MARKETING

TEMA:

Segmentación de Mercados

PROFESOR:

Econ. Carlos Piña.

AUTORA:
Nancy Yambay Valla

CURSO:
Noveno de Sistemas (Nocturna)
 SEGMENTACION DE MERCADOS

Niveles de segmentación de mercados

Bases de segmentación
SEGMENTACION
DE
MERCADOS
Pasos para la Segmentación de mercados internacionales

Criterios para Selección el mercado META

 MARKETING MASIVO Crea el producto, precios más bajos o márgenes más amplios

SEGMENTACION DE
MERCADOS
Constituyen un mercado y adaptar el marketing de modo que coincida con las necesidades de uno o más segmen
MARKETING DE SEGMENTO
Es dividir un mercado en
grupos distintos de
compradores, con base en sus
necesidades, características o
comportamiento, y que podrían
requerir productos.
Contraerse en subsegmentos con características distintas que podrían estar buscando una co
MARKETING DE NICHO
Los consisten en compradores, Los segmentos de mercado suelen ser grandes.
y los compradores difieren en
uno o más sentidos.

• MARKETING LOCAL :
Adapta marcas y promociones a las necesidades y deseos de grupos de clientes loc
MICROMARKETING
• MARKETING INDIVIDUAL :
Adapta los productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias d

MENU
 Dividir
BASES un mercado en diferentes unidades geográficas, como: naciones, estado, munic
GEOGRAFICA

Dividir un mercadoBASES
en grupo con bases en variables demográficas, como: edad, sexo, tamaño de familia, ing
DEMOGRAFICA
BASES DE
SEGMENTACIÓN

BASES PSICOGRAFICA
Dividir un mercado en diferentes grupos con base en clase social, estilo de vida o car

cimiento profundo del mercado y si obtener un perfil mas exacto.

BASES un
Dividir CONDUCTUAL
mercado en grupos con base en conocimientos, actitudes, uso o respuesta de l

BASES ESPECTATIVAS Es el beneficio deseado de acuerdo al área de trabajo.

BASES USO Es el producto que se puede utilizar con un fin diferente

MENU
 DETERMINACION DE MERCADOS
Proceso de evaluar META
y escoger los segmentos en los que se ingresara, y revelara en los que la

Conjunto de compradores que tienen necesidades a los cuales la compañía

SELECCIÓN DE SEGMENTOSDE MERCADO META
•marketing no diferenciado , marketing diferenciado y marketing
•
PASOS PARA LA
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
INTERNACIONALES
POSICIONAMIENTO
Formula PARA OBTENER
un posicionamiento VENTAJA para
competitivo COMPETITIVA
un producto y una mezcla de marketing detallado, manera como

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO El producto puede posicionarse para diferentes clases de produ

Utiliza las 4 P ( Producto, Precio, Plaza, Promoción)
sidades y comportamientos de compras similares aunque se encuentran en diferentes países.

culturales, con base en el idioma, la religión, los valores y las actitudes.

VENTAJA
Ventaja sobre losCOMPETITIVA
competidores que se adquiere al ofrecer a los clientes, sea bajando o mejorand

INDENTIFICACION
Escogen productos y servicios que proporcionan el mas alto valor, la clave para ganar, y conserva

SELECCIÓN Esta estrategia debe decidir cuantas diferencias promoverá y cual

COMUNICACIÓN Y ENTRAGADeberá tomar medidas

DE LA POSICION firmes
ESCOGIDA para, entregar y comunicar la posición deseada de
-Elaborar productos de alta calidad.
-
MENU
 CRITERIOS • GRANDE
PARA
SELECCIÓN EL • RENTABLE .

MERCADO META • IDENTIFICABLE .

• REALIZABLE / ALCANZABLE .
G R A C I A S