www.monroyasesores.com.mx 2 DATOS ACERCA DEL EXPOSITOR
Lic. Agustn Monroy Enrquez. Tiene estudios profesionales en Derecho y Ciencias Sociales, as como en Psicologa Industrial. Ha cursado diplomados en Finanzas, Calidad Total, Docencia y Psicoterapia de Grupo en diversas instituciones de enseanza superior. Es egresado del IPADE, en el cual curs estudios de Alta Direccin de Empresas. Est certificado por el CONOCER en la Norma Tcnica de Competencia Laboral de Diseo e Imparticin de Cursos de Capacitacin, en la de Evaluacin de Competencias Laborales y en la de Consultora Empresarial. Ha ocupado cargos directivos en CANACO Guadalajara, ARIOAC y COPARMEX Jalisco, de la cual es actualmente miembro de la Comisin de Capacitacin. Ha sido Director de Recursos Humanos en diversos grupos empresariales como Grupo Gas Licuado, CONESA, Consorcio Canad. Fue Director General de varias empresas como la Divisin Inmobiliaria del Consorcio Canad, Guadalajara World Trade Center y Directir temporal en Expo Guadalajara. Es Socio Director de Monroy Asesores S. C., empresa dedicada a la asesora y capacitacin empresariales desde hace ms de 20 aos, habiendo atendido a ms de 150 empresas clientes en diversos estados de la Repblica Mexicana.
www.monroyasesores.com.mx 3
Todos aquellos que compartan su luz, lograrn iluminar el sendero No basta con el conocimiento individual, es necesario compartirlo para potenciar los recursos con los que se cuenta. En las organizaciones modernas las transformaciones y cambios permanentes les obligan a buscar frmulas para optimizar sus recursos humanos, por lo que se les hace imprescindible el contar con grupos de lderes que vayan ms all de esa funcin, para convertirse en verdaderos coaches de sus equipos de trabajo, para lo cual requieren desarrollar habilidades de tutora y as convertirlos en lderes formadores de lderes .
A MANERA DE JUSTIFICACION CONCEPTUAL www.monroyasesores.com.mx 4 LIDER CLIENTE MOTIVADOR MAESTRO PROVEEDOR CONSEJERO GUIA FORMADOR DE EQUIPOS EL PARADIGMA ACTUAL DEL LIDER www.monroyasesores.com.mx 5 DEL LIDER AL COACHING
Cada da es ms urgente formar a los lderes de la empresa como verdaderos Coachs por las siguientes razones: Ms que jefes se requiere guas cuya labor principal sea la de detectar las competencias que requiere el personal y desarrollarlas. Que tengan habilidad para desarrollar las competencias del personal:
En el mismo sitio de trabajo. En forma individualizada (segn la situacin de cada persona). Por el sistema de learning by doing. Facilitando que el aprendiz descubra el conocimiento por s mismo. Propiciando la autosuficiencia del coachee.
www.monroyasesores.com.mx 6
INTRODUCCION AL CONCEPTO DE COACHING
www.monroyasesores.com.mx 7 EL ORIGEN DEL COACHING
El concepto nace de la figura del coach en los deportes. Objetivo: acompaar de manera sistemtica al jugador EN el terreno de juego, con el propsito de propiciar su crecimiento y desarrollo, as como el logro de las metas personales y del equipo al que pertenece. No existe en espaol un trmino que nos proporcione el concepto general de lo que es un coach, por lo que en pases de habla hispana, se estn adoptando de manera generalizada los trminos: coaching, coach, coachee, coacheo y coacheando.
www.monroyasesores.com.mx 8 CONCEPTOS EN LENGUA HISPANA RELACIONADOS CON EL COACHING
ENTRENADOR:
Tal vez sera la acepcin ms aceptable en base a su gnesis deportiva. Aunque en espaol, el entrenamiento significa ms bien desarrollo de habilidades. ASESOR: Implica la posicin que asume un experto en alguna materia, para facilitar la planeacin, organizacin, direccin y control de alguna tarea, con objetivos predeterminados. TUTOR: Es un trmino originado en el lenguaje educativo y se refiere a la persona responsable de orientar a un alumno y resolver sus dudas respecto de sus estudios. Jurdicamente un tutor es el responsable de un menor o de un incapacitado.
www.monroyasesores.com.mx 9
MAESTRO:
Es el responsable de llevar a cabo un proceso formal de enseanza aprendizaje. CONSEJERO: Consejero es una persona ayuda a otra a encontrar soluciones y conductas que resulten adecuadas en situaciones novedosas o desconocidas, es decir, recomendaciones sobre lo que debe hacerse en situaciones que presentan dificultad para el aconsejado.
www.monroyasesores.com.mx 10 EL CONCEPTO DE COACHING EN LA LITERATURA ACTUAL
En una revisin sobre 30 libros escritos en espaol sobre COACHING, se manifiestan los siguientes conceptos: MAESTRO ENTRENADOR: 18 libros. Ejemplo paradigmtico: Coaching directivo . Gautier y Vervish. Editorial Oberon 2001. MAESTRO ASESOR : 9 libros . Ejemplo paradigmtico: Abre el Meln . Menendez J. y Worth. Editorial Santillana 2002. MAESTRO CONSEJERO: 6 libros. Ejemplo paradigmtico: La sucesin del lder . Herreros de las Cuevas . Granica 2003. MAESTRO TUTOR: 6 libros. Ejemplo paradigmtico: Coaching para el xito . Miedaner . Editorial Urano 2002.
Tomado de Coaching Mitos y Realidades Cantera y Goujon. Prentice Hall. 2003 www.monroyasesores.com.mx 11 EL CONCEPTO DE COACHING
Es un proceso por medio del cual una persona con amplia experiencia y sobre todo habilidades para la docencia ( coach ) , trata de transmitirla metdicamente a otra ( coachee ) a travs de estrategias individualizadas de entrenamiento, tutorizacin, asesoramiento y consejo, para el aprendizaje de las nuevas conductas o COMPETENCIAS que requiere para desarrollarse plenamente y ser efectiva consigo misma, con su trabajo y con la organizacin a la que pertenecen. Asegura que las organizaciones alcancen sus objetivos y metas, apoyando en el campo de trabajo a los ejecutivos en el logro de los retos de su rea y de la organizacin.
www.monroyasesores.com.mx 12 EN TORNO A LA MISION DEL COACHING
Lo mejor que puedes hacer por los dems no es ensearles tus riquezas sino hacrles ver la propia Johann Wolfgang Goethe. Si regalas un pez, la persona comer un da, si le enseas a pescar, comern l su familia el resto de su vida . Annimo.
www.monroyasesores.com.mx 13
EL SISTEMA DE COACHING
www.monroyasesores.com.mx 14 LAS CARACTERISTICAS DEL PROCESO DE COACHING
El proceso de coaching es un proceso individualizado ( totalmente diferente del mtodo grupal o de clases ) en el que tienen importancia especial: La percepcin de la imagen del coach por parte del aprendiz. La relacin interpersonal establecida entre coach y aprendiz ( confianza ). El proceso de dilogo y comunicacin entre ambos. El anlisis conjunto de experiencias por el coach y coachee. El aprender haciendo ( learning by doing ) y analizando los resultados obtenidos. El coach proporciona al proceso de aprendizaje inductivo un ritmo adaptado a las capacidades y necesidades especficas del aprendiz, de acuerdo con un plan y programa preestablecido.
www.monroyasesores.com.mx 15 LA APRECIACION DEL DESEMPEO COMO MEDIO PARA DETECTAR COMPETENCIAS A DESARROLLAR POR EL COACHING OBJETIVO MEDIO
DETECCION DE COMPETENCIAS A DESARROLLAR POR EL COACHING:
Resultados obtenidos por el aprendiz en su calificacin del desempeo: directa jefe-subordinado, 180 o 360 grados.
EVALUACION DE RESULTADOS DEL PROCESO DE COACHING:
Resultados obtenidos por el aprendiz en su calificacin del desempeo con posterioridad a la intervencin del Coaching.
www.monroyasesores.com.mx 16 EL PROCESO DE COACHING ES TERAPIA O ASESORAMIENTO PSICOLOGICO ?
TERAPIA O ASESORAMIENTO PSICOLOGICO:
Tratamiento de problemas de personalidad con terapias de modificacin de conducta.
COACHING:
Desarrollo de competencias laborales en el campo, que puede traer como consecuencia mejoramiento de la salud psicolgica del aprendiz.
www.monroyasesores.com.mx 17 EL PROCESO DE COACHING ES UN PROCESO ORGANIZATIVO DEL TRABAJO ?
ORGANIZACION DEL TRABAJO:
Se refiere a la correcta planeacin, distribucin, direccin y control del trabajo, por parte de un experto.
COACHING:
Es un proceso de enseanza en el que el Coachee debe terminar desarrollando un nueva conducta laboral (competencias) incluso a nivel de automatismo.
Culturas organizacionales que no se arriesgan al ensayo y error durante el aprendizaje, no tienen xito al instalar procesos de Coaching. www.monroyasesores.com.mx 18 EL PROCESO DE COACHING ES UN PROCESO DE EVALUACION ?
El Coach puede intervenir en la evaluacin del potencial del sujeto que se convertir en su aprendiz, antes de que se inicie el proceso. Sin embargo, el proceso de coaching NO es un proceso de evaluacin, ya que a a partir de su instalacin, el Coach y su aprendiz QUEDAN LIGADOS y comprometidos a la modificacin de conducta laboral de ste, siendo ese el objetivo comn que los une. En vista de que el proceso de Coach, no se da en una clase, ni sobre supuestos tericos, no puede haber pruebas tericas. El resultado del proceso de coaching se demuestra EN LAS SITUACIONES REALES en las acta el aprendiz dentro de la empresa.
www.monroyasesores.com.mx 19 EL PROCESO DE COACHING TIENE COMO FINALIDAD LA MOTIVACION ?
El fin del proceso de coaching es de enseanza aprendizaje para modificar la conducta del aprendiz hacia el dominio de una competencia laboral. NO tiene por s mismo como finalidad esencial o terminal la motivacin del sujeto. La motivacin tiene como finalidad la utilizacin de refuerzos conductuales para modificar la actitud de un sujeto para que haga, haga mejor o deje de hacer algo que ya conoce, en cambio, el proceso de enseanza - aprendizaje parte de lo que no se sabe y va agregando contenidos o aprendizajes. Sin embargo, con frecuencia el proceso de coaching RESULTA MOTIVADOR para el aprendiz, por sus contenidos, por las gratificaciones que va recibiendo al conseguir logros y por la relacin interpersonal con el Coach. Dentro del proceso y como herramientas de trabajo, el Coach puede utilizar de reforzamientos o motivadores, segn lo demande el proceso de docencia.
www.monroyasesores.com.mx 20
EL PROCESO ERPA
EMOCIONAL RACIONAL PROGRESO AUTOMATISMO
www.monroyasesores.com.mx 21 EL MODELO ERPA PARA QUE EL COACH MANEJE EL CAMBIO EMOCIONAL RACIONAL PROCESOS AUTOMATISMO Sensibilizacin al cambio de conducta Lograr la aceptacin racional del cambio Aprender cmo se realiza el cambio Conversin a hbito www.monroyasesores.com.mx 22 LAS ETAPAS DEL PROCESO DE DESARROLLO DE COMPETENCIAS ERPA
SENSIBILIZAR EMOCIONALMENTE:
Concientizar al aprendiz acerca del riesgo que implica el no adaptarse a nuevas situaciones y las ventajas de hacerlo. LOGRAR LA ACEPTACION RACIONAL DEL CAMBIO: Obtener la aceptacin y la bsqueda racional del cambio. ESTRUCTURAR EL APRENDIZAJE EN PROCESOS: Inducir al aprendiz a estructurar un plan y metodologa para la adquisicin de las nuevas competencias laborales. AUTOMATIZAR LA COMPETENCIA: Lograr el habituar la conducta de modo que el aprendiz sepa siempre qu hacer, sin un esfuerzo de razonamiento permanente.
www.monroyasesores.com.mx 23
EL PERFIL DE COMPETENCIAS DEL COACH
www.monroyasesores.com.mx 24 EL PERFIL DE COMPETENCIAS DEL COACH METACOMPETENCIAS EMPATIA ORIENTACION A LA ENSEANZA CAPACIDAD DE ANALISIS Y SINTESIS ADAPTACION Y FLEXIBILIDAD Tomado de COACHING MITOS Y REALIDADES . Cantera y Goujon. Ed. Prentice Hall www.monroyasesores.com.mx 25 EL PERFIL DEL COACH ( 1 ) METACOMPETENCIAS COMPETENCIAS EVIDENCIAS CONDUCTUALES EMPATIA Poder pensar como el aprendiz. 1. Escucha activa. 2. Genera confianza. 3. Sabe interpretar sentimientos y pensamientos de otra persona. logra hacer sentir al Coachee que tiene inters sincero por su situacin ? logra ver la situacin desde el punto de vista de otra persona ? sabe manifestar comentarios realistas y constructivos sobre sus posibilidades al aprendiz ?
www.monroyasesores.com.mx 26 EL PERFIL DEL COACH ( 2 ) METACOMPETENCIAS COMPETENCIAS EVIDENCIAS CONDUCTUALES ORIENTACION HACIA LA ENSEANZA Actitud y aptitud para la docencia. 1. Inters por ensear. 2. Saber ensear. 3. Habilidad para la comunicacin. 4. Saber alinear la enseanza a impactar los resultados de la organizacin. se le reconoce el gusto por la enseanza ? ve la realidad como oportunidad para ensear y aprender ? sabe planear la enseanza ? ha ligado la enseanza con la produccin de resultados en una organizacin ?
www.monroyasesores.com.mx 27 EL PERFIL DEL COACH ( 3 ) METACOMPETENCIAS COMPETENCIAS EVIDENCIAS CONDUCTUALES CAPACIDAD DE ANALISIS Y SINTESIS Saber descubrir elementos y causas de una situacin, as como resumirlas en lo esencial. 1. Conocimiento sobre tcnicas para analizar problemas. 2. Saber elaborar diagnsticos (situacin actual contra situacin ideal, brecha entre ambas, causas y soluciones )
sabe aplicar metodologas para analizar problemas ? puede resumir ideas estratgicamente y con sentido de lo esencial ? sabe elaborar diagnsticos ?
www.monroyasesores.com.mx 28 EL PERFIL DEL COACH ( 4 ) METACOMPETENCIAS COMPETENCIAS EVIDENCIAS CONDUCTUALES ADAPTACION Y FLEXIBILIDAD Saber modificar la conducta segn los requerimientos de las situaciones 1. Percibir cambios en el entorno. 2. Tener actitud favorable a los cambios constructivos. 3. Saber planear y administrar el cambio.
percibe la necesidad de cambiar ? posee actitud favorable a los cambios ? sabe elaborar planes para el cambio, administrarlos y controlarlos ? sabe cmo vencer la resistencia al cambio? ha iniciado y conducido procesos de cambio organizacional ? www.monroyasesores.com.mx 29
LAS METODOLOGIAS DEL COACH
www.monroyasesores.com.mx 30 METODOLOGIAS QUE USA EL COACHING METODOLOGIAS DE COMUNICACION COGNITIVAS www.monroyasesores.com.mx 31 METODOLOGIAS COMUNICATIVAS
DE COMUNICACION
SABER PREGUNTAR FOCUS GROUP COMUNICACION DE EJEMPLOS RELATOS DE CASOS REALES DAR FEEDBACK ENTREVISTA GRUPAL www.monroyasesores.com.mx 32 SABER PREGUNTAR: El coaching busca ante todo el mtodo inductivo, por medio del cual logra que el aprendiz descubra por s mismo el conocimiento. Las preguntas son el medio para guiarle a ello ( mayutica ). DAR FEEDBACK: Consiste en retroalimentar al aprendiz sobre su actuacin en situaciones reales o ejercicios estructurados. Puede usarse cmara de video o grabadoras. COMUNICACION DE EJEMPLOS: Consiste en presentar al aprendiz modelos de personas o conductas exitosas mediante la palabra, documentales, pelculas, lecturasy analizarlos conjuntamente con l. RELATOS DE CASOS REALES: Consiste en la transmisin por parte del coach al aprendiz, de experiencias vividas por l, estimulando el anlisis de las circunstancias, causas, consecuencias, alternativas www.monroyasesores.com.mx 33
FOCUS GROUP O GRUPO DE DISCUSION:
Se forma con un grupo de coachees y un moderador. El moderador presenta un tema de discusin y facilita la intervencin de los participantes en torno a un cuestionario de preguntas, recogiendo las aportaciones efectuadas. Al final coordina la aportacin de conclusiones. ENTREVISTA GRUPAL: Un grupo de aprendices elabora un cuestionario de preguntas sobre un tema para ser formuladas a uno o varios expertos ( internos o externos ) a los cuales se invita a la entrevista colectiva. Posteriormente los aprendices, presentarn al coach el anlisis, sntesis y conclusiones de experiencia vivida.
www.monroyasesores.com.mx 34 METODOLOGIAS COGNITIVAS COGNITIVAS RETAR OBJETIVOS REFORZAR LO APRENDIDO ANALISIS DE INCIDENTES CRITICOS LECTURAS DIRIGIDAS ROTACION PLANEADA DE PUESTOS TASK FORCE SITUACIONES IN BASKET PILOTAJE DE TRABAJO ANALISIS DE CASOS REALES www.monroyasesores.com.mx 35 LECTURAS DIRIGIDAS: El coach seleccionar para sus sesiones lecturas pertinentes que encargar al aprendiz antes de la sesin. En la sesin, analizarn, sintetizarn y obtendrn conclusiones de las mismas. RETAR OBJETIVOS: Coach y aprendiz seleccionan algn objetivo estratgico en el que no se est logrando resultados. El coach dirigir al aprendiz en la elaboracin de un programa metodolgicamente correcto, dirigido a la superacin de resultados. En las sesiones posteriores el coach dar seguimiento al mismo, forzando al aprendiz a encontrar las causas de posibles desviaciones. REFORZAR LO APRENDIDO: Se aplica en el sentido de repasar y fijar el conocimiento obtenido. Tambin se aplica en el sentido de aplicar reforzamientos motivacionales a la conducta realizada en forma adecuada, para estimular su repeticin. www.monroyasesores.com.mx 36 ANALISIS DE CASOS. Busca identificar y evaluar la capacidad de respuesta del aprendiz ante posibles eventos crticos, presentndole para su anlisis y respuesta situaciones narradas forma de caso. Despus de escuchar las soluciones del aprendiz, el coach le retroalimentar y obtendr las conclusiones faltantes. ROTACION PLANEADA DE PUESTOS: Se basa en la metodologa de learning by doing. Consiste en planificar a cada coachee estancias de duracin variable ( en torno a 3 meses ) como adjunto de diversos directivos que debern formarle en diversas reas del negocio. TASK FORCE: El Task Force se forma con un reducido nmero de profesionales de diferentes especialidades a quienes se encarga el anlisis y solucin de un problema o la generacin de ideas para la mejora de un producto o proceso. DESCRIPCION DE ALGUNAS METODOLOGIAS DEL COACH (2) www.monroyasesores.com.mx 37 SITUACIONES IN BASKET: Consiste en proporcionar al aprendiz una canasta de situaciones que implican toma de decisiones inmediatas. El aprendiz deber estudiar en tiempo perentorio los pendientes y tomar decisiones al respecto. Posteriormente viene el anlisis conjunto y conclusiones. CAMBIO DE ESCENARIOS: Se basa en la metodologa de cambio de escenarios. Consiste en entregar al aprendiz un procedimiento para realizar un procedimiento en una situacin determinada. Una vez hecho sto, se cambia el escenario o las condiciones de ejecucin y se pide al aprendiz que aplique la metodologa a una nueva situacin. ANALISIS DE CASOS REALES: Consiste en hacer que el aprendiz elija alguna de sus experiencias reales de xito o fracaso en la organizacin, para ser analizada en forma conjunta e inducirlo a encontrar causas y conclusiones. DESCRIPCION DE ALGUNAS METODOLOGIAS DEL COACH (3) www.monroyasesores.com.mx 38 CUANDO CONVIENE UN COACH INTERNO Y CUANDO UNO EXTERNO COACH INTERNO COACH EXTERNO Cuando es fundamental la comprensin de la cultura interna. Cuando conviene una distancia despersonalizada de la cultura de la empresa. Cuando ayuda la cercana emocional. Cuando conviene ms una perspectiva externa fra y racional. Cuando se tiene que consolidar una estrategia o situacin internamente ya asumida. Cuando se requiere de ideas y experiencias novedosas para procesos de cambio. Cuando es fundamental el conocimiento del entorno y relaciones internas del aprendiz. Cuando es ms til una intervencin sin implicaciones con personas internas y desprovista de prejuicios o estereotipos. www.monroyasesores.com.mx 39
EL PROCESO DE TRABJO DEL COACHING
www.monroyasesores.com.mx 40 PARTES INTERVENIENTES EN UN PROCESO DE COACHING NORMAL JEFE DIRECTO Detecta competencias y evala APRENDIZ DIRECCION GENERAL ( Apoya ) COACH Detecta y desarrolla competencias R. H. ( Coordina y evala ) www.monroyasesores.com.mx 41 EL MODELO DE TRABAJO DEL COACHING
Situacin actual de la competencia del coachee
INDICADORES ACTUALES DE DESEMPEO
Situacin META del proceso de COACHING
INDICADORES META O ACEPTABLES
PROGRAMA DE COACHING www.monroyasesores.com.mx 42 ACTIVIDADES COMO HACERLO ? OBJETIVOS A LOGRAR 1. Identificar las competencias que se pretenden desarrollar. Entrevistas con los jefes de los aprendices, con los aprendices y con RH. Determinar las competencias a desarrollar con el proceso de coaching. 2. Establecer los indicadores meta que se pretenden alcanzar con el proceso de coaching. Revisin de los resultados de sus evaluaciones de desempeo del aprendiz. Determinar las metas contra las cuales se evaluarn los resultados del proceso de coaching. 3. Elaboracin del Plan de Coaching. El coach elabora el Plan de Coaching y lo acuerda con el aprendiz ( nmero de entrevistas, fechas, objetivos, procedimientos) Definir el proceso para implantar el coaching.
4. Elaboracin y firma de la carta compromiso de coaching.
Con intervencin de R. H., se firma por el coach y el aprendiz la carta compromiso de ambas partes. Formalizar el compromiso institucional de los participantes en el proceso.
www.monroyasesores.com.mx 43 QUE HACER ? COMO HACERLO ? OBJETIVOS A LOGRAR 5. Evaluacin del avance del proceso.
R.H. realiza entrevistas con el coach y con el aprendiz.
Detectar oportunidades de mejora, desviaciones o limitaciones. 6.Evaluacin final de resultados.
Comparacin entre la situacin (indicadores iniciales ) anterior con la final (indicadores finales) que presenta el aprendiz. Evaluar los resultados obtenidos contra los planeados.
7.Desvinculacin del coaching.
Certificacin del aprendiz y carta de reconocimiento al Coach. Reconocer el esfuerzo de ambos participantes.
www.monroyasesores.com.mx 44 No. Actividad Objetivo Lugar Fecha Hora Forma de desarrollo Tcnica a utilizar Observaciones
PLAN DE PROCESO DE COACHING COMPETENCIA A DESARROLLAR ( descripcin):
COACH: COACHEE: PERIODO QUE ABARCA: FECHA DE ELABORACION: FORMATO DE PLAN PARA UN PROCESO DE COACHING www.monroyasesores.com.mx 45 CONDICIONES BASICAS PARA EL EXITO EN LA IMPLANTACION DE UN PROCESO DE COACHING
Entender que el Coaching no es una teora que hay que instalar para estar de moda , es un programa que busca modificar la actiud y el comportamiento. Basarse en un amplio conocimiento acerca de lo que es el Coaching. Implantarlo como un programa para el desarrollo de competencias y no como un breve curso terico meramente conceptual , pues ste es slo el principio. Implantarlo como una nueva cultura organizacional, no nada ms a cierto nivel o a cierta rea a la empresa. Detectar competencias concretas a desarrollar por el programa de Coaching. Tener un sistema de indicadores para monitorear la actividad de la empresa. Tener instalado un sistema para la apreciacin del desempeo. Tener un sistema de promocin de en base a competencias.
www.monroyasesores.com.mx 46
Coaching. Javier Cantera. Pearson Prentice Hall. Aedipe. Coaching. Robert Dilts. Urano. The Heart of Coaching; Thomas, ,G. Crane; FTA Press; USA; 2001 The Empowerment Cookbook; Russell D. Robinson; Mc Graw Hill; USA; 2000 Coaching en Accin; Gilberto Salazar; Mc Graw Hill; Colombia; 2000 Efective Coaching; Marshal J. Cook; Mc Graw Hill Inc.; USA; 2000 La Verdadera Labor de un Lder; John P. Kotter; Grupo Edit. Norma, Colombia; 1999 La Empresa Competitiva Sustentable en le era del Capital Intelectual. Villarreal. Editorial McGraw Hill.