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PRODUCTOS POR GNERO

EN SUPERMAXI
Integrantes:
VIVIANA HUNGRA
ANDRS LEE
JENNIFER MANOBANDA
PEDRO MOLINA
MARIA ROSA NAVEDA
ZUNAY PALACIOS
RODRIGO PEA
JOSEP PEREZ
CRISTHIAN RODRIGUEZ
LOURDES SAMANIEGO
DIANA SANCHEZ
JUAN SANTOS
ADRIN SORIA

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
Conocer la variedad de productos diferenciados por
gnero que se exhiben para la venta en la cadena de
Supermercados La Favorita (Supermaxi).
Saber los precios de venta de toda la gama de estos
productos diferenciados.
Establecer las diferencias existentes entre los productos
destinados a los hombres y mujeres.

ANTECEDENTES HISTORIA:
SUPERMAXI
Guillermo Wright, en 1952 abri en el Centro Histrico de Quito
la primera bodega, que se dedicaba a la venta de jabones,
velas y artculos de importacin.
Luego de 5 aos en 1957, se constituy Supermercados La
Favorita C.A. y el primer supermercado de autoservicio del pas.
En 1971, se abri el primer local de Supermaxi en el Centro
Comercial Iaquito, CCI, en Quito, y en 1979 se inaugur uno en
el Centro Comercial Policentro en la ciudad de Guayaquil.

ACTUALIDAD
Cuenta con 31 locales a nivel nacional en los que se ms
de 16.000 productos para satisfacer todas las
necesidades de nuestros clientes.
La mayora de los locales se encuentran renovados o en
proceso de renovacion.
Se emprendi una iniciativa existosa: CREAR MARCAS
PROPIAS, Supermaxi y Aki creando productos de calidad.

VISIN Y MISIN
VISIN: Ser la mejor cadena comercial de Amrica.
MISIN: "Mejorar la calidad y reducir el costo de la
vida de nuestros clientes, colaboradores asociados,
proveedores, accionistas y la comunidad en general,
a travs de la provisin de productos y servicios de
ptima calidad, de la manera ms eficiente y
rentable brindando la mejor experiencia al pblico.

HIPTESIS DE LOS PRODUCTOS


SELECCIONADOS
Un buen nmero de marcas cuenta con varias presentaciones de
desodorantes diferenciados por gnero.
Hay a la venta varias marcas de rasuradoras no desechables
destinadas al uso exclusivo de hombres o de mujeres.
Los laboratorios han creado geles de afeitar diferenciados por
gnero
En los supermercados se ofrecen champs anti-cada, tanto para
hombres como para mujeres.
Los perfumes son artculos que las distintas marcas venden
diferenciando los de dama, de los de caballeros.

PRODUCTOS ENCONTRADOS
Paales desechables tipo calzoncillo/calzn para bebs
Protectores diarios para la incontinencia en personas adultas
Champs
Desodorantes
Cremas de peinar

Cremas de afeitar
Rasuradoras desechables y no desechables
Perfumes
Cremas para la piel
Jabones de bao
Geles de ducha

DESODORANTES

Existen mltiples marcas y variedades diferenciadas en los


desodorantes para hombre y para mujer.

Las presentaciones tambin varan y podemos mencionar desodorantes


roll-on, en barra, en gel, en spray, entre otros.

Tonos pasteles para mujeres y tonos fuertes para hombres.

DESODORANTES PARA HOMBRES


MARCAS
Old spice
Axe
Playboy
Adidas

FILAS

fila(1,2,3,4,5,6)
fila(1,2,3,4,5,6,7,8)
fila(1,2)

fila(2,5,7,8,9)

4,55
3,94
5,52
4,31

PRECIOS

Umbro
Dove
Brut
Rexona

fila(6,7,8,9)
fila(2,3,4,5,6,7,8)
fila(6,7,8)

fila(1,2,3,4,5,6,7,8,9)

4,08
2,63
4,95
3,72

5,50
5,34
4,76

6,52

5,48
4,44
2,90
6,06
6,53

5,22
4,92

5,02

4,64
3,38

2,13

6,15

6,74

7,80

Rexona Clin fila(1)


Speed Stick
Nivea
Arrid
Sure
Gillette

fila(1,2,3,4,5,6,7,8,9)
fila(1,2,3,4,5,6,7,8)
fila(1,3,4)

fila(7,8,9)

fila(1,2,3,4,5)

Hidro Fugal fila(1,2,3,4,5,6)

DESODORANTES PARA MUJERES

COMPOSICIN QUMICA DE PRODUCTOS ANALIZADOS

PRODUCTO
Axe para mujer (Anarchy)

Axe Dark Temptation seco

Speed Stick gel hombre

Speed Stick gel mujer

COMPONENTES
alcohol etlico, butano, isobutano, propano, perfume,
propilenglicol, estearato de poliaminopropil, biguanida,
alcohol benclico, benzoato benclico, citral citronelol,
cumarina,
eugenol,
geraniol,
hexik
cinamal,
hidroxiisohexil 3-cicloexen, carboxaldehido, dipenteno,
linalol.
Butano/Isobutano/Propano, Ciclometicona, Clorhidrato de
Aluminio, Perfume, Hectorita de Diesteardimonio,
Cumarina, Dipenteno, Linalol.

Agua, tetraclorohidrex de aluminio/xirconio GLY,


Ciclometicona
y
PEG/PPG-18/18
Dimeticona,
Propilenglicol, Fenil trimeticona, Perfume, Dipenteno,
Linalol, Salicilato de bencilo, Cumarina, Geraniol, Alfaisometil ionona, Alcohol benclico.

Agua, Aluminum Zirconium Tetraclorohidrex GLY,


Ciclometicona y PEG/PPG -18/18 Dimeticona, SD- alcohol
40-B, Tripropylene Glycol, Dimeticona, Propilenglicol,
Fenil trimeticona, Perfume, Buthiphenyl Metilpropional,
Citronelol, Geraniol, Salicilato de bencilo, Cumarina.

Axe

Axe
Axe a lo largo de sus campaas ha mantenido el enfoque de que
su producto logra con su aroma atraer mujeres, lo cual es
conocido como El efecto Axe.
Sus campaas publicitarias se han enfocado en su mayora en
medios televisivos, las cuales sitan a un hombre que usa el
producto Axe e instantneamente las mujeres a su alrededor son
atradas por l haciendo nfasis en el efecto Axe que tiene sobre
ellas.
Sus campaas, acompaadas de los diseos en el producto,
apelan que Axe es un producto exclusivo y elegante, que puede
sustituir a cualquier perfume o colonia en cualquier momento.

Speed Stick y Lady Speed Stick

Esta fue una de las campaas


realizadas por la marca, donde
pusieron una pared de hielo
para subirla, con este tipo de
publicidad intentan reafirmar
lo que todos sus comerciales
dicen y sustentan, vendiendo
una experiencia extrema
como es esta.

Speed Stick y Lady Speed Stick

Es una campaa muy famosa donde


tiene como protagonista a Barbara
Blade que representa a una mujer
activa con un estilo de vida agitado,
que siempre se mantiene en las
mejores condiciones gracias al
desodorante que utiliza.

PERFUMES
En la cadena de SuperMaxi y Megamaxi, se pueden
encontrar ms de 100 variedades de perfumes, de
distintos tamaos y especficamente para hombres
y mujeres.

212 Sexy Men

Presentacin de 100ml por un valor de $150 por unidad. Es de los perfumes, que de
acuerdo con la persona encargada, ms rotacin tiene en la seccin perfumes.
Tambin se encuentra en presentacin de 60ml.

NOTA DE SALIDA

Fusin de energa y frescura- Jengibre, Bergamota fresca, Mandarina energtica

NOTA MEDIA

Sensualidad sutil y picante- Pimienta verde, Ptalos de flores, Cardamomo, Habas de


Tonka

NOTA BASE

Sensual carcter oriental- Madera de gayac, Sndalo, Vainilla Bourbon, Almizcle,


mbar

212 Sexy (Mujer)


Presentacin as mismo de 100ml por un valor de $128 por unidad. Perfume con notas
de pimienta rosa, mandarina y bergamota. Esta fragancia es ms dulce que la
presentacin de hombres. Tambin se lo encuentra en presentacin de 60ml
NOTA DE SALIDA

La frescura del 212 original- Pimienta rosa, Mandarina, Bergamota

NOTA MEDIA

Corazn floral- Ptalos de flores, Gardenia femenina

NOTA BASE

Sensualidad sexy y misteriosa- Vainilla sensual, Sndalo, Elegante almizcle blanco,


Nota de algodn de azcar

Valentino Uomo (hombres)


Esta fragancia es relativamente nueva en el mercado
nacional por un valor de $146 por unidad. El perfume
presenta fragancia de bergamota, mirto, granos de caf
tostado, chocolates y avellana.

Valentino (mujeres)
En una presentacin de 100 ml presenta fragancias con
relacin a notas verdes, durazno, limn, jazmn y rosa. El
precio de este perfume es de $160 por unidad

Los precios de los perfumes entre hombres y mujeres fluctan dependiendo de


las marcas de las mismas

Los perfumes de hombres cuestan ms que los perfumes de las mujeres. En la


mayora de los casos, al ser productos importados, el comerciante no puede
imponer precios muy distintos a los sugeridos por los comercializadores de stos
productos

Se observ adems que en su mayora eran personas del sexo femenino las que
se acercaban al mostrador ya sea para oler un perfume o ya comprarlo.

RASURADORAS NO DESECHABLES

Existen para ambos gneros pocas marcas que cuentan con algunas presentaciones
diferentes.

Los precios fluctan de acuerdo al nivel de sofisticacin de las mquinas.

Esto incluye la cantidad de cuchillas que tiene la afeitadora, el nivel de suavidad,


manejo, durabilidad, entre otras variables.

Encontramos que slo la marca BIC no tiene una presentacin de afeitadora femenina
no desechable.

La principal diferencia entre las mquinas de afeitar para hombre y


mujer est en los colores.

Las femeninas tienen colores rosados o pasteles como el verde claro y el


celeste.

Las masculinas son azules, negras, plateadas, por lo general tienen


tambin colores fuertes.

RASURADORAS NO DESECHABLES
MARCAS Y TIPOS

Gillette power

Gillette Mack 3

Gillette Fusio Proglide

Bic

Shick Quatro Titanium Precision


Shick QuatroTitanium

Shick Quatro Titanium (2 repuestos)


Gillette Mack 3 Turbo

Shick Quatro

MUJER

12,71

HOMBRE
15,39
4,59
12,33
7,00
11,91
6,50
11,91
5,53

Gillette Venus Embrance


Gillette Venus
Shick Intuition
Shick Lady Protector

9,18
3,92
6,88
4,94

Shick Quatro Techno Max


Shick Quatro

bikini

12,81
5,86

La ubicacin en percha es en la parte superior y se encuentran las femeninas en el


lado izquierdo y las de hombre en el lado derecho. En todos los locales se encuentran
cercanas a los desodorantes.

SCHICK

Esta marca lanzo una creativa campaa con el mensaje directo para las personas que
tienen barba.

Y no son precisamente los ms cuidadosos con ellas, el mensaje hace referencia a


quedebes rasurarte antes que tu barba se convierta en un animal.

Lanzaron una serie de carteles de hombres con barba, bajo el slogan Free yourskin o
Libera tu piel.

Gillette

Spot publicitario"Fans of Steel"("Aficionados de Acero"), que cuenta conLionel


Messiy Roger Federercomo protagonistas.

En el spot los deportistas se encuentran en un vestuario con una curiosacoleccin de


cuchillasde afeitar Gillette.

Cada una de ellas pertenece a unpasdiferente y al utilizarlas se sorprenden vindose


transportados a undeporte, el ms caracterstico de cada pas.

PracticanSumo,Cricket,Frmula 1y, finalmente el ftbol. El argentino se enfrenta al


suizo en la final de la Copa del Mundo de Brasil 2014.

GELS DE AFEITAR
De este tipo de producto slo se encuentra una marca que cuenta con
una presentacin para hombre y otra para mujer.

GEL DE AFEITAR

Umbro

Bic

Shick

Gillette

HOMBRE

5,06

6,72

5,01

5,51

MUJER

6,89

La presentacin similar femenina es la Gillette Satin Care

Las diferencias ms relevantes adems de los colores en las


presentaciones, estn en los aromas y perfumes.

Existen otro tipo de productos, como las espumas de afeitar en el caso


de los hombres y las cremas y ceras depilatorias en el caso de las
mujeres.

Solamente la marca Gillette cuenta con una formulacin en gel


diferenciada para ambos gneros.

Estos productos se encuentran en la parte inferior de la percha, a nivel del


piso, justo debajo de las mquinas de afeitar; las femeninas a la izquierda y las
de hombre a la derecha.

Composicin Qumica
PRODUCTO
Gillette Satin Care

COMPOSICIN
Agua, cido Palmtico, Trietanolamina, cido
Esterico, Isopentano, Oleato de Glicerilo,
Isobutano,
Sorbitol,
Hidroxietilcelulosa,
Fragancia,
PEG-90M,
PTFE,
PEG-23M,
Propilenglicol,
Gel de Aloe Barbadensis,
Seda Hidrolizada, Azul NO. 1, BHT,
IMIDAZOLIDINIL-UREA, cido Benzico.

Gillette Fusion Hydra Gel

Agua,
cido
Palmtico,
Trietanolamina,
Isopentano, cido Esterico, Oleato de
Glicerilo,
Isobutano,
Sorbitol,
Hidroxietilcelulosa,
PEG-90M,
PEG-23M,
Fragancia/Perfume, Glyceryl Acrylate/Acrylic
Acid
Copolymer,
PVM/MA
Copolymer,
Extracto de hoja de Aloe Barbadensis, Verde
3, Azul 1.

Gillette

Campaa HOMBRE LIJA

Es una campaa Multimedia en el 2009 de Gillette donde hace el enfoque de que los
hombres no satisfacen completamente a sus mujeres, y que con Gillette podrn
lograrlo.

CHAMPS ANTICADA

Se eligi los champuses con proteccin anticada que fabrican las diferentes marcas
tanto para hombres como para mujeres.

Encontramos en las filas superiores de la percha las marcas Head and Shoulders,
Supermaxi y Naturaleza y Vida.

Las presentaciones para hombre a la izquierda y las femeninas a la derecha.

CHAMPS ANTICADA

HOMBRE

MUJER

Naturaleza y Vida

7,81

7,03

7,81

Clear

3,43

3,43

Supermaxi

4,81

4,81

Avadia

5,52

5,61

5,71

Head & Shoulders

9,90

9,99

Syoss*

5,98

Composicin de los productos


PRODUCTO

COMPOSICIN

Naturaleza y Vida hombre

Agua, Sodium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine,


Glycine Soja (Soybean) Germ extract, Triticum vulgare
(Wheat) Germ extract, Panax ginseng root extract, Arctium
Majus root extract, Panthenol, Calcium Pantothenate (Vit
B3), Inositol (Vit B7), Biotin (Vit H), Retinol (Vit A),
Tocopheryl Acetate (Vit E), Zea Mays (Corn) oil, Rosa
Moschata seed oil (Vit F), Dipotasium Glycirrhizate,
Polyquaternium-10, Propylene Glycol, Butylene Glycol,
Alcohol Denat, Zinc PCA, Allantoin, Cocamide DEA, PEG-55
Propylene
Glycol
Oleate,
Glycol
Distearate,
Undecylenamidopropyltrimonium Methosulfate, PEG-20
Castor Oil, Sodium Chloride, Parfum, Phenoxyethanol,
Methylparaben, Ethylparaben, Propylparaben, Btylparaben,
Disodium EDTA.
Agua, Sodium Laureth Sulfate, TEA Lauryl Sulfate,
Cocamidopropyl Betaine, PEG-7 Glyceryl Cocoate, sodium
Lactate, Glycine Soja (Soybean) Germ extract, Triticum
vulgare (Wheat) Germ extract, Panax ginseng root extract,
Dipotasium
Glycirrhizate,
Dimethicone
PEG-8
Meadowtoamate, Panthenol, Calcium Pantothenate (Vit
B3), Inositol (Vit B7), Biotin (Vit H), Retinol (Vit A),
Tocopheryl Acetate (Vit E), Zea Mays (Corn) oil, Rosa
Moschata seed oil (Vit F), Allantoin, Polyquaternium-10,
Propylene Glycol Oleate, PEG-55 Propylene Glycol, Glycol
Diestearate, Isostearamide MPA, Alcohol Denat, Glyceryl
Laurate, Alcohol Denat, Salicylic Acid, Benzoic Acid,
Cocamide DEA, PEG-20, Castor Oil, Sodium Chloride,

Naturaleza y Vida mujer

Head & Shoulders hombre

Head & Shoulders mujer

Agua, Sodium Laureth, Sulfate, Sodium


Lauryl Sulfate, Cocamide MEA, Zinc
Carbonate,
Glycol
Distearate,
Dimethicone, Zinc Pyrithione, Sodium
Xilenesulfonate, Cetyl Alcohol, Cloruro
de guar-hidroxipropiltrimonio, Parfum,
Hydrochloric acid, Magnesium Sulfate,
Sodium Chloride, Sodium Benzoate,
Magnesium
Carbonate
Hidroxide,
Limonene,
Buthylphenil,
Methylpropional,
Linalool,
Benzyl
Alcohol, Tocopheryl Acetate, Cl19140
(YELLOW 5), Metilcloroisotiazolonona,
Metilisotiazolinona, Cl42090 (BLUE 1).
Agua, Lauret sulfato de sodio, Laurilsulfato de
sodio, Dimeticona, MEA Cocamida, Carbonato
de zinc, Diestearto de glicol, Piritionia de zinc,
fragancia, Alcohol cetlico, Cloruro de guarhidroxipropiltrimonio, sulfato de magnesio,
benzoato de sodio, Lauret sulfato de amonio,
Hidroxicarbonato
de
magnesio,
Alcohol
benclico, Acetato de tocoferilo, Amarillo No.

Head & Shoulders

Los productos estn diseados para personas que trabajan casi 24 horas al da y se relacionan
con varias personas al trabajo, adems de su necesidad apariencia personal para tener el
cabello limpio, fresco y no hay rastro de caspa.

Naturaleza y vida

Es una empresa dedicado al cuidado personal,


cuentan con un equipo humano comprometido con
una filosofa de trabajo.

Respeta al mximo el Medio Ambiente, es por eso


que creen en la sabidura de la Naturaleza, y por
este motivo surge el nombre en honor a la
naturaleza.

La Lnea Anticada es la manera ms eficaz de


evitar la cada del cabello y mantenerlo firme y
sano desde la raz, sin agredir el cuero cabelludo.

MODELO VERBAL
Los consumidores, tanto hombres como mujeres buscan productos que estn dirigidos
de manera exclusiva a los usuarios de su gnero, prefirindolos por sobre los
catalogados unisex.
Ellos buscan algunas caractersticas diferenciadoras que se acoplan de mejor forma a su
identidad.
Luego de probar y utilizar estos productos, van a preferir su uso frecuente, como
consecuencia de que los mismos se adaptan de mejor manera a sus necesidades y
requerimientos.
Todos estos aspectos hacen que hombres y mujeres compren y tomen la costumbre de
utilizar una variedad de productos que han sido creados para ellos.

Conclusin
La diferencia en productos para el gnero masculino y femenino no
es tan marcada ni diferenciada en productos en general.
Donde realmente se ve la diferencia de presentaciones para los
distintos gneros, son en productos para el cuidado personal de
cada gnero.
Se tiene un concepto de que ciertos productos y presentaciones
son para un gnero en especfico, crendose las distintas
presentaciones y caractersticas especficas para cada segmento.
En el caso del precio, estos varan de acuerdo al producto y al uso
e importancia que se le otorgue por cada gnero.