Se suele juzgar a los diarios sensacionalistas y culparlos de todos

los males de sociedad. Esta visin es la que muchos tenemos,

muchas veces tiene como premisa una serie de concepciones
sobre sus consumidores.

 Es as que responderemos a quienes son sus consumidores y en

segundo lugar indagaremos en las maneras en que ellos

consumen y se relacionan con los medios sensacionalistas.

2.1 PERFIL DEL CONSUMIDOR DE MEDIOS GRFICOS

SENSACIONALISTAS
Los resultados de la encuesta aplicada como parte de esta

investigacin nos dan algunos datos para responder a estas

interrogantes.
El 18.3% de los encuestados declar consumir prensa

sensacionalista, lo que estara en concordancia con los bajos

niveles de lectora que reporta, efectivamente, este tipo de
prensa. Sin embargo, al indagar sobre el consumo de sus
titulares, el porcentaje asciende al 53%.

 El consumo de prensa sensacionalista no slo reposa en la

lectura de titulares, sino que adems es un consumo cruzado.

Slo el 0.3% de los encuestados declar consumir
exclusivamente prensa sensacionalista
El 18% restante cruza informacin con otros medios,

apareciendo ms clara la relacin entre prensa chicha y

programas de televisin que alcanza el 6.5%, siguindole en
importancia el consumo cruzado tanto con programas de radio
como de televisin, el que alcanza el 4.8%.

 Es decir, estaramos frente a un consumidor que si bien se

aproxima a la prensa chicha, no llega a convertirla en su

referente informativo central sino que este respondera ms a sus
necesidades de entretenimiento y uso de tiempo libre: su
referente seguira siendo la informacin audiovisual.

2.2 EL PERFIL DEL PERIDICO SENSACIONALISTA SEGN SUS

PBLICOS
Para la mayora de los consumidores entrevistados el perfil de

los diarios sensacionalistas est relacionado bsicamente a las

noticias del mundo del espectculo y a la aparicin de vedettes.
En segundo lugar, a la crnica roja y a los casos policiales.
Gusto por el morbo.- Existe un auto reconocimiento de la
curiosidad ; Por lo general somos chismosos, el que quiere decir que
no, bueno, pero me gusta la..., me gusta mirar que cuando han
matado, a quien han matado, a quien han asaltado.(lector de diarios)

 Cercana verbal y uso de jerga.- Existe un reconocimiento

respecto a que el uso del lenguaje (jerga) es el principal punto

de encuentro entre el lector y la prensa amarilla.
Vivencia cotidiana, protagonismo y rostro propio.- Estos

diarios sensacionalistas usan situaciones y acontecimientos que

ocurren en las reas urbano-marginales. Este argumento
redunda en la necesidad de mirarse a si mismos; una relacin de
espejo.

2.3 LAS MODALIDADES DE CONSUMO

1.- Compra y lectura habitual.-el acceso a este tipo de prensa est
caracterizado por la presencia de diversos espacios y circuitos de consumo.
Existe ciertamente un consumidor cautivo que adquiere un ejemplar de
prensa chicha con un cierto patrn de frecuencia.
2.- Consumo y lectura casual..-los que consumen a travs de otros,

siendo esos otros personas que adquieren el diario. En este tipo de

consumo, los crculos familiares y laborales
3.- Consumo de titulares.-Personas que, por sus rutinas diarias,

frecuentan un puesto o kiosco de venta de peridicos y establecen patrones

de lectura de titulares sin discriminacin del tipo de prensa.

2.4 LOS DIARIOS SENSACIONALISTAS DESDE LA MIRADA DE

LOS NO CONSUMIDORES
Aquellos que no son lectores frecuentes de los diarios

sensacionalistas tienen clara una serie de crticas en contra del

tratamiento periodstico e informativo de estos diarios.
El imaginario que tienen es que las personas de mayor

instruccin compran peridicos que abordan noticias de

importancia. Porque estn abajo, consumen eso, en cambio la gente que
esta ms culturizada que nosotros digamos, no compran El Aja ni el Chino
compran el Comercio