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Ao de la Diversificacin Productiva y del

Fortalecimiento de la Educacin
Integrantes: Ruth Santamara Calle
Curso: Comercio Electrnico
Docente: Vctor Seclen Serrepe
Ciclo: VI
Cdigo: 106 TA
Turno : Tarde

Marketing:
Atraer, convertir y retener

Internet es un medio de comunicacin, un canal de distribucin y


un medio de interaccin, en definitiva Internet es un entorno de
relaciones sociales.
Toda empresa tiene una posicin en el mercado, y la mayor parte
de estas tiene competidores, unos ms agresivos, otros ms
metdicos, unos con ms presupuesto, otros con menos
recursos.

Cuatro Pilares

BRANDING

Incluye todos los esfuerzos dirigidos a acelerar el


conocimiento de una marca y sus productos, a
posicionar dicha marca y sus productos en la mente
del pblico objetivo al que se dirige y a posicionar
empresa/marca/productos en un mercado.
Tenemos las Campaas de Display Advertising o
Campaas de Grfica en Internet bajo modelo CPM
(Coste por mil impresiones/impactos publicitarios), los
esfuerzos en PR y las Promociones.

Generacin de Trfico

Se refiere a las Campaas de Display Ad bajo modelo CPC


(Coste por click) donde los anunciantes pagan una cantidad
pre-negociada cada vez que se produce un click en las
piezas publicitarias por parte de alguno de los usuarios
online alcanzados, las Campaas de PPC (Price per Click)
presencia de anuncio como enlace patrocinado en los
resultados de las bsquedas hechas a travs de palabras
clave, frases , por los usuarios en los diferentes motores de
bsqueda .

SocialMedia

La presencia social de las empresas en los Medios


Sociales as como la optimizacin de dicha presencia
(Cuando hablamos de Medios Sociales tenemos que
matizar y diferenciar distintos tipos de plataformas de
Social Media: Redes Sociales, plataformas de
Microblogging, Foros, Blogs ), de las labores de
Community Management y de los esfuerzos
estratgicos dentro de estas plataformas (SMM o
Social Media Marketing).

Distribucin

Es el acercamiento fsico, y en el caso de Internet en el


acercamiento virtual, de un producto, en la cantidad,
lugar y momento concreto, a sus potenciales y actuales
compradores y clientes. Dentro de este cuarto pilar se
incluiran los esfuerzos basados en Marketing de
Resultados como son los Programas de Afiliacin, los
cuales, bajo modelos CPL (Coste por Lead/Registro) y CPA
(Coste por Adquisicin/Conversin/Venta).

Modelos de contratacin publicitarios

CPM

El
anunciante
paga
una
cantidad
establecida cada
vez
que
se
generan
mil
impactos
publicitarios.

CPC

El anunciante paga
una cantidad fija cada
vez que alguno de los
usuarios alcanzados
a travs de una
campaa de grfica
en Internet hace click
en alguna de las
piezas

CPL
El anunciante
paga cada vez
que un usuario
es conducido a
su Web Site y
se registra en
este.

CPA
El anunciante paga
cada vez que un
usuario es
conducido a su
eStore/Plataforma
de e-commerce y
hace una compra.

GRACIAS!