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SIGNOS DISTINTIVOS:

INSTRUMENTOS DEL COMERCIO

Eligiendo ser competitivo


La competitividad de una empresa se basa
en la eleccin de dos estrategias:

Competir por costos. Slo es posible


cuando se cuenta con una relacin de
precios favorable, un entorno competitivo
ventajoso y un volumen adecuado.

Competir por diferenciacin. Se debe


escoger dnde y cmo competir en base a un
anlisis de sus capacidades frente a la
competencia

En el Per, al igual que en otras partes del


mundo, existe ciertos productos que tienen
ms cosas que contar que otros.
DE DNDE PROVIENEN?
CMO SON FABRICADOS?
CUL ES SU SECRETO?
DESDE CUNDO EXISTEN?

Por ello, vale la pena proteger su origen, la


experiencia y la tradicin que los caracteriza.

Instrumentos de
diferenciacin
Los instrumentos que se utilizan para
comunicar al cliente la diferenciacin
son dos:
Certificados de la calidad
Propiedad industrial

LOS SIGNOS DISTINTIVOS


Medios identificadores que utiliza el
empresario para distinguir en el trfico
mercantil su empresa, su establecimiento de
comercio, los productos que fabrica o
comercializa o los servicios que presta.

Los signos distintivos:


herramientas en el mercado

Distinguen en el mercado un producto o servicio


de otro;
Diferencian y posicionan productos y/o servicios;
Garantizan la permanencia de calidad del
producto;
Son un medio de penetracin en el mercado;
Constituyen una referencia para el consumidor;
Consiguen lealtad de los clientes;
Indican un origen empresarial.

CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOS


MARCAS
LEMAS COMERCIALES
NOMBRES COMERCIALES

DENOMINACIONES DE ORIGEN

LEMA COMERCIAL
Se entiende por lema comercial la
palabra, frase, o leyenda utilizada
como complemento de una marca.
-

El sabor de la nueva generacin;


Donde ganan los que van;
Va para ti;
La bebida de sabor nacional;
Ms grande que los dems y cuesta igual.

NOMBRE COMERCIAL
Se entiende por nombre comercial el signo que
sirve para identificar a una persona natural o
jurdica en el ejercicio de su actividad
econmica.

LA MARCA
Se entiende por marca todo
signo que sirva para
diferenciar en el mercado los
productos y servicios de una persona.
Las marcas son las palabras, dibujos o
logotipos que usan los proveedores o
comerciantes para diferenciar sus productos o
servicios.

Una marca permite a la empresa que la


utiliza llamar la atencin de los
consumidores sobre la existencia de
sus productos o servicios, mantener su
atencin cuando se han familiarizado
con ellos y distinguirlos de productos o
servicios de la misma ndole que
ofrecen los competidores.

Tipos especiales de marcas

Marca colectiva

Marca de certificacin

Marcas Colectivas
Aquella marca que sirva para distinguir el
origen o cualquier otra caracterstica comn de
productos o de servicios de distintas empresas
que utilizan la marca bajo el control del titular.
Es un signo adoptado por una entidad colectiva
(asociacin de productores, fabricantes u otra
organizacin
de
personas
legalmente
establecidas), que sirve para distinguir los
productos o servicios producidos o prestados
por los miembros de la asociacin o grupo.

Requisitos para solicitar la marca


colectiva

Ser asociacin, organizacin o grupo


de personas con personera jurdica
Contar con un Reglamento de Uso de
la Marca

Ventajas de una marca


colectiva

Se enfrenta al mercado en forma conjunta,


obligndose a contar con una estrategia
comn.
La marca es explotada y promocionada por
varias personas.
El uso comn de una marca obliga a unificar
calidad y caractersticas de los productos
marcados.
Usar una marca colectiva no impide utilizar
marcas individuales o propias.

Marcas Colectivas

Marcas de Certificacin
Es un signo que sirve para certificar o
garantizar la calidad, caracterstica,
origen u otros factores relativos a los
productos o servicios amparados por la
marca; ella certifica o garantiza a los
consumidores que los productos o
servicios
cumplen
determinadas
normas de calidad, renen ciertas
caractersticas o tienen un origen
determinado.

Requisitos adicionales para


solicitar la marca de certificacin

Contar con un Reglamento de Uso de


la Marca
IMPORTANTE: El titular de la marca
de certificacin no podr usarla para
distinguir los productos o servicios que
el mismo fabrique o suministre.

Ventajas de una marca de


certificacin

Genera confianza en el mercado,


respecto de determinadas condiciones
del producto.
Se tecnifica el producto, hay sujecin a
un riguroso control.
Gran aceptacin a nivel internacional,
en la medida que el titular de la marca
se da a conocer.

Marcas de Certificacin

ADQUISICIN DE
DERECHOS SOBRE LAS
MARCAS

ADQUISICION DE DERECHOS
Los diversos sistemas de nacimiento del derecho sobre
signos distintivos se inspiran bsicamente en dos
principios:

a. Principio de la inscripcin registral


Sistema Constitutivo
Sistema adoptado por el Per

b. Principio de la prioridad en el uso


Sistema Declarativo

POR QU REGISTRAMOS
NUESTRAS MARCAS?
El registro otorga el derecho al uso
exclusivo de una marca, por un
periodo de 10 aos renovables.

PUEDO UTILIZAR UNA


MARCA SIN
REGISTRARLA?
S, pero no tiene proteccin.
Se corre el riesgo de que otra
persona la utilice y registre sin que
pueda hacer nada.

DERECHOS QUE CONFIERE EL


REGISTRO
Faceta Positiva
Uso del signo registrado
Posibilidad de transferirlo
Posibilidad de otorgarlo en prenda
Derecho a otorgarlo licencia
Faceta Negativa
Posibilidad de oponerse al uso y/o registro
del signo, por parte de un tercero.

TERRITORIALIDAD DE LOS
DERECHOS
Los efectos de la proteccin jurdica de las marcas
nicamente se extiende al territorio del pas que la
reconoce.
La proteccin que dispensa el Estado no puede
extenderse ms all de sus fronteras.
Excepciones

QU SIGNOS PUEDEN
SER REGISTRADOS
COMO MARCAS?

Marcas Denominativas
APACHE
JEANS
DIAMANTE
ZAPATOS
REY
CIERRES
FANTA
GASEOSA
XEROX
FOTOCOPIA

CALVIN KLEIN

ROPA

Marcas figurativas

Marcas mixtas

Marcas tridimensionales

PROHIBICIONES AL REGISTRO
DE MARCAS
Prohibiciones absolutas:
(Art. 135 de la Decisin 486)
Signos descriptivos
Signos genricos
Signos de carcter usual
Contrarios a la ley, moral, orden pblico,
buenas costumbres
Signos engaosos.

Signos descriptivos

DULCE

FRIO

ALGODN
ANTICASPA

GRANEADO

PREMIUM

Caramelos
Helados
Ropa
Champ
Arroz
Cerveza

Signos genricos

CHOCOLATE
CARRO
TELEVISOR
CAMISA
CEREAL
FESTIVAL
ABONO

Chocolates
Autos
Aparatos electrodom.
Prendas de vestir
Cereales
Esparcimiento
Fertilizantes

Signos usuales

CHELA
MICA
TABA
BICLA/TICLA

Traper Keeper
Frigider

Cerveza
Camisas
Zapatos
Bicicletas
Cartapacio
Refrigeradora

Signos engaosos

IRROMPIBLE
FRANCES
SALUDABLE

Cristal
Perfumes
Cigarrillos

Figura de vaca
Figura de uva

Margarina
Aguardiente de caa

Signos que contengan


denominaciones de origen

Don Pisco
Clase 42

Clase 33

Signos contrarios a la moral

PROHIBICIONES AL REGISTRO
DE MARCAS
Prohibiciones relativas:
(Art. 136 de la Decisin 486)
Confundibles con signos distintivos
Marca notoriamente conocida
Derechos de la personalidad
Derechos de autor
Derechos de las comunidades indgenas

Signos confundibles con


otros
PARKER

BARKER
PARQUER

MAMA

MAMITA
MAMACITA

APPLE

MANZANA

PIONER

PIO-NNER

COMO
DEFENDER UNA
MARCA?

PROCEDIMIENTO
DE REGISTRO DE
UN SIGNO
DISTINTIVO

PRESENTAR SOLICITUD CON


LOS SIGUIENTES DATOS:

NOMBRE Y DOMICILIO DEL SOLICITANTE.

NOMBRE
Y DOMICILIO
DEL REPRESENTANTE
APODERADO, EN CASO DE TENERLO.

DESCRIPCION DE LA MARCA.

INDICACION EXPRESA DE LOS PRODUCTOS, SERVICIOS O


ACTIVIDADES ECONOMICAS, QUE VA HA IDENTIFICAR.

CLASE A LA QUE PERTENECEN LOS PRODUCTOS,


SERVICIOS, A QUE SE REFIERE.

FIRMA DEL SOLICITANTE O REPRESENTANTE.

DOCUMENTOS QUE DEBO


ADJUNTAR A LA SOLICITUD

COMPROBANTE DE PAGO

PODER (EN CASO SEA NECESARIO)

FACSIMILES, EN CASO DE SER UNA MARCA


MIXTA

COPIA DE LA SOLICITUD DEL PAIS EN EL QUE


FUE SOLICITADA LA MARCA EN CASO DE
REIVINDICAR PRIORIDAD

REIVINDICACION DE PRIORIDAD
La primera solicitud de un registro de
marca vlidamente presentada, en
alguno de los pases miembros de los
convenios suscritos por el Per,
confiere al solicitante el derecho de
prioridad por el trmino de 6 meses,
contados a partir de la fecha de
presentada dicha solicitud sobre la
misma marca, en cualquiera de estos
pases.

QUE CONDICIONES SE DEBEN CUMPLIR


PARA PRETENDER LA REIVINDICACION
DE PRIORIDAD DE UNA SOLICITUD?

DEBE TRATARSE DE LA MISMA MARCA.


DEBE TRATARSE DEL MISMO
SOLICITANTE.
DEBE TRATARSE DE LOS MISMOS
PRODUCTOS O SERVICIOS HA
DISTINGUIR.
DEBE DE SER PRESENTADA DENTRO DE
LOS SEIS MESES DE SOLICITADA EN EL
EXTRANJERO.

QUE SE DEBE INDICAR EN LA


SOLICITUD POR LA CUAL SE
REIVINDICA PRIORIDAD?

NUMERO DE LA SOLICITUD
EXTRANJERA.
FECHA DE PRESENTACION DE DICHA
SOLICITUD.
EL PAIS EN EL QUE SE PRESENTO LA
SOLICITUD.

Examen de Forma de la
Solicitud de Registro

Presentada la solicitud se realizar el


examen de forma de la misma dentro
del plazo de 15 das tiles de
presentada.

Si se hubieren cumplido todos los


requisitos se emite la orden de publicacin
correspondiente, de lo contrario se
notificar al interesado para que en el
plazo de 60 das tiles improrrogables,
subsane el requerimiento, en caso de
incumplirse el mismo se decretar el
abandono del expediente, que conlleva el
archivamiento del expediente.

Publicacin de la Solicitud

Emitida la orden de aviso


correspondiente, el interesado tendr
hasta tres meses para realizar la
publicacin respectiva en el diario El
Peruano, vencido dicho plazo sin que
se haya realizado la publicacin el
expediente caer en abandono,
ordenndose el archivamiento del
expediente.

Trmite de Oposiciones

Dentro del plazo de treinta das


siguientes a la fecha de la publicacin,
quien tenga legtimo inters, podr
presentar, por una sola vez, oposicin
fundamentada que pueda desvirtuar el
registro de la marca.

En caso no se presentasen oposiciones


a la solicitud de registro la oficina
proceder a realizar el examen de
registrabilidad del signo, en razn del
cual se ordenar el otorgamiento o
denegatoria del registro solicitado.

Oposicin Andina

En caso la oposicin se base en una solicitud


(presentada) o en un registro (concedido) en
un Pas Miembro de la Comunidad Andina, el
opositor deber acreditar su inters real en
el mercado del Pas Miembro donde
interponga la oposicin, debiendo a tal efecto
solicitar el registro de la marca al momento
de interponerla.

La interposicin de una oposicin


con base en una solicitud de registro
de marca previamente presentada en
cualquiera de los Pases Miembros
de conformidad con lo dispuesto en
este artculo, acarrear la
suspensin del registro de la
segunda marca, hasta tanto el
registro de la primera sea conferido.

Oposiciones Inadmisibles

No sern admitidas a trmite las oposiciones que


estn comprendidas en alguno de los siguientes
casos:

a) que se presenten sin indicar los datos


esenciales relativos al opositor y a la solicitud
contra la cual se interpone la oposicin;

b) que la oposicin fuere presentada


extemporneamente;

c) que no haya pagado las tasas de tramitacin


correspondientes.

Accin de Cancelacin de
Registro

La oficina nacional competente cancelar el


registro de una marca a solicitud de
persona interesada, cuando sin motivo
justificado la marca no se hubiese utilizado
en al menos uno de los Pases Miembros,
por su titular, por un licenciatario o por otra
persona autorizada para ello durante los
tres aos consecutivos precedentes a la
fecha en que se inicie la accin de
cancelacin.

Cancelacin como Medio de


Defensa

La cancelacin de un registro por falta


de uso de la marca tambin podr
solicitarse como defensa en un
procedimiento de oposicin
interpuestos con base en la marca no
usada.

Derecho Preferente

El accionante que obtenga una


resolucin favorable tendr derecho
preferente al registro. Dicho derecho
podr invocarse a partir de la
presentacin de la solicitud de
cancelacin, y hasta dentro de los
tres meses siguientes de la fecha en
que la resolucin de cancelacin
quede firme en la va administrativa.

Trmite de la accin de
cancelacin

Recibida una solicitud de cancelacin,


la oficina nacional competente notificar
al titular de la marca registrada para
que dentro del plazo de sesenta das
hbiles contados a partir de la
notificacin, haga valer los alegatos y
las pruebas que estime convenientes.

Cancelacin Parcial de
Registro

Si la falta de uso de un signo, estuviera


relacionada a algunos productos o
servicios para los cuales esta
registrado, se ordenar una limitacin
de la lista de productos o servicios
comprendidos en el registro.

Caractersticas de la prueba
de uso
La carga de la prueba del uso de la
marca corresponder al titular del
registro.
Los medios probatorios presentados
debern demostrar la regularidad y la
cantidad de la comercializacin de las
mercancas identificadas con la marca,
entre otros.

Cancelacin por Perdida de


Distintividad

La oficina nacional competente,


decretar de oficio o a solicitud de
cualquier persona, la cancelacin del
registro de una marca, en caso su titular
hubiese provocado o tolerado que ella
se convierta en un signo comn o
genrico para identificar o designar uno
o varios de los productos o servicios
para los cuales estuviese registrada.

Accin de Nulidad del


Registro

Nulidad Absoluta

La autoridad nacional competente


decretar de oficio o a solicitud de
cualquier persona y en cualquier
momento, la nulidad absoluta de un
registro de marca cuando se hubiese
concedido en contravencin con lo
dispuesto en los artculos 134 primer
prrafo y 135 (aspectos intrnsecos de la
marca).

Nulidad Relativa

La autoridad nacional competente


decretar de oficio o a solicitud de
cualquier persona, la nulidad relativa de
un registro de marca cuando se hubiese
concedido en contravencin de lo
dispuesto en el artculo 136 (Afectacin de
derechos de terceros) o cuando ste se
hubiera efectuado de mala fe.

Nulidad Parcial
En caso una causal de nulidad slo se
aplicara a uno o a algunos de los
productos o servicios para los cuales la
marca fue registrada, se declarar la
nulidad nicamente para esos
productos o servicios, y se eliminarn
del registro de la marca.

1.Oposiciones al registro de una


marca.
2.Acciones de infraccin a los
derechos de Propiedad Industrial.
(piratera)

Oposiciones
Dentro de los 30 das hbiles siguientes a la
publicacin de registro.
Poderes

Oposicin Andina (Art. 147 Decisin 486)


Acreditacin de inters real

Solicitud de registro de la marca en el pas

INFRACCIONES

FALSIFICACIN

IMITACIN FRAUDULENTA

MODALIDADES

Agregado de
elementos
Traduccin
Licenciatarios
Prestadores de
servicios
Relleno
Re-envase
Fraccionamiento

Uso en publicidad
Uso como nombre
comercial
Uso conjuntamente
con frases tipo,
igual, similar, etc.
Uso en productos
reparados
Uso en repuestos

CASOS DE INFRACCIN DE MARCAS

GUESS
LAVA
PRESTAMAS
LEVIS
ATLAS
CRAIOLA
CHRISTIAN DIOR
GIORGIO ARMANI Vs.
MIRAMAR

Vs.
Vs.
Vs.
Vs.
Vs.
Vs.
Vs.
Vs.

GUESS
LAVA 3
PRESTAMAX
ELVIS o LEVI
ATTLAS, ATILAS
CRAYOLA
DIOR
ARMANI
MARIMAR

VAS DE PROTECCIN

Administrativa: Oficina de Signos


Distintivos del INDECOPI.
Civil: Accin por indemnizacin por
daos y perjuicios.
Penal: Accin penal por Delito contra la
Propiedad Industrial (15 Fiscala
Provincial Penal Especializada).

LAS ACCIONES POR INFRACCIN DE


DERECHOS

El art. 238 de la Decisin 486, dispone que el


titular de un derecho protegido podr entablar accin
ante la autoridad nacional competente contra
cualquier persona que infrinja su derecho. Tambin
podr actuar contra quien ejecute actos que
manifiesten la inminencia de una infraccin.
El art. 240 del Decreto Legislativo 823, Ley de
Propiedad Industrial, establece el derecho de accin
por infraccin en el mismo sentido y aade que las
acciones por infraccin tambin podrn ser iniciadas
de oficio por la Oficina competente (Oficina de
Signos Distintivos del Indecopi).

COMPETENCIA PARA CONOCER DE LAS


ACCIONES POR INFRACCIN DE DERECHOS
DE PROPIEDAD INDUSTRIAL EN EL PER
Segn lo establece el Decreto Ley 25868- Ley de
Organizacin y funciones del INDECOPI, se
tramitan
en
las
siguientes
instancias
administrativas:

La Oficina de Signos Distintivos del Indecopi


(primera instancia)

La Sala de Propiedad Intelectual del Tribunal del


Indecopi (segunda instancia)

PRESCRIPCION DE LA ACCION POR


INFRACCIN

El artculo 244 de la Decisin 486, dispone que la


accin por infraccin prescribe a los dos aos
contados desde la fecha en que el titular tuvo
conocimiento de la infraccin o en todo caso, a los
cinco aos contados desde que se cometi la
infraccin por ltima vez.
El artculo 244 del Decreto Legislativo 823, Ley de
Propiedad Industrial, establece que la accin por
infraccin prescribir a los dos aos contados
desde la fecha en que ces el acto o hecho
infractor.

LAS MEDIDAS CAUTELARES EN UN


PROCEDIMIENTO DE INFRACCIN

ASPECTOS GENERALES :
La medida cautelar es una institucin destinada a
asegurar el cumplimiento de la decisin definitiva
en un procedimiento, procurando a travs de la
misma que un dao no se torne en irreparable. La
autoridad administrativa las dicta de oficio o a
pedido de parte, y siempre que se cumplan con los
requisitos sealados por ley para su procedencia,
con la finalidad de impedir los actos de disposicin
o de administracin que pudiera realizar el
afectado con sta y de tal forma asegurar el
cumplimiento de la decisin definitiva.

OPORTUNIDAD PARA DICTAR


MEDIDAS CAUTELARES

El artculo 245 de la Decisin 486, dispone que


las medidas cautelares podrn pedirse antes de
iniciar la accin, conjuntamente con ella o con
posterioridad a su inicio.
El Decreto Legislativo 807, Ley sobre
Facultades, Normas y Organizacin del Indecopi,
dispone en su artculo 27 que las medidas
cautelares son dictadas en cualquier etapa del
procedimiento
(iniciada
la
accin
o
con
posterioridad).

LEVANTAMIENTO DE LAS MEDIDAS


CAUTELARES
Cabe anotar que en cualquier estado del
procedimiento el emplazado puede solicitar se
levanten las medidas cautelares dictadas, en virtud
de nuevas pruebas presentadas, pudiendo variarse
tales medidas incluso de oficio si la Oficina lo
considera pertinente.
En la resolucin que ponga fin a la instancia, las
medidas cautelares podrn ser levantadas o
convertidas en definitivas.

Recurso Impugnatorio contra la


resolucin que impone medidas
cautelares.

Segn lo dispone el artculo 38 del D.Lg. 807, Ley


sobre Facultades, Normas y Organizacin del
Indecopi, modificado en fecha 18 de julio del 2000
por la Ley N 27311, Ley de Fortalecimiento del
Sistema de Proteccin al Consumidor, se podr
interponer recurso de apelacin contra la
resolucin que dicte medidas cautelares, la que se
conceder sin efecto suspensivo y ser tramitada
en cuaderno separado.

REQUISITOS PARA EL DICTADO DE


MEDIDAS CAUTELARES
A efectos de que la Oficina decida si procede el
dictado de medidas cautelares, del anlisis de las
pruebas obrantes en el expediente, deber advertir
que concurran los siguientes requisitos:

Verosimilitud o Apariencia
invocado, y
Peligro en la demora.
Contracautela (facultativo).

del

derecho

TIPOS DE MEDIDAS
CAUTELARES
Segn lo seala el artculo 27 del Decreto
Legislativo 807, Ley sobre Facultades,
Normas y Organizacin del INDECOPI, y el
Artculo 246 de la Decisin 486, la Oficina
podr dictar cualquiera de las siguientes
medidas cautelares:
Cese de los actos materia de la denuncia.
Comiso,
depsito o inmovilizacin de
productos, material publicitario y dems en
los cuales aparezca el signo infractor.

TIPOS DE MEDIDAS CAUTELARES

La adopcin de las medidas necesarias para


que las autoridades aduaneras impidan el
ingreso al pas de los productos que
contengan el signo materia de la denuncia.
Cierre temporal del establecimiento.
Cualquier otra medida que tenga por objeto
evitar que se produzca algn perjuicio
derivado del acto denunciado o que tenga
como finalidad la cesacin de ste.

INCUMPLIMIENTO DE LA ORDEN
CAUTELAR

El artculo 28 del Decreto Legislativo 807, dispone


en cuanto al incumplimiento de la orden cautelar
que en los casos en los cuales el obligado a
cumplir con una medida cautelar no lo hiciera, se le
impondr una sancin de hasta el mximo de la
multa permitida.
Si el obligado persiste en el incumplimiento, la
Oficina podr imponer una nueva multa duplicando
sucesiva e ilimitadamente el monto de la ltima
multa impuesta hasta que se cumpla con la medida
cautelar ordenada, sin perjuicio de darse cuenta al
Ministerio pblico por tal hecho.

Infracciones

Falsificacin
Es la reproduccin exacta de la marca registrada.
Va acompaada de la copia, a veces perfecta del
producto que distingue la marca.

Imitacin Fraudulenta
Constituye la copia de una marca registrada de
manera tal que se provoque una confusin en el
pblico consumidor.

Medidas Cautelares

Cese de uso
Inmovilizacin de productos
Comiso de productos
Cese de importacin

Medidas Definitivas

Comiso de productos
Donacin de productos
Destruccin de productos