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La palanca que mueve negocios de todas clases.

Una accin compleja y mltiple, que llega a


convertir lo desconocido en algo de primera necesidad
para los usuarios.
La ciencia-arte que da a conocer
productos, actividades y servicios,
y los recuerda insistentemente,
para crear la necesidad de los
mismos.

Un modo de comunicacin de masas


que, utilizando todas las tecnologas
audiovisuales e informticas que
tenemos a nuestro alcance, persigue
influir en las conductas y actitudes
de las personas.

Darse a conocer a los posibles usuarios


Captar mejor a los distribuidores
Introducir unas marcas y unos productos
Aumentar la cifra de ventas
Reducir los precios de coste
Consigue una estabilidad importante para su produccin,

Aumenta el volumen
de negocio
Simplificar su labor
vendedora

Trata de
conquistar al pblico
y de atraerlo

Aumenta su prestigio
El establecimiento es ms atractivo.

M
e lo
pid
o!

A travs de las marcas, permite identificar


los productos que nos han gustado, y el
poder volver a pedirlos, con la seguridad de
que seguirn gustndonos.

Pone a su alcance nuevas


comodidades

Estimula a los fabricantes y


comerciantes a superarse,
luchando contra la competencia

es
o

El m jor!
el me

La publicidad es
ocasiones

exagerada

La publicidad
inversiones.

obliga

La publicidad

encarece

y falsa en muchas

a realizar crecientes

los costes.

Depende del fabricante como

nunca

La publicidad les quita

personalidad

Se ve obligado a tener ms

productos en existencia, con el


aumento de espacio necesario,
de inmovilizacin de capital y
de riesgo de que le queden
productos invendibles

Funcin
Socializadora

Funcin
Desproblematizadora

Funcin
Sustitutiva

Funcin
Informativa
Educativa

Funcin
Financiadora

FUNCIONES
DE LA
PUBLICIDAD

Funcin
Conservadora

Funcin
Econmica

Funcin
Esteriotipadora

PUBLICIDAD:
FASES DEL ANUNCIO EFICAZ

Atencin: Atraer la atencin del

potencial consumidor.
Inters: Captar su inters por el
producto
Deseo: Provocar el deseo y la
necesidad de consumirlo
Accin: Hacer que lo compre.

AIDA

La forma ms usual de
pieza publicitaria es el
spot comercial.
Duracin del spot: entre
10 y 60 segundos.
Utiliza el formato de 35
milmetros
Es complejo y caro.
Tcnicas de iluminacin,
cmaras y equipos
similares a las del cine.

Capta la atencin con un


ritmo rpido en los cambios
de planos.
Muestra triunfo econmico,
ostentacin, xito
profesional
Con frases como: Dile a
mam que
Uso indebido de la palabra
saludable.
Resalta el envase y la marca.

Es el marco que
delimita la
imagen flmica,
aquello que el
espectador ve.

Est determinado por la distancia entre el actante y la


cmara. Se distinguen: primer plano, plano medio,
americano, detalle, entero, general, etc.

FASES DE UN ANUNCIO
1.Guin
tcnico:

Desarrolla la
idea principal
del comercial.
Por un lado la
imagen y por
otra el audio

Ejemplo de guin tcnico


N de
Escena
1
2

Imagen

Audio

Tiempo

Plano
General
Plano
Largo

Locucin

Msica

Texto

B.S.O

FASES DE UN ANUNCIO
2. Story
Board:
Conjunto de
vietas
representativ
as de lo que
despus
sern las
imgenes del
spot

FASES DE UN ANUNCIO
3. Jingle:
Msica que llevan los
comerciales

4. Seleccin de
productora:
Establecen contacto con
productoras que disponen de
medios para realizar el spot.

5. Preproduccin
Toma de decisiones sobre
localizacin, castings, personal
tcnico y equipo.

6. Rodaje y Revelado:
Dura pocos das.
Luego pasa al laboratorio para el
revelado.

FASES DE UN ANUNCIO
7. Copin:
Metros y metros de pelcula
en los que las escenas se
repiten una y otra vez.

8. Montaje:
Descartar lo que no sirve.
Seleccionar mejores escenas
Montar la pelcula.

9. Sonorizacin:
En una sala de grabacin.
Msica, efectos especiales
(pasos, ruidos), locucin
(dilogos, voces)

10. Truca:
Sobreimpresiones, la
marca, efectos
especiales

FASES DE UN ANUNCIO
11. Corte negativo
Se cortan las tomas
para construir pelcula
definitiva.

12. Etalonaje.
Iguala el color de las tomas

13. Primera copia:


Msica que llevan
los comerciales

14. Copia definitiva


Duplicados necesarios para
TV, anunciante y agencia.

Motivos:
1. Nmero de horas que pasan los nios ante el

televisor.
2. Conocer reglas publicitarias evita la manipulacin.

Temas Transversales: Educacin del


consumidor.
Falta de formacin del docente.
Filtrar y decodificar los mensajes publicitarios

Conocer, manejar y evaluar los trucos y


efectos de los anuncios de T.V.
Desmitificar los anuncios.
Diferenciar la informacin objetiva de
los que es propiamente publicidad
dentro del anuncio.
Analizar, racionalizar y situar los
mensajes.

LENGUAJE:
HISTORIA:

Errores gramaticales, giros, eslganes.


Productos de otras pocas, cmo se viva, etc

CONOCIMIENTO DEL MEDIO SOCIAL:

Modos

de vida, famosos que protagonizan anuncios..

CREATIVIDAD Y EXRESIN PLSTICA:


Nuevas tecnologas, cine, diaporama, cmic, carteles, dibujos

EDUCACIN EN VALORES:
o positiva

Ideologa, influencia negativa

Conciencia Audiovisual Crtica

Crear consumidores responsables que acten


en conciencia , con libertad y sabiendo en
todo momento qu mecanismos se articulan
a partir de los anuncios.

OBJETIVO GENERAL
Hacer consciente al alumnado
del papel de la publicidad en la
televisin.

PROPUESTA METODOLGICA PARA EL


ANLISIS CRTICO DE LA PUBLICIDAD.
ANLISIS CRTICO DE UN ANUNCIO
TELEVISIVO
Nombre del producto /marca del producto:
Tipo de producto:
Eslogan/logotipo:
Pblico al que va dirigido (edad, sexo, nivel econmico-social-cultural)
Franja horaria de emisin:
Descripcin del anuncio: (escenario, sonidos, objetos, personajes)
Elaboracin visual del anuncio* (cmo est hecho: el color, la posicin de los
personajes)
Argumento: poder, belleza, fama, placer, dinero, xito social, prestigio...)
Tipo de personajes que aparecen en el anuncio (edad, gnero, personalidad):
Texto escrito y verbal : (mensajes que se emiten, caractersticas de la voz:
Mensajes que transmite:

ANLISIS SUBJETIVO: Qu nos sugiere?


Impacto del Anuncio: Nos gusta, (o disgusta) la
idea o la manera de expresarla? resulta creativo?
cules son los aspectos ms impactantes? se
recuerda el eslogan?
Presentacin del producto: Cualidades que se
destacan y aspectos que se omiten; grado de
veracidad :
A qu apunta la propaganda? Algo que el
consumidor no tiene y desea: sensualidad, poder,
dinero, conquista del otro sexo, tranquilidad...)
Qu soluciones ofrece el spot a esas carencias?
Valores*que presenta:
Contravalores*:
Anlisis emocional del anuncio*(qu sentimientos
te genera):

El Taller de los Anuncios


Infraestructura: Vdeo, Televisin, Cintas de
vdeo con anuncios grabados, Fichas de trabajo,
Cronmetro.

Material: de escritorio

Prepara un contraanuncio en el que


destaques los
valores negativos
de los siguientes
productos.
Un abanico
Un peluche
Colonia o
perfume
Una pastilla de
jabn
Una piedra
Un tampn

Prepara un anuncio
en el que
destaques los
valores positivos
de los siguientes
productos:
Un abanico
Un peluche
Colonia o
perfume
Una pastilla de
jabn
Una piedra
Un tampn

Trabajo realizado por:

M Carmen Garca-Tenorio
Lorena Zofo Vicente
Mayte Gonzlez Fuentes
Noem Jimnez Roig