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Caracas,25 de enero de 2015

CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY


MBA EN MERCADEO
GERENCIA DE MERCADEO
DESCRIBIR EL MARKETING MIX DE UNA EMPRESA
PROF. GIOVANNI ZOZZARO SALAS

La mercadotecnia, implicaciones y retos

Jos Gregorio Oropeza V

INDICE

1.2.3.4.-

Introduccin
Conceptos
Caso real con los cinco elementos de mercadotecnia
Conclusin

INTRODUCCION

resente trabajo tiene como objetivo realizar mediante un caso real los alcances del marketing mix y
implicaciones

l devenir empresarial se han suscitado una serie de eventos que permiten expresar lo complejo de
actividad en el siglo 21. En 1960 Mc Carthy,logro simplificar las variables que intervenan en la mer
otecnia en cuatro elementos, denominados las teora de los 4 pes: producto ,distribucin ,promocin
cio. En la actualidad se ha evolucionado del marketing de masas a un marketing relacional que est com
sto por 4 ces: cliente ,comercializacion,caracteristicas y comunicacion.
mo quinto elemento innovador para el anlisis del mercado muchos autores coinciden que es la rentabilidad

CONCEPTOS

1.-Marketing: es unsistematotal de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir
productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales.
2.-Marketing mix: es un anlisis de estrategia de aspectos internos y externos, desarrollada comnmente
porlas empresaspara analizar cinco variables de su actividad: producto, precio, distribucin, promocin y rentabilidad.
3.-Rentabilidad:La rentabilidad es el beneficio renta expresado en trminos relativos o porcentuales respecto a alguna
otra magnitud econmica como el capital total invertido o los fondos propios. Frente a los conceptos de renta o beneficio
que se expresan en trminos absolutos, esto es, en unidades monetarias, el de rentabilidad se expresa en trminos
porcentuales.

CASO REAL
Agropecuaria el Chispero
1.- Producto: Ganado vacuno
Esta variable enmarca el producto en s y lo relacionado con la satisfaccin a una demanda dada.
2.-Precio:
En esta variable se establece el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado.De acuerdo a un buen
anlisis de el entorno se podr hacer lo mas competitivo posible. Ganado en pie 200 bs el kg, ganado de cria 400 bs el
kg, litro de leche 20 bs el lts.
3.- Promocin:
Esta variable realiza un anlisis del entorno a fin de lograr que el consumidor conozca el producto y una herramienta
importante es la publicidad. Se hizo propaganda utilizando los medio impresos, la radio y tv regional
4.- Distribucin
En este aspecto se analiza los distintos medios logsticos para hacer llegar al consumidor el producto,por supuesto se
debe tomar en cuenta las distintas relaciones comerciales a travs de las cadenas comerciales.En este caso la
agropecuaria utiliza camiones para llevar el Ganado a los diferentes mataderos de la region y la leche y el Ganado de
cria, son comprados directamente por el consumidor en la agropecuaria.
5.-Rentabilidad
En esta variable se analiza la diferencia que hay entre los costos de produccion, as como los distintos gastos en la
empresa que sern comparados con el precio final al consumidor y si el resultado es positivo, garantiza la permanencia
del producto

CONCLUSIN
Los especialistas en marketing mix hacen uso de una serie de herramientas que combinadas o mezcladas producen
el mejor anlisis para la toma de decisiones en una empresa y as lograr trazar sus objetivos.
En la actualidad es menester tomar en cuenta la variable rentabilidad a fin de garantizar la permanencia del producto
en el mercado y en un mundo globalizado y de alta competitividad la tecnologa presume cada da mayores retos
para el logro de los objetivos.