso posicionar a marca na mente
do consumidor
Os anunciantes precisam determinar como
desejam gravar a marca na mente do
consumidor.

A marca se posiciona
psicologicamente na mente
e no corao do
consumidor.
Ligaes afetivas unem o
consumidor s suas marcas
preferidas.

O papel da publicidade no
posicionamento da marca
na mente do consumidor
A publicidade o meio que permite que
o anunciante entre na cabea do
consumidor para provar e estabelecer
o posicionamento da marca
transmitindo a sua mensagem
diferenciadora.

A publicidade faz isto ao

criar uma mitologia da marca
que transmite importantes
benefcios baseados
no produto ou de cunho
emocional/psicolgico.
Estes, por sua vez, servem
para posicionar a marca,
tanto no mercado quanto
na mente do consumidor.

A publicidade procura combinar os

atributos/benefcios
fsicos do produto com os benefcios
emocionais e psicolgicos.

CONCEITO PUBLICITRIO
Partindo das informaes
do briefing, geramos uma
afirmao que desejamos
fixar na mente do
consumidor.
o que chamamos de
afirmao bsica, o
que nas palavras dos
marketeiros de planto se
traduz na
Unique Selling
Proposition, a Proposta
nica de Vendas.

CONCEITO PUBLICITRIO

A competio pela
ateno e pela memria
do consumidor tanta,
so tantos produtos e
marcas lutando por isso,
que no basta fazer uma
boa afirmao.
preciso chamar a
ateno de maneira
diferenciada e marcante.

Esta soluo, difcil de ser encontrada, o que chamamos de CONCEITO CRIATIVO.

A afirmao bsica define o contedo

da mensagem, o conceito criativo
define a forma de comunic-la.
#FicaDica

Em algumas campanhas, este conceito

criativo assume uma forma literal e aparece
escrito ou falado nas peas da campanha.
Como ele dever aparecer em TODAS as
peas, ser mais um elo entre as diferentes
mdias de uma mesma campanha.

Exemplo de conceito: melhor voc comear a ler o Estado.

Exemplo de conceito: melhor voc comear a ler o Estado.

Exemplo de conceito: Quem l Veja entende os dois lados.

Exemplo de conceito: Quem l Veja entende os dois lados.

Trabalho
Criar uma campanha com pelo menos 3 anncios para o cliente
Natura. Ser uma ao institucional para o Dia das Mes. As peas
sero veiculadas nas principais revistas semanais e femininas do
Brasil.

DISCURSO PUBLICITRIO
Discurso a forma instrumental
(palavra ou imagem) pela qual a
mensagem cumpre seu papel
persuasivo.
Integra aspectos culturais do
pblico receptor, permeando
argumentao de venda do
produto.
O discurso publicitrio torna
familiar o produto que est
vendendo, diferenciando-o e
valorizando-o.

Publicidade discurso,
linguagem e
persuaso.
Manipula smbolos para
fazer a mediao entre
marcas, produtos e
pessoas.
A eficcia do anncio
depende da elaborao
do discurso, que expressa
o contedo da
comunicao.

Publicidade um
discurso
persuasivo.

Basicamente, o discurso publicitrio pode ser

fundamentado em duas linhas:
Linha Dionisaca(de Dionsio, deus das festas e
do vinho) - seduz o leitor pela emoo, pelo
humor, de maneira mais sutil, sugestiva,
alimentando-se muitas vezes da estrutura do
conto, da crnica, da fbula.

Linha Apolnea(de Apolo, deus da profecia) apoiada no discurso racional, nos argumentos,
nas provas.

TIPOS DE DISCURSOS
Aristteles: primeiro grande
terico do discurso persuasivo.
Na sua "Retrica examinou os
modos do discurso:
Deliberativo: aconselha ou
desaconselha sobre questo de
interesse pblico ou particular.
Visa uma ao futura.
Judicirio: defesa e acusao.
Refere-se a fatos passados.
Demonstrativo: elogio e censura.
Refere-se ao fato presente.

TIPOS DE DISCURSOS

DISCURSO DELIBERATIVO
o gnero mais encontrado no
texto publicitrio.
O objetivo aconselhar o
pblico-alvo a julgar
favoravelmente um
produto/servio/marca.
Procura sempre resultar numa
ao futura de compra.

TIPOS DE DISCURSOS

DISCURSO DEMONSTRATIVO
A publicicidade tambm utiliza o
discurso demonstrativo, afinal os
textos geralmente elogiam seus
produtos.

TIPOS DE DISCURSOS
DISCURSO APOLNEO
Aristteles tambm afirmou que
para ser coerente e convencer, o
Discurso Apolneo pode se apoiar
em 4 etapas bsicas.
EXRDIO: introduo; indica qual
assunto ser abordado; busca atrair
a ateno do leitor.
NARRAO: a parte em que os
fatos so apresentados,
e onde se d importncia a eles.

TIPOS DE DISCURSOS
DISCURSO APOLNEO
PROVAS: associadas aos fatos,
elas so demonstrativas.
Podem se referir a
experincias passadas,
destacando aquilo que deu
certo ou no.
PERORAO: o eplogo, o
final.
Composto por 4 etapas: a 1
traz o leitor para uma posio
a nosso favor; a 2 amplifica
ou atenua o que foi dito; a 3
desperta a paixo no leitor; e
a 4 etapa recapitula e coloca
o leitor na posio de julgar.

Cabea no foi feita s para pensar.

Raciocnios brilhantes e ideias geniais ficam mais interessantes quando
vindos de uma cabea emoldurada por um belo cabelo.
por isso, para valorizar ainda mais a inteligncia das mulheres, que a
Wella est lanando Soft Color.
Soft Color no tintura.
uma colorao suave, mas de durao prolongada, que cobre os fios
brancos e deixa seu cabelo com a cor mais bonita que ele poderia ter.
Isso porque a frmula exclusiva de Soft Color respeita as caractersticas
naturais do cabelo.
Alm disso, Soft Color no contm amonaco. Quer dizer: no tem aquele
cheiro forte, tpico de tinturas.
soft at na hora de aplicar.
E as cores so especiais: agradam tanto a quem quer um tom mais
prximo possvel do original como a quem quer mudar para uma cor da
moda.
Experimente Soft Color da Wella.
Voc vai ficar mais bonita at em pensamento.

EXRDIO: o ttulo introduz o assunto. Vamos falar sobre algo

relacionado cabea.
NARRAO: inicia no primeiro pargrafo com Raciocnios
brilhantes e vai at a cor mais bonita que ele poderia ter.
Apresenta o assunto da beleza dos cabelos e da inteligncia da
mulher que usa o produto.
PROVAS: traz a enumerao das provas e comea em Isso porque
e vai at cor da moda. D as razes para usar o produto.
PERORAO: final do discurso, prope a utilizao do produto:
Experimente Soft Color da Wella E conclui sintetizando os
argumentos: Voc vai ficar mais bonita at em pensamento.

Veja esse outro

exemplo:

s vezes, a melhor movimentao financeira ficar parado.

Volta e meia, surge no mercado uma grande aplicao. Dessas
imperdveis, bola da vez. Mas, como toda corrida do ouro, ela pode ser
boa s para quem chega na frente. para aliviar o risco X retorno das
aplicaes que existe a Hedging-Griffo. A administradora de recursos
mais especializada em clientes Private do Pas. Ela recomenda apenas os
melhores produtos do mercado. Inclusive fundos prprios, como o fundo
HG Verde, que h vrios meses um dos mais rentveis do Brasil. Na
Hedging-Griffo, voc atendido por um dos scios da empresa. com
dedicao e autonomia de dono que o assessor financeiro administra
sua carteira.
Ligue (11) 3040 8787 e pea uma visita. O assessor financeiro vai
recomendar quais passos voc deve dar. E quando melhor no dar
passo nenhum.

Elementos do texto de um anncio.

ESTRUTURA DO TEXTO
Normalmente, o texto publicitrio composto pelos seguintes
componentes bsicos:
- ttulo
- texto
- slogan ou assinatura
Outros elementos:
subttulo, olho, tpicos, box, splash etc.

TTULO

O ttulo, ou chamada, tem por objetivo bsico atrair a ateno do

leitor para o anncio.
Diagramado com destaque, ou no, no layout, o ttulo o contato
inicial do leitor com o anncio.
Normalmente so frases curtas, de grande impacto, e que no
esgotam o assunto do anncio quando seguidos por um texto.
Quando o anncio tiver uma foto, o ttulo deve estabelecer com
ela uma espcie de dilogo. (dilogo no ser redundante)
Existem 3 tipos de relao entre ttulo e imagem.

Relao 1+ 1 = 1
Ocorre redundncia.
A pessoa l o ttulo, olha a foto e recebe apenas um contedo.
Duas mensagens (titulo e imagem) e apenas uma mensagem.
Exemplo: anncio da G&E com foto de uma lmpada e o ttulo
dizendo: Precisando de uma luz?
Redundncia que resulta em uma pea chata, sem atrativo,
repetitivas e desinteressante.
No envolve e nem seduz o leitor.

Relao 1 + 1 = 2
formato mais comum na publicidade.
O ttulo traz uma informao que se completa na imagem.
Os dois se fundem numa mesma mensagem, valorizando a ideia.
Exemplo: foto de uma mulher grvida, vestida de branco, sobre
um fundo branco. Imagem leve e suave.
Ela tem uma embalagem de iogurte Danone nas mos.
Clima light e sadvel.
Ttulo: A mamadeira da mame.

Relao 1+1=3
Composio de mltiplas idias.
A imagem passa mensagem que j compreensvel.
O ttulo e o texto transmitem outra mensagem.
Imagem e ttulo somados passam uma terceira e inusitada ideia.
O consumidor ao ver o anncio, recebe uma mensagem da
imagem, outra do ttulo, e ao unir os dois, percebe uma terceira
mensagem.
Exemplo : no ttulo um ditado popular O importante no o
tamanho, mas o prazer que ele proporciona.
Na imagem, o recorte de um pequeno anncio classificados.
O ttulo tem uma mensagem clara. A imagem tem outra.
Juntando os dois, temos a idia do anncio: um anncio
classificados do Estado, por menor que seja, traz grandes
resultados.

QUANTO ESCREVER NA PEA PUBLICITRIA?

Vale uma regra: DEPENDE!
Depende do produto.
Depende do pblico-alvo.
Depende do meio/veculo.

Toda propaganda
eficiente deve limitar-se
a muito poucos pontos,
fazendo-os valer
fora de frmulas
estereotipadas
marteladas pelo tempo
necessrio para que o
ltimo dos ouvintes
esteja em condies de
reter a idia

SLOGAN
Criar um slogan explicar em poucas
e precisas palavras a principal
sensao ou conceito do produto,
servio ou empresa.
No apenas simplificar, mas ir
fundo na essncia.
Segundo Carrascoza, o slogan o
minimalismo na propaganda.
Ao contrrio dos demais elementos
da publicidade, o slogan no est
destinado a uma vida curta.
Campanhas ou anncios cansam e
devem ser substitudos. O slogan tem
uma vida longa, busca se perpetuar
na memria do consumidor.

Carrascoza afirma que, talvez, o slogan tenha

como ascendente os haikais japoneses,
poemas com apenas 17 slabas, distribudos
esquematicamente em 3 versos.
Ontem um vo.
Hoje outro. Os gansos selvagens.
No estaro aqui esta noite!

Os slogans surgiram como gritos de guerra

e palavras de ordem, sendo transmitidos de
boca-em-boca, sem a utilizao de meios
de comunicao.
Com a criao das tcnicas de
comunicao publicitria e o surgimentos
dos meios de comunicao, foram criadas
mdias para a transmisso das mensagens.
Cartazes : primeiros suportes, comunicando
pensamentos polticos, religiosos ou
ideolgicos.
As palavras de ordem em manifestaes
polticas tambm passaram a se chamar
slogan.
(Abaixo a ditadura!).

PRIMEIRA GERAO DO SLOGAN

Comunicao face a face para um processo
mediado.
A mensagem era passada como uma via de mo
nica.
A comunicao teve que se adaptar s limitaes
do veculo, no caso, os cartazes.
Frases curtas, fortes e extremamente diretas.
Dos cartazes, para os ttulos de anncios,
procurando fazer uma comunicao muito
prxima do leitor.
Objetivos: fazer aderir, prender a ateno e
resumir determinado pensamento.

Primeira Gerao do slogan: abordagem

imperativa, onde a postura de cima para
baixo, ou seja, do emissor para o receptor.
O emissor define a ao, restando ao
receptor obedecer.
Varejo: verbos no imperativo, como
COMPRE, CORRA, APROVEITE.
Postura hard sell.
Esta linguagem, antes nos slogans no topo
de cartazes ou anncios, hoje, aparece ttulos
ou frases mais fortes.
O slogan mudou de lugar, de funo
e diagramao. EXEMPLO:
Vem pra caixa voc tambm.

SEGUNDA GERAO DO SLOGAN

Final da dcada de 50 e incio de 60 =
crescimento do mercado de massa,
evoluo dos meios, surgimento das
pesquisas aplicadas ao marketing.
Publicidade antes informativa, com o
crescimento da concorrncia entre as
marcas, teve que sofisticar sua linguagem
e discurso.
Diferenciar produtos e marcas, criar
personalidades prprias. Diferenciar
marcas de produtos semelhantes.
Novo papel do slogan: definidor e
propagador da personalidade da marca.
Quanto mais exclusivo melhor.

Slogans generalistas perderam a validade.

A grande caracterstica do slogan da 2a Gerao sua funo.
O slogan virou parte da assinatura, a voz da marca.
O slogan de 2 Gerao traz a personalidade da marca.
Cabe ao slogan explicitar o posicionamento da marca.
O slogan assume um ciclo de vida mais longo.
O slogan no precisa estar diretamente relacionado com o
tema da campanha. Sua relao com a marca.

Exemplos:
VOC CONHECE, VOC CONFIA.
MUITO MAIS JORNAL.
A NMERO 1.
O BANCO ELETRNICO
A CERVEJA QUE DESCE REDONDO.

TERCEIRA GERAO DO SLOGAN

Ligada ao branding, ou seja, tornar a marca nica
no apenas pela personalidade da marca, mas por
sua integrao na vida do consumidor.
Na 3 Gerao, o slogan coloca a marca como
parte da vida das pessoas.
No basta mais dizer o que a marca , tornou-se
necessrio demonstrar sua viso de mundo, a
maneira como ela se relaciona com seus
consumidores.
preciso conhecer o consumidor, seus valores,
costumes e crenas.

JUST DO IT.

OMO LAVA MAIS BRANCO

CONTE COMIGO.

PORQUE SE
SUJAR FAZ BEM.

O Banco Eletrnico
FEITO PRA VOC

UNIBANCO. NEM PARECE BANCO.

BANCO REAL. O BANCO DA SUA VIDA.
BRADESCO BRADESCOMPLETO

Para criar um bom slogan preciso:

conhecer o produto/marca
conhecer o comportamento do consumidor
conhecer a concorrncia

VOC CONHECE, VOC CONFIA.

FEITO PARA VOC.
MUITO MAIS JORNAL
NEM PARECE BANCO
ABRA A FELICIDADE
VIVER SEM FRONTEIRAS
DEDICAO TOTAL A VOC
ADULTO NO ENTRA
CONTE COMIGO
BEM ESTAR BEM

Briefing - CRIAR CAMPANHA DE ANNCIOS DE REVISTA

ENTREGA NA PRXIMA AULA
OBJETIVO: Posicionar Florianpolis como um dos roteiros
tursticos mais incrveis do Brasil.
OBRIGATORIEDADE: TER TITULO, TEXTO E UM SLOGAN.
Floripa est na moda. Turistas de todo o Brasil, e do mundo,
descobriram a capital de SC. Belezas naturais, festas,
gastronomia...Floripa pode ser o destino de jovens e idosos,
famlias e solteiros, heteros e gays.
A prefeitura quer uma campanha, e um slogan, que reflita
essa diversidade de opes.