Panorama Del Mundo Digital

Una iniciativa de
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la
creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a
http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Panorama Digital
Reflexin previa
QU
QUIN
CMO
DNDE
CUNDO
POR QU
ndice
1
La tecnologa ha cambiado el mundo
Las nuevas reglas del juego

3
La evolucin de la tecnologa
4
5
6
7
8
9
1
0
1
1
Internet en los medios

Perfil del internauta
Cmo es la publicidad en Internet?
Qu contenidos se comparten en Internet?
Las redes sociales, La Movilidad, E-commerce
Las pymes en Espaa
Previsiones de e-commerce y s-commerce para 2014
10 claves digitales de la sociedad de la informacin
Panorama Digital
La tecnologa ha cambiado
el mundo

El mundo ha cambiado...
y nosotros con l!!!

UN CONCIERTO!!!
Antes bailar, cantar...
Hoy... hacemos vdeos, likes,

tuiteamos, compartimos...
EL VATICANO

La era digital ha transformado el mundo de la
comunicacin.
No estamos en una era de cambios.

Estamos en un cambio de era!!
Andy
Stalman

Cmo ser 2019? Segn Microsoft [vdeo
oficial]

Mejores tecnologas y ms
fciles

Mejor y ms fcil acceso a
contenidos
Fuente: Qmee
Panorama Digital
Las nuevas reglas del

juego

La transparencia es la nueva clave
Vieta del Newyorker

Six Degrees: The Science of a Connected Age
Teora del socilogo
Duncan Watts.
Asegura que es
posible acceder a
cualquier
persona del
planeta en tan
slo seis
saltos.
Panorama Digital
La evolucin de la
tecnologa
La evolucin de la tecnologa es...

Difcil de predecir.
La joven revolucin visible.
Encuesta a Nios de 6 a 12 aos en EE.UU (Enero 2013).
Qu les gustara comprar en los prximos 6 meses?
La tecnologa se democratiza
...es mejor y ms barata.
Hoy cuesta
menos...
136,34
horas
19,03 horas
42,90 horas
COSTE EN HORAS DE
TRABAJO
12,51 horas
Qu sientes (con unas gafas Google)?
Panorama Digital
4
Internet
en los medios
Cunta gente pensis que

accede
a Internet cada da?

Maslow en el Siglo XXI
Necesidades
humanas bsicas

Penetracin de Internet en Europa
Espaa se sita en la media europea en horas semanales dedicadas a
Internet.
Fuente: Internet World Stats, Junio 2012.

IAB Mediascope Europe (weekly hours Feb 2012) .

Consumo de medios internautas vs.
total:
Internet es el medio al que accede ms
poblacin
(excepto la TV).
2005: Lanzamiento tarifas planas ADSL.
Hito en la democratizacin de la penetracin de
Internet en Espaa.
Internautas -> Individuos acceden a Internet en

el da de ayer
Fuente: EGM, 2do acumulado mvil 2013.

% sobre cada universo. Cine audiencia ltima
semana.
Panorama Digital
Panorama Digital
5Perfil
del internauta

Evolucin internautas en Espaa:
+ 24 MILLONES internautas en
ESPAA.
Noreste, Baleares y Madrid:
Mayor
proporcin
de
internautas.
Fuente: 3er Ac Movil 2013 Fuente: EGM (da de
Perfil del
internauta
El internauta en
Espaa:
Ms de 24 millones de internautas.
El perfil es de 14 a 44 aos.
Con estudios.
De clases media-alta y vive en zonas urbanas.
Tienen ms equipamiento tecnolgico que el resto de la
poblacin.
Acceden ms a los medios electrnicos.
Fuente: EGM, 2do acumulado mvil 2013.

Evolucin del perfil de los internautas:
2005
32 aos, edad media internauta.
2013
39 aos, edad media internauta.
Edade
s
El rango de edad con ms

penetracin es de 25 a 44
aos.
Fuente: EGM, 3er acumulado 2005; 2do acumulado mvil

2013.
Panorama Digital

Equipamiento de los internautas:
El 96% se
conecta desde
casa y el 24%
desde el trabajo.
El 53% navega por

Internet con su mvil.
Un 54% tiene
smartphone.
El 50% accede a
diarios electrnicos.
Un 22% a
contenido de TV.
El 20% dispone de tablet. Nacen

en 2010 con el iPad.
El 73% posee un
ordenador porttil.
El 50% tiene una

videoconsola.
Fuente: EGM, 2do acumulado mvil 2013. Internautas da de ayer.

Evolucin del consumo de medios en Espaa:
Un 51% de la poblacin se conecta diariamente
a Internet.
Fuente: EGM acumulado mvil por olas. Datos cine ltima semana.

Consumo Internet por das y horas:
Fuente: Nielsen/Netview, diciembre 2012.

% sobre usuarios activos

Por conectarse a Internet dedican menos tiempo a...
Buscar
informacin
36%
Ver la TV
64%
Ir al cine
17%
Leer 26%
Or la radio
18%
Dormir 15%
Fuente: 14 encuesta navegantes AIMC, febrero

2013.

Multitasking. Ver la TV sin comentar a la vez?
Espaa
Europa
Mientras ve la TV...
51%
de
los
internautas
habitualmente.
consultan:
92% Mail
navega
84% Navegan por Internet.

80%
Bsquedas
77% Redes Sociales 70% Webs

63% SMS
53% Juegos
59% Navegan por Internet

va mvil o tablet.
34% Utilizan un tercio del

tiempo de
navegar.
visionado
en
Fuentes: The Cocktail Analysis, internautas 18-55, Abr-Jun 2012.

Mediascope Europe. IAB Europe. May 2013.
Panorama Digital
6
Cmo
es la publicidad
en Internet?

En Espaa
2012...
Internet supone casi un 20%
de Inversin Publicitaria
(886 M ):
43% en Display
57% en Search
Google, Facebook y YouTube:
Reyes de audiencias.
El comercio electrnico crece sin
parar.
Fuente: IAB, estudio inversin publicitaria 2012.

Formatos publicitarios: Search
(AdWords)
57
%
Formatos en
buscadores:
57% respecto al
total de ingresos
publicitarios en
Internet.

Formatos publicitarios: display (y Rich Media)
Panorama Digital
Qu contenidos se
comparten en Internet?
7
Qu contenidos se comparten en
Internet?
Los contenidos disponibles a nivel mundial se han

multiplicado
x9 en 5 aos.
Fciles de encontrar, compatibles, trazables
digitalmente, etc.
Internet?
Vdeo
Se suben a YouTube 100 horas de vdeo por minuto.
Fuente: YouTube.
Internet?
Fotografas
500MM son subidas y compartidas en las 5 principales
plataformas red cada da.
Internet?
Vdeo online
Mayo
2013
21,7 millones
de espaoles
vieron vdeo
online
18 horas de
vdeo por
espectador
De media se
consumieron
198 vdeos
por usuario
Proyeccin
2017
81% (+ 2.000 MM) del
total de usuarios de
Internet en el mundo,
accedern a servicios
de streaming y
descargas de vdeos.
El trfico de vdeo
supondr un 69%
del total de
Internet.
Fuente: Hollybyte (ComScore, Mayo 2013)
Panorama Digital
8
Las
redes sociales
Las redes sociales

Social Media: Redes Sociales &
Blogs
Un 78% de los internautas utiliza las
redes sociales a diario.
(Facebook llega a los 17 M uu)
Segn TNS Digital Life:

68%
de
los
internautas
blogs.
56% de los internautas hace
comentarios.
leen
Las redes sociales

Social Media - Las redes sociales crecen de forma
exponencial.
Las redes sociales

Actividad en redes sociales:
Jugar online (en las RRSS):
13%
Frecuencia de uso:
7 veces/semana
Lugar de acceso: Mvil

56%
Compartir o subir foto:

14%
Escribir
35%
Chatear:
mensajes:
26%
Revisar actividad de mis contactos:

33%
Para conocer ms a las marcas:

10%
Fuente: IV Estudio anual redes sociales, IAB-Elogia. Enero 2013.
Las redes sociales

Los usuarios de redes sociales son jvenes,
pero cada vez menos.
Acceso a redes sociales
(% internautas):
Fuente: IV Estudio anual redes sociales, IAB-Elogia, Enero 2013.
Las redes sociales

Las redes sociales: Tipologa por sexo y
edad.
Generales
Redes de uso
general
Mujeres
Hombres
Por sexo
18-30 aos
31-39 aos
40-55 aos
Por edad
Fuente: IV Estudio anual redes sociales, IAB-Elogia. Enero 2013.
Las redes sociales

E-commerce en las redes sociales:
En Espaa un 14% declara que SI ha comprado en las redes
sociales.
El 74% lo ha hecho en:
Por qu NO ha comprado
nunca?
Desconocimiento el 57%
No me gustan los productos

29%
Desconfianza 24%
No es el lugar para comprar

22%
Fuente: IV Estudio anual de redes sociales IAB-Elogia. Enero
2013
La movilidad
Cuntos tenis mvil?

Y smartphone?
La movilidad
El telfono mvil aglutina el
trfico web
17% del
Porcentaje de pginas vistas procedente de dispositivos mvil.

Fuente: Statscounter.
La movilidad
Espaa y UK son
lderes en la penetracin de
smartphone.
Fuente: ComScore MobiLens; 3-media de los tres ltimos meses Jul 11 Jul 13.
La movilidad
Dos de cada tres espaoles poseen smartphone.
UU (000)
Se duplica la penetracin de mvil convencional!
+ 45 %
- 43 %
Fuente: MobiLens ComScore; mobile 3-month accum. Jul 2013.
La movilidad
Plataformas ms populares para
smartphones:
% Usuarios por plataforma [smartphone]
La plataforma Android,
con una cuota del 69% es la nica
plataforma que crece en junio 2013.
Fuente: ComScore Mobilens, Junio 2013. Individuos ms 13 aos, usuarios de
smartphone.
La movilidad
Los smartphones poseen atributos
extraordinarios.
Nos hacen sentir :
Conectados.
Excitados.
Curiosos.
Productivos.
La movilidad
Usos del mvil: interaccin con otros
medios.
Fuente: ComScore, Mobilens individuos ms 13 aos.

Periodo Junio-Agosto 2013. Think with Google. Mayo 2013.
La movilidad
Mvil: fuente informacin de compra.
Los usuarios con smartphones buscamos informacin de productos
al verlos en TV, prensa o tiendas.
10
de
compradores
por
33%
mvil
en
Espaa
Geolocalizacin.
informacin
al
mes.
Buscamos
descuentos
en
establecimientos cercanos.
27% Comparacin de precios y productos.
14%
Acaba
comprando
productos
que
inicialmente no consideraba de su inters,

gracias al acceso a informacin adicional.
48% Refuerzo en decisiones de compra.
Fuente: Marketing Directo, el uso del mvil para tomar decisiones de compra aumenta, Febrero
2013.
La movilidad
Pon una app en tu
vida.
24 aplicaciones instaladas de media.

2,7 M de aplicaciones descargadas al
da.
89% aplicaciones de carcter gratuito.
Fuente: IAB, IV Estudio anual Spain Mobile Marketing 2012.

La sociedad de la Informacin Espaa 2012, Telefnica.
E-commerce
Habis comprado
online?
E-commerce
E-commerce
Una mayora del 75% de internautas nos informamos
en Internet para tomar decisiones de compra.

Un 66% de los internautas hemos comprado online
en el ltimo mes.
Quin compra? Joven
20-44 aos, clase social
media-alta y de zonas urbanas.
E-commerce
E-commerce
Motivaciones
:
94% Practicidad y comodidad.
94% Ofertas nicas.
82% Precio.
79% Encontr algo interesante mientras navegaba.
71% Confo en esas webs.
69% La tienda fsica est lejos o cerrada.
Fuente: IV Estudio anual de redes sociales IAB-Elogia. Enero
E-commerce
Cunto se compra?
La frecuencia media de compra es
de
2 veces al mes.
El gasto promedio por compra es de
Dnde buscan?
63.
63%
trfico
directo.
48% buscadores.
32% intermediarios.
Fuente: IAB Estudio e-commerce. Junio 13.
E-commerce
Qu habis comprado
online?
E-commerce
Productos ms comprados por Internet:
Billetes (avin, tren, bus):
12,5%
Alojamientos (hoteles):
10,9%
Electrnica/aparatos electrnicos:
10%
Ordenadores/
componentes:
8,1%
Ocio/tiempo
libre/entradas:
9,6%
Fuente: 14 encuesta navegantes AIMC,
Febrero 2012.
Panorama Digital
9
Las
pymes en Espaa
Las pymes en Espaa

Las pymes espaolas:
Mercado potencial: + 13,2 MM de compradores en
2012.
50% de pymes: incrementa sus ventas gracias a
Internet.
Fuente: Sage PAY.
Las pymes en Espaa

Las pymes online
espaolas:
Ms del 50% de las pymes online
espaolas estn perdiendo ventas
potenciales.
Negocios online en
Espaa:
El 60% NO dispone de pgina web o app optimizada.
El
49% NO vende en el extranjero.
El
45% NO usa herramientas de prevencin de fraude.
Fuente :Sage PAY
Panorama Digital
1
0
Previsiones de ecommerce y
s-commerce para 2014
Previsiones de e-commerce y
Predicciones e-commerce para 2014:
1
Responsive design como estndar.
No ms e-commerce
Personalizacin (de verdad) para todos.
El
auge
de
los
(cross-channel).
programas
de
fidelizacin
gamificacin.
5
Social commerce pero de verdad.

Fuente: Brainsins.com, 5 predicciones para el e-commerce en 2013.
Previsiones de e-commerce y
Predicciones social commerce (s-commerce) para
2014:
1
Las empresas se centrarn en transformar los
me gusta
en ventas.
Ratificacin del
El
m-commerce.
creciente
protagonismo
del
consumer
empowerment.
4
La influencia de
Pinterest en el social commerce.
La
fusin de los canales offline y online.

Fuente: Marketing comunidad. Predicciones para el 2013: evolucin del social commerce.
Enero 2013.
Panorama Digital
1
1
10 claves digitales en la
sociedad de la
informacin
10 claves digitales de la sociedad de

la informacin
10 claves digitales de la sociedad de la informacin:
Indicadores relevantes sobre el incremento del desarrollo de

la sociedad de la informacin.
Espaa, el
Banda ancha en el mundo, sigue en alza.
acceso se hace cada vez ms por mvil.
La BAM en Espaa
acelera su implantacin.
Crecimiento imparable de los
smartphones y entrada de las
tablets.
Fuente:
Espaa 2012.
2012, Telefnica.
Telefnica.
Fuente: La
La Sociedad
sociedad de la Informacin
informacin Espaa
10 claves digitales de la sociedad de

la informacin
6
El acceso a contenidos digitales se consolida como una de las

alternativas de ocio preferidas por los usuarios.
Incremento del 60% de volumen de negocio en dos aos.
Las TIC facilitan el acceso a la informacin disponible relativa a la

salud y la atencin sanitaria.
Evolucin desde la e-Administracin hacia la transparencia y la

participacin ciudadana.
10
Las apps en Espaa: uno de cada cuatro espaoles ya usa apps a

diario.
Fuente: La sociedad de la informacin Espaa 2012. Telefnica.
Panorama Digital
Gracias!
Panorama Digital
Anexo!

% Formatos publicitarios por ingresos en 2012
(display)

Publicidad en el mvil:
Display
Advergami
ng
Bluetooth
Acciones con
mensajera
Cdigo BIDI
Aplicaciones
mviles
Internet?
Audiencia Sites Multimedia
YouTube: lder de la categora (61% de los internautas).
10 millones de espaoles ven vdeos en sus smartphones (30%

usuarios smartphones).
Principales Sites Multimedia (usuarios nicos)
15.819.703
61% s/internautas
u.u.
4.159.533
16%
u.u.
s/internautas
6.945.803
27%
u.u. s/internautas
(seriesyonkis,
peliculasyonkis...)
4.071.770 u.u.
16%
s/internautas
5.005.342
u.u.s/internautas
19%
3.967.697
u.u.
15%
s/internautas
Fuente: ComScore, agosto 2013.
Internet?
Lo ltimo... compartir a corto plazo.
Snapch
at
Fuente: Snapchat.
Internet?
Vine. La nueva aplicacin de vdeo.
Comprada por Twitter en octubre de 2012.

Es
una
disponible
Android.
aplicacin
independiente
tanto para iOS como para
Permite grabar mini-vdeos (mx. 6 seg.),

compartirlos con amigos o extraos,
enviarlos en Twitter, seguir a gente y que te
sigan.
El vdeo se muestra en forma de bucle, y se
pretende que la grabacin sea creativa y
Fuente: Enter.com. Con Vine, Twitter se apunta a compartir vdeos en los tuits. Enero
rpida.
2013.
Gizmodo.com. As funciona Vine, la nueva aplicacin de vdeo de Twitter. Enero 2013.
Internet?
La tendencia creciente son formatos breves.
Menos es ms.
Fuente: Business Insider Intelligent
Internet?
Opt-in
vdeo
El Gran Hermano encuentra a la Gran

Madre
El 30% de los usuarios de Dropcam usaron Talk Back para
comunicarse durante las dos ltimas semanas.
Cuando estoy de viaje, todava le canto canciones de cuna con mi
marido usando Dropcam, un sistema Wi-Fi de monitorizacin de cmara
que conecta en directo desde mi iPhone y ordenador.
Randi Zuckerberg
Los padres
pueden ver y
hablar con sus
hijos mientras
estn fuera de
su casa.
Una iniciativa de
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la
creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a
http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.

Panorama Del Mundo Digital

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Panorama Del Mundo Digital

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Una iniciativa de

La tecnologa ha cambiado el mundo

Las nuevas reglas del juego

Internet en los medios

La tecnologa ha cambiado el mundo

y nosotros con l!!!

La tecnologa ha cambiado el mundo

Hoy... hacemos vdeos, likes,

La tecnologa ha cambiado el mundo

La tecnologa ha cambiado el mundo

La tecnologa ha cambiado el mundo

No estamos en una era de cambios.

La tecnologa ha cambiado el mundo

La tecnologa ha cambiado el mundo

La tecnologa ha cambiado el mundo

Las nuevas reglas del

Las nuevas reglas del juego

Vieta del Newyorker

Las nuevas reglas del juego

La evolucin de la tecnologa es...

Internet en los medios

Cunta gente pensis que

Internet en los medios

Internet en los medios

Fuente: Internet World Stats, Junio 2012.

Internet en los medios

Internautas -> Individuos acceden a Internet en

Fuente: EGM, 2do acumulado mvil 2013.

Perfil del internauta

Fuente: EGM, 2do acumulado mvil 2013.

Perfil del internauta

32 aos, edad media internauta.

39 aos, edad media internauta.

El rango de edad con ms

Fuente: EGM, 3er acumulado 2005; 2do acumulado mvil

Perfil del internauta

El 53% navega por

El 20% dispone de tablet. Nacen

El 50% tiene una

Fuente: EGM, 2do acumulado mvil 2013. Internautas da de ayer.

Perfil del internauta

Perfil del internauta

Fuente: Nielsen/Netview, diciembre 2012.

Perfil del internauta

Fuente: 14 encuesta navegantes AIMC, febrero

Perfil del internauta

84% Navegan por Internet.

77% Redes Sociales 70% Webs

59% Navegan por Internet

34% Utilizan un tercio del

Fuentes: The Cocktail Analysis, internautas 18-55, Abr-Jun 2012.

Cmo es la publicidad en Internet?

Fuente: IAB, estudio inversin publicitaria 2012.

Cmo es la publicidad en Internet?

Fuente: IAB, estudio inversin publicitaria 2012.

Cmo es la publicidad en Internet?

Fuente: IAB, estudio inversin publicitaria 2012.

Los contenidos disponibles a nivel mundial se han

Las redes sociales

(Facebook llega a los 17 M uu)

Segn TNS Digital Life:

Las redes sociales

Las redes sociales

Lugar de acceso: Mvil