Está en la página 1de 29

SOCIOLOGA DEL TURISMO

Transformaciones
en la actividad y comportamiento
tursticos

TURISMO DE MASA vs TURISMO


ALTERNATIVO

Dimensiones
Nmero de Turistas
Nmero de viajes organizados
Distribucin especial de los turistas e infraestructura
Orientacin al precio/calidad

Turismo de Masas
dcada del 70
del siglo XX

Turismo Alternativo
Vigente desde
los aos 80

Muchos

Pocos

Alto

Bajo

Alta concentracin

Baja Concentracin

Precio

Calidad

Nivel de dependencia de financiacin externa

Alto

Bajo

Beneficios econmicos para la comunidad

Bajo

Alto

Impactos fsicos y culturales

Altos

Bajos

Nivel de Autenticidad

Bajo

Alto

Estacionalidad

Alta

Baja

Diferenciacin del Producto

Baja

Alta

Poder de mercado de los operadores tursticos internacionales

Alto

Bajo

CRISIS DEL TURISMO DE MASAS


FACTORES SOCIOECONOMICOS Y CULTURALES
CAMBIOS
Nueva

PRODUCTIVOS:

estructura productiva que se caracteriza por:

Reduccin de costos en la produccin de


mercancas.
2. Incremento de la flexibilidad
1.

CAMBIOS PRODUCTIVOS
1.
2.
3.
4.

5.

Descentralizacin Productiva. Ajuste a la demanda y multiplicidad de


empresas diversas vinculas entre si.
Alianzas estratgicas. No excluyen la competencia.
Cambio en la relacin produccin-consumo. Los consumidores tienen
un papel activo en las caractersticas o prestaciones de los productos.
Empresa Flexible. Readaptacin permanente de los puestos de trabajo, de
los departamentos, grupos de trabajo, cualificaciones, tiempos y condiciones
laborales.
La produccin en masa no desaparece, convive con la produccin de
pequeos y medianos productores.

Flexibilidad en el uso de la mano de obra. Supone la movilidad funcional de los


puestos de trabajo y flexibilidad salarial (diferenciacin de las retribuciones).

EL DESARROLLO DE LAS NUEVAS


TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN

La tecnologa facilita el trabajo


en las empresas.

Acumulacin de informacin y
conocimientos
Almacenar, trasmitir y procesar datos.
Controlar mquinas.

GLOBALIZACIN E
INTERNACIONALIZACIN DE LA ECONOMA
Globalizacin
proceso dinmico de creciente
libertad e integracin mundial
de los mercados de trabajo,
bienes, servicios, tecnologa y
capitales.

Se desarrolla desde 1950


Gran velocidad a partir de la
dcada de los ochenta del

Factores
Globalizacin

Desarrollo tecnolgico y de los medios de transporte


Liberalizacin de los intercambios de bienes, servicios y capitales.

Manifestacion
es

Mercados
financieros
crecientemente
internacionalizados.
Revolucin de las telecomunicaciones
Corporaciones transnacionales con recursos
tecnolgicos y financieros.
Incorporacin de los pases no desarrollados en la
economa mundial.
Competitividad internacional.

Cambios que influyen en el turismo

1. Cambios productivos

1.
2.

Condiciones laborales flexibilidad


Disposicin diversa y variable de
Tiempo y Dinero.

2.a. Cambios en la estructura familiar


Incorporacin de las mujeres al mercado de trabajo

2.b. Incorporacin de la mujer al mercado


laboral

Modifica las pautas internas de la


familia.
Mayores ingresos econmicos al
hogar.
Independencia de la mujer
Reorganizacin de los papeles
sexuales en el hogar

3.- Diversificacin de la oferta y de la demanda

la

diversificacin
segmentacin
Publicidad
Estrategias empresariales
Cultura de la individualizacin.

4.- El cliente es un persona mas informada y


formada
Internet en los hogares, en cualquier sitio.
Nivel de exigencia
Posibilidad real de organizar de forma
individual y autnoma el viaje
Cambio de relacin con los intermediarios
tursticos

5.- El viaje como acto de consumo

Bsqueda de experiencias
y emociones

Componentes
Estructural (distincin social)
Expresivo
(experiencia

placentera).

Cambios en el sector turstico


Turismo de Masas

Industria del Ocio

Caractersticas
de la actividad y comportamiento turstico

Produccin y Consumo
1.

Economas de escala y de
red:

Grandes
empresas
tursticas,
externalizando grandes productos
y servicios.

Produccin y Consumo
2.

Aparicin de operadores
especializados:

En

un producto, en un practica o
producto
turstico
especfico
independientemente o una conexin
con una empresa.

Produccin y Consumo
3.

El marketing
especializados:

se

dirige

nichos

Estrategias de marketing orientados a mercados o


segmentos de mercados especficos.
Surge la publicidad exclusiva para los turistas .

Produccin y Consumo
4. Proliferacin de productos especficos:

El producto de masas de sol y playa sufre cierto desprestigio en


algunos grupos sociales.
Surgen muchos, diversos, flexibles y personales productos tursticos.

Produccin y Consumo
5.
La
demanda
crecientemente
en
la
turstica:

influye
oferta

Mayor formacin y experiencia en la cultura


turstica
Nuevas tecnologas

favorecen a que los turistas potenciales puedan y


quieran organizar su viaje a su medida, evitando
as la presencia de intermediarios.

Produccin y Consumo
6.

Desconcentracin Temporal:

Fragmentacin del calendario turstico de los desplazamientos a lo


largo del ao.
Nuevos colectivos buscan actividades fuera de la poca veraniega.
turismo cultural

avistamiento de ballenas
el esqu

Produccin y Consumo
7. Desconcentracin Espacial:

Cualquier lugar puede ser considerado objeto turstico, solo es


cuestin de la mirada turstica (turista-empresa).
La relacin patrimonio y turismo.

Malecn 2000
La Ronda

Produccin y Consumo

8. Desarrollo de la industria Ocio-Turismo:

La actividad turstica se mezcla con actividades de ocio e


incluso de no ocio. Actividades vitales o sociales: festivales
de cine, msica.

Produccin y Consumo

9. Consumo de Espacios Tursticos:

Combinacin de actividades complementarias o poco


relacionadas entre s.

Produccin y Consumo
10. Importancia creciente de la experiencia:
Productos intangibles como:
emociones,
vnculos con la tradicin,
la autenticidad
la innovacin,
desarrollo de la individualidad.

Dimensin Cultural
Museos,

msica, teatro, cine, patrimonio,


arquitectura, arte.

Dimensin Natural
Parques Nacionales y naturales, Turismo rural

La Dimensin Psico-Cultural
Pone

nfasis en la recuperacin del cuerpo.


Tanto fsica como psquica

Caractersticas
Practica turstica no playera

Exotismo

Menor nivel de programacin, auto-organizacin del viaje

Caractersticas
Fragmentacin del calendario turstico
Internacionalizacin del viaje
Actividad minoritaria
Experiencias extraordinarias